СОДЕРЖАНИЕ 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ВВЕДЕНИЕ

     Для вывода отечественного строительства на современный уровень необходимо высокое качество не только строительно-монтажных, но и отделочных работ. В настоящее время около половины мирового рынка лакокрасочных материалов (46-48 %) приходится на строительные лаки и краски. Поэтому все, что связано с качеством, ассортиментом и технологией их применения привлекает к себе пристальное внимание строителей.

     Лакокрасочные материалы, используемые в строительной отрасли, решают две основные задачи: защищают поверхность материалов от разрушения под воздействием атмосферных факторов и выполняют эстетическую функцию, то есть создают благоприятную среду обитания человека.

     Условно их можно разделить на четыре основные группы:

     — фасадные краски (в том числе пропитки, грунтовки);

     — краски для внутренних работ;

     — краски для защиты металла от коррозии;

     — краски, лаки, пропитки для древесины.

     При выборе красок важнейшим фактором, наряду с экономическим, является их экологическая безопасность. В настоящее  время в технически развитых странах приняты нормы по охране окружающей среды, которые ограничивают применение экологически небезопасных материалов. В связи с этим наблюдается устойчивая тенденция к снижению потребительского рынка традиционных органо-разбавляемых лакокрасочных материалов. Так, прирост производства красок на органических растворителях с 1976 г. по настоящее время составил всего 0,6 %.

     Одним из самых прогрессивных направлений  как за рубежом, так и у нас  в республике считается использование  в строительстве воднодисперсионных красок, являющихся экологически безопасными, высококачественными и экономичными. Их доля в общем потреблении лакокрасочных материалов превышает 60 %, а в строительстве достигает 85–90 %. Высокий спрос на эти краски объясняется не только экологической безопасностью, но и пожаро- и взрывобезопасностью, хорошими эксплуатационными показателями.

     Самым крупным производителем водно-дисперсионных лакокрасочных материалов в Западной Европе считается Германия (563 тыс. т в год, из них 300 тыс. т — фасадные краски). Затем идут Италия — 407 тыс. т в год и Франция — 360 тыс. т. Годовое производство водно-дисперсионных красок в США — 850 тыс. т, что составляет 70 % от всех строительных красок в мире.

     Интересны данные по России: таможенные пошлины  на лакокрасочные материалы, ввозимые в эту страну, в 2–3 раза ниже установленных европейскими государствами, а, к примеру, в США они составляют 40 % против 5–15 % в России. 

1.ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ОТРАСЛИ

1.1 Анализ развития в Республике Беларусь

     В Беларуси около половины выпускаемых строительных красок приходится на 7–8 предприятий, являющихся основой отечественной лакокрасочной промышленности. Всего же в нашей стране насчитывается более 100 производителей лакокрасочной продукции.

     ОАО «Лакокраска», г. Лида является единственным лакокрасочным предприятием в Республике Беларусь, производящим современные лакокрасочные материалы в больших объемах.

     Предприятие владеет технологиями и имеет  необходимое оборудование, и квалифицированные кадры, для производства широкого ассортимента современных лакокрасочных материалов различного назначения, практически для всех отраслей народного хозяйства. ОАО «Лакокраска» выпускает следующие виды продукции:

- лаки  на конденсационных смолах;

- эмали  и грунтовки на конденсационных  смолах;

- лаки, эмали и грунтовки на полимеризационных смолах;

- водно-дисперсионные  краски и грунтовки;

- поливинилацетатную  дисперсию;

- фталевый  ангидрид;

- синтетические  смолы;

- пластификаторы;

- полиэфирную ненасыщенную смолу ПН-1. [6]

     Выпускаемые заводом материалы по основным качественным и эксплуатационным характеристикам являются конкурентоспособными как на внутреннем рынке республики, так и за ее пределами. С целью более успешного продвижения продукции на внешний рынок в 2003-2004 году проводилась сертификация продукции. Внедрена и сертифицирована система управления качеством на базе международных стандартов серии ИСО 9001. ОАО   «Лакокраска» является единственным отечественным производителем лакокрасочной продукции, имеющим сертифицированную систему управления окружающей средой как на соответствие требованиям национального стандарта ИСО серии 14001, так и на соответствие требованиям международного стандарта ISO14001. [7]

     Спрос на лакокрасочную продукцию зависит от многих факторов, первую позицию среди которых занимает соотношение цена/качество. Немаловажным критерием, имеющим значение не только для производителей лакокрасочных материалов, но и для их потребителей, является состояние рынка сырьевых компонентов. Само собой разумеется, что изменение цен на сырье, главная причина которого — монопольный характер ценообразования, немедленно отражается на стоимости продукции.

     Отсутствие  отечественного производства целого ряда сырьевых компонентов — акриловых  мономеров, высококачественных наполнителей, гликолей, пигментов, функциональных добавок и т.д., сдерживает переход к еще более широкому выпуску лакокрасочных материалов. Применение импортного сырья существенно повышает стоимость готовой продукции отечественных производителей. Однако при этом обеспечивается достаточно высокая стабильность свойств материалов от партии к партии. [2]

     Импортеры, не имея реальной перспективы увеличения поставок готовой продукции в  Беларусь, гибко реагируют на эту  ситуацию. Они предпринимают практические шаги по строительству лакокрасочных  производств на территории Беларуси. Дешевая рабочая сила, высокая квалификация кадров, которых сегодня готовят два ведущих вуза страны БНТУ и БГТУ, и не всегда удовлетворенный спрос на высококачественные лакокрасочные материалы — эти факторы позволяют значительно снизить цены на продукцию фирм инвесторов и укрепляют их позиции на рынке.

     Следует особо отметить, что квалификация персонала — качественное выполнение каждодневной работы, включающей четкое проведение приемосдаточных испытаний  лакокрасочной продукции, разработку совместно с научно-исследовательскими институтами новых материалов, умение преподнести их заказчику на семинарах и конференциях и, что еще важнее, при продаже, — играет далеко не последнюю роль в процветании фирмы.

     Конкурентная  борьба заставляет предприятия пересматривать свои взгляды на ассортимент и качество выпускаемых материалов. Многие из них начали активно внедрять в производство акриловые материалы для строительства (грунтовки, шпатлевки, фасадные и внутренние краски, краски для отделки и обработки древесины и т.д.). Расширяется ассортимент, увеличивается выпуск продукции в мелкой фасовке, улучшаются внешний вид и полиграфическое исполнение упаковки.

     Несмотря  на то, что более половины лакокрасочный  продукции выпускается группой  ведущих предприятий, расположенных в центральном и западном регионах Беларуси, значительная доля прироста объемов достигается за счет создания новых предприятий и фирм. Для них этот вид деятельности крайне привлекателен, так как уровень рентабельности лакокрасочных производств составляет 40–60 %.[1]

     В настоящее время наблюдается  тенденция создания небольших предприятий производительностью 100–500 т в год. Они, как правило, имеют заводы по производству сухих смесей, выпускают достаточно широкую их номенклатуру, в том числе для фасадного утепления зданий, и занимаются строительно-монтажными работами.

     За  последнее десятилетие повысился  не только общий выпуск лакокрасочных  материалов, но и значительно улучшились условия для развития технического потенциала и научного обеспечения  лакокрасочных производств. Сегодня предприятия республики, самостоятельно развивая научную базу и устанавливая тесный контакт с потребителем, разрабатывают и выпускают современные высококачественные лакокрасочные материалы. В результате в этом сегменте отечественного рынка появились материалы собственного производства, составляющие достойную конкуренцию импортным.

     Остановлюсь еще на одной из важных проблем  — неразвитости научно-технического маркетинга и научно-технического менеджмента, без которых отечественная промышленная политика рискует остаться неэффективной.

     Маркетинг, главная задача которого — изучение рынков, при внедрении современных  технологий превращается в процедуру  формирования спроса на принципиально  новые товары, технологии и услуги. И здесь очень важно наладить тесные связи ученых и специалистов-разработчиков с рекламным бизнесом, средствами массовых информаций и другими элементами системы связи с общественностью. Кстати, следует заметить, что до 1990 г. лакокрасочные материалы в республике, по сути, не продавались, а распределялись специально созданными государственными органами.

     Важным  достижением последнего десятилетия  является коренное изменение подходов к проблеме реализации готовой продукции. Практически по всей стране сформирована современная динамичная дилерская и маркетинговая сеть. Созданные и функционирующие в Беларуси дилерские фирмы, как правило, хорошо оснащены материально, имеют современные базисные склады, широко используют прогрессивные методы маркетинга, рекламу, информационное обеспечение, делают первые попытки технического сопровождения продаваемой продукции. Принципиально новым в последние годы является создание сети специализированных магазинов по продаже лакокрасочной продукции.

     В настоящее время снижение импорта  красок возможно только путем улучшения ассортимента, совершенствования технологии, повышения качества белорусских лакокрасочных материалов. [5]

     К сожалению, в республике нет аналитиков, которые могли бы прогнозировать спрос на лакокрасочную продукцию. Но, ориентируясь на пример России, где в 2000–2006 гг. достигнут рост производства, превышающий 5 % в год, перспективы белорусского рынка лакокрасочных материалов выглядят весьма оптимистично.