Монополистическая конкуренция

1.Монополистическая конкуренция-понятие.

Монополистическая конкуренция –  тип рыночной структуры несовершенной  конкуренции. Это распространённый тип рынка, наиболее близкий к  совершенной конкуренции.

Монополистическая конкуренция –  тип отраслевого рынка, на котором  существует достаточно много продавцов, продающих дифференцированный продукт, что позволяет им осуществлять определённый контроль над продажной ценой  товара (или услуги).

Монополистическая конкуренция является не только наиболее распространённой, но и наиболее трудно изучаемой формой отраслевых структур. Для подобной отрасли не может быть построено  точной абстрактной модели, как это  можно сделать в случаях чистой монополии и чистой конкуренции. Многое здесь зависит от конкретных деталей, характеризующих продукцию  и стратегию развития производителя, предсказать которые практически  невозможно, а также от природы  стратегического выбора, имеющейся  у фирм данной категории.

Примерами монополистических конкурентов  служат небольшие сети магазинов, ресторанов, рынок сетевой связи и тому подобные отрасли. Монополистическая  конкуренция похожа на ситуацию монополии, поскольку отдельные фирмы обладают способностью контролировать цену своих  товаров. Она также похожа на совершенную  конкуренцию, так как каждый товар  продается многими фирмами, а  на рынке существует свободный вход и выход.

2.Особенности рынка монополистической конкуренции.

Как отмечалось выше, рынок монополистической  конкуренции предполагает наличие  черт и монополии, и конкуренции, т.е. это рынок со значительным объемом  конкуренции и определенной долей  монополии.

Теория монополистической конкуренции  основывается на трех допущениях:

- большом количестве покупателей и продавцов;

- дифференциации продукта;

- долгосрочный и краткосрочный  период 

Особенности монополистической конкуренции

Рынок с монополистической конкуренцией характеризуется следующими особенностями:

Большое число покупателей  и продавцов. На рынке монополистической конкуренции действует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и её конкурентами. При монополистической конкуренции размеры рыночных долей фирм составляют в среднем от 1 до 5% общего объёма продаж на данном рынке, что больше, чем в условиях совершенной конкуренции (до 1%). Количество продавцов обуславливает тот факт, что последние не считаются с реакцией своих соперников, когда выбирают объёмы продаж и устанавливают цены на свою продукцию, в отличие от ситуации олигополии, когда на рынке одного товара действует лишь несколько крупных продавцов.

Невысокие барьеры для вступления в отрасль. При монополистической  конкуренции легко основать новую  фирму в отрасли или покинуть рынок – вход на данный отраслевой рынок не затруднён такими барьерами, какие ставят на пути новичка монополия  и олигопольные структуры. Однако этот вход не настолько лёгок, как при совершенной конкуренции, поскольку вновь пришедшие фирмы часто испытывают трудности со своими новыми для покупателей торговыми марками. Примерами отраслей с преобладанием монополистической конкуренции могут служить рынки женской, мужской или детской одежды, ювелирных изделий, обуви, безалкогольных напитков, книг, а также рынки различных услуг – парикмахерские и т.п.

Производство дифференцированной продукции имеющей много заменителей. Хотя на отраслевом рынке продаются товары (или реализуются услуги) одного типа, при монополистической конкуренции продукт каждого продавца обладает специфичными качествами или характеристиками, которые служат тому, чтобы некоторые покупатели предпочли его товар товару конкурирующих фирм. Это называется дифференциацией товара в противовес стандартизированным товарам, характерным для совершенно конкуренции. Специфичность товара даёт каждому продавцу определённую степень монопольной власти над ценой: на престижные товары (например, часы «Ролекс», ручки «Монт Бланк», духи «Шанель») цены всегда устанавливаются выше, чем на аналогичные товары, не имеющие столь знаменитой торговой марки или не столь блестяще разрекламированные.

Наличие неценовой конкуренции. Очень  часто в условиях монополистической  конкуренции фирмы, соперничая друг с другом, не используют ценовую  конкуренцию, но зато активно применяют  различные способы неценовой  конкуренции и в особенности  рекламу. При неценовой конкуренции эпицентром соперничества между производителями становятся такие неценовые параметры продукции, как её новизна, качество, надёжность перспективность, соответствие международным стандартам, дизайн, удобство эксплуатации, условия послепродажного обслуживания и др. Фирмы на рынках с монополистической конкуренцией стремятся всеми способами убедить потребителя в том, что их товары отличаются от товаров конкурентов в лучшую сторону. Монопольно конкурентные рынки непрерывно разрабатывают новые товары и улучшают уже имеющиеся. Улучшение товара может быть незначительным, однако многие потребители действительно откликаются на изменение характеристик товара, что позволяет фирме извлекать дополнительную прибыль до тех пор, пока эти улучшения не будут взяты на вооружение её конкурентами.

В долгосрочном периоде монополистическая конкуренция аналогична совершенной конкуренции. В условиях свободного доступа на рынок потенциальная возможность получить прибыль привлекает новые фирмы с конкурирующими марками товаров, снижая прибыли до нуля. Этот же процесс работает и в обратном направлении. Если бы спрос на рынке с монополистической конкуренцией снизился после достижения равновесия, то фирмы покинули бы рынок. Это происходит потому, что сокращение спроса сделало бы невозможным для фирм покрывать свои экономические издержки. Они выйдут из отрасли и переместят свои ресурсы в более выгодные предприятия. Когда это произойдёт, кривые спроса и предельного дохода оставшихся на рынке продавцов сместятся вверх. Выход фирм из отрасли будет продолжаться до тех пор, пока не будет достигнуто новое равновесие.

Краткосрочный период

Суть монополистической конкуренции  заключается в том, что каждая фирма продает продукцию, на которую  существует много близких, но несовершенных  заменителей. В результате каждая фирма  имеет дело с убывающей кривой спроса на свою продукцию. В краткосрочном  периоде поведение фирмы в  условиях монополистической конкуренции  во многом аналогично поведению монополии. Так как товар данной фирмы  отличается от товаров фирм-конкурентов  особыми качественными характеристиками, которые нравятся определённой категории  покупателей, тогда фирма может  поднять цену своего товара без падения  продаж, потому что достаточное число  потребителей готово заплатить более  высокую цену. Как и монополия, фирма несколько недопроизводит продукцию и завышает на нее цену. Таким образом, монополистическая  конкуренция похожа на ситуацию монополии  тем, что фирмы обладают способностью контролировать цену своих товаров.

На практике это означает следующее:

Во-первых, каждая из фирм отрасли  продает свой особый тип или вариант  товара. В таком случае говорят, что  рыночная продукция дифференцирована.

Дифференциация предполагает, что  каждая фирма пытается сделать свой продукт отличным от продукции других фирм, чтобы привлечь покупателей. Чем  в большей степени ей удается  сделать свой продукт отличным от продуктов других фирм, производящих сходную продукцию, тем большей  монопольной властью она обладает, тем менее эластична кривая спроса на ее продукт.

При этом дифференциация продукта может  принимать ряд различных форм.

1. Продукты могут отличаться  по своим физическим или качественным  параметрам. «Реальные» различия, включающие  функциональные особенности, материалы,  дизайн и качество работы, являются  крайне важными сторонами дифференциации  продукта.

Персональные компъютеры, например, различаются с точки зрения мощности програмно-аппаратной части, доступности для потребителя и т. д.

Примером также может послужить  рынок безалкогольных напитков, который  заполнен разнообразными марками этого  товара, которые слегка различаются, но вполне взаимозаменяемы.

2. Услуги и условия их предоставления  являются важным аспектом дифференциации  продукта. Один магазин может  придавать особое значение качеству  обслуживания покупателей. Его  работники упакуют покупки и  отнесут их к машине покупателя.

Конкурент в лице большого розничного магазина может предоставлять покупателям самим упаковывать и переносить свои покупки, но продавать их по более низким ценам.

Обходительность и услужливость служащих магазина, репутация фирмы по обслуживанию покупателей и обмену ее продуктов, наличие кредита являются аспектами  дифференциации продукта, связанными с услугами.

3. Продукты могут также быть  дифференцированы на основе размещения  и доступности. Небольшие продовольственные  магазины и киоски успешно  конкурируют с крупными супермаркетами, несмотря на то, что последние  имеют намного более широкий  ассортимент продуктов. Владельцы  небольших продовольственных магазинов  и киосков располагают их вблизи  от покупателей, в наиболее  оживленных местах, нередко они  открыты 24 часа в сутки.

4. Дифференциация может также  являться и результатом мнимых  различий, созданных с помощью  рекламы, упаковки и использования  торговых знаков и торговых  марок. Когда та или иная  марка продукции связывается  с именем какой-либо знаменитости, то это может повлиять на  спрос на эти продукты со  стороны покупателей. Многие потребители  считают, что зубная паста,  упакованная в аэрозольный баллончик,  предпочтительней, чем та же самая  зубная паста в обычном тюбике.

Классический пример дифференциации продукта – аспирин. Все его виды не отличаются друг от друга по химическому  составу, но цена аспирина весьма различна. Аспирин фирмы «Байер АГ» продается  в несколько раз дороже, чем  менее известных производителей. В значительной мере дифференциация продукта в этом случае обязана рекламе, «Байер» сумел убедить потребителей, что его аспирин самый эффективный. Но дело не только в рекламе. В какой-то мере виды аспирина отличаются друг от друга по чистоте, противопоказаниям  для детей, упаковкой и пр.

Потребители отдают предпочтение продукции  определенных продавцов и платят более высокую цену за эту продукцию, чтобы удовлетворить свои предпочтения.

Во-вторых, на рынке действует относительно большое количество производителей. Под относительно большим количеством  подразумевается наличие 25, 35, 60 или 70 производителей. В связи с этим фирмы обладают относительно небольшими долями рынка и поэтому имеют  очень ограниченный контроль над  рыночной ценой. Также такая ситуация гарантирует то, что фирмы не смогут согласовать свои действия с целью  изменения объемов производства или искусственного повышения цен.

То, что производители в условиях монополистической конкуренции  являются типично небольшими по размеру  фирмами как в абсолютном, так  и относительном выражении, предполагает, что эффект масштаба и требующийся  капитал невелики.

Таким образом, сложившаяся ситуация позволяет фирме не оглядываться на реакцию конкурентов при незначительном увеличении продаж путем уменьшения цен на свою продукцию, потому что  влияние ее действий настолько незначительно  отразится на каждом из них, что у  последних не будет причин реагировать  на ее действия.

В-третьих, ограничения по вхождению  в отрасль новых фирм отсутствуют, поэтому новым фирмам несложно вступить на рынок со своими фирменными марками, а существующим фирмам – выйти, если их товары перестали пользоваться спросом.

Рассмотрим пример монополистической  конкуренции на рынке безалкогольных напитков и кофе.

Рынки безалкогольных напитков и кофе иллюстрируют характеристики монополистической  конкуренции. Каждый рынок заполнен разнообразными марками товаров, которые  слегка различаются, но вполне взаимозаменяемы. Каждый сорт безалкогольных напитков, например, по вкусу чуть-чуть отличается от остальных, а каждый сорт молотого кофе слегка отличается по запаху, аромату  и содержанию кофеина. Большинство  потребителей имеют свои привычки.

Например, вы можете предпочитать кофе «BON» другим сортам и регулярно  покупать его. Однако приверженность к  определенному сорту имеет свои пределы. Если цена «BON» значительно  возрастет по сравнению с другими  сортами, вы и большинство других любителей «BON», вероятно, перейдете  на другой сорт.

Какой монопольной властью обладает «Brooke bond ltd», производитель «BON», благодаря этому сорту? Другими словами, на сколько эластичен спрос на«BON»? Для «Brooke bond ltd» это важный вопрос. Компания «Brooke bond ltd» должна произвести расчет эластичности спроса на сорт кофе «BON», чтобы установить его оптимальную цену, так же как и другие производители кофе должны определить эластичность спроса на свои сорта.

Большинство крупных компаний тщательно  изучают спрос на свои продукты.

Результаты исследований обычно являются коммерческой тайной компаний, но в  ходе изучения спроса на различные  марки безалкогольных напитков эксперимент  проводился в сети розничной торговли.

3.Монополистическая конкуренция и экономическая эффективность.

Совершенно конкурентные рынки эффективны: до тех пор, пока ничто не препятствует работе рыночного механизма, совокупный излишек производителей и потребителей достигает максимальной величины. Монополистическая конкуренция аналогична совершенной по ряду аспектов, но является ли она эффективной рыночной структурой? Чтобы ответить на этот вопрос, нужно сравнить долговременное равновесие в отрасли с монополистической конкуренцией с долговременным равновесием совершенно конкурентной отрасли промышленности. Рыночный механизм в отрасли с монополистической конкуренцией является неэффективным.

Это происходит по двум причинам.

Во-первых, в отличие от цен на совершенно конкурентном рынке равновесная цена рынка монопольной конкуренции превышает предельные издержки. Это означает, что цена, которую платят покупатели за потребление дополнительных единиц продукции, превышает издержки на их производство. Монопольная власть приводит к чистым убыткам, а фирмы на рынках монополистической конкуренции обладают монопольной властью.