Язык коммерческой и политической рекламы

     «Нежизненность» политической рекламы определяется еще и тем, что любая политическая реклама несет в себе определенные элементы официального заявления (в противном случае она не будет эффективна). В большей степени это касается манифестов, в меньшей – политической рекламы на страницах газет и журналов

     Язык политических плакатов значительно более сумбурен и непонятен, чем коммерческих. Как правило, используются полисемичные слова, либо многозначные выражения, которые невозможно понять без контекста. Сообщение ни в коем случае не должно казаться глупым, в противном случае оно может создать негативный имидж позиционируемому кандидату или его партии.

     Часто используются местоимения, так как они помогают скрыть определяемое слово, как правило ключевое в предложении. Наконец, текст должен быть кратким и выразительным, чтобы привлечь внимание и заставить задуматься.

 Отличие  политической рекламы от коммерческой

      Главным отличием между коммерческой и политической рекламой является принципиальная разница в рекламном продукте – в политической рекламе таким продуктом является человек. При продвижении «товара» на рынок коммерческая реклама пытается приблизиться как можно ближе к идеалу; рекламируемый же кандидат (политик или партия в целом) должен оставаться «человеком с его слабостями и проблемами» – это роднит его с избирателями, что является непременным условием успешной  предвыборной компании. Различия также наблюдаются в задачах, которые ставит перед собой реклама. В политической рекламе целью является популярность кандидата, коммерческая реклама внедряет новые, ранее не популяризованные технологии. Первая заинтересована в конечном результате, вторая же – в будущей прибыли. В реализации коммерческой рекламы принимают участие «профессионалы управленческого персонала» , в реализацию политической рекламы вовлекаются добровольцы. Существуют различия и в стиле, дизайне рекламы, в методах, которые используются для привлечения внимания. Отличаются и текстовые послания. Однако вместе с тем политическая реклама, оставляя за собой статус рекламы, имеет также и ряд заметных сходств с другими видами рекламы.

        Заключение

      Основными  особенностями языка рекламы  являются:

    • образность, афористичность, приводящая к возникновению  слоганов, требование яркости, броскости;

    • лаконичность, синтаксическая расчленённость;

    • нарушение  привычных коммуникативных ожиданий;

    • диалогичность  рекламного текста;

    • мотивирующий  характер рекламы.

      Языковые средства, используемые в рекламе:  каламбур, современный жаргон, рифма, юмористическое название, игра слов, анафора, вопрос, крылатые выражения, поговорки, пословицы, цитаты, синтаксический параллелизм, повторы, отклонение от нормативной орфографии, использование окказионализмов, персонификация, и другие.

      В политической  рекламе целью является популярность (избираемость) кандидата, а коммерческая  реклама внедряет популярность  «товара». Политическая реклама заинтересована в победе на выборах, коммерческая  – в будущей прибыли. В реализации коммерческой рекламы принимают участие профессионалы управленческого персонала, в реализации политической рекламы профессионалы – психологи, журналисты, политологи, пиарщики, социологи, агитаторы.

            Список  литературы

1. Введенская А.А., Павлова Л.Г., Кашаева Е.Ю. Русский язык и культура речи. Ростов-на-Дону: Феникс, 2002.

2. Голуб И. Б. Русский язык  и культура речи: Учебное пособие.  -М.: Логос, 2002.

3. Кара-Мурза Е. С. Русский  язык в рекламе // Справочно-информационный  портал «Русский Язык», http://www. gramota.ru.

4. Лутц И. Рождение слогана // Рекламные технологии. -1999. - № 4.

5. Милославский И.Г. Культура  речи и русская грамматика/ курс  лекций. М.: Ступени, Инфра-М, 2002.

6. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: Учебное пособие. - М.: Инфра-М, 2000.