Теория потребительского поведения

      Анализ ограничения  по заимствованию  дает возможность заключить, что

имеются два типа функции  потребления. Для  некоторых потребителей

ограничение по заимствованию  не играет роли, и  размер потребления  зависит

от  текущей стоимости  их дохода в течение  жизни  Y1 + [Y2/(1 + r)]. Для

других  потребителей такое  ограничение является существенным, и функция

потребления выглядит так:

                                                         С1 = Y2 .

Итак, для тех потребителей, которые хотели бы занять средства, но не могут

этого сделать, размер потребления  зависит только от уравня текущего дохода. 
 
 

3. Франко Модильяни  и теория жизненного  цикла

    В серии работ,  написанных в 50-е  гг., Франко Модильяни  и его коллеги

Альберт Андо и Ричард Брумберг использовали модель поведения потребителя

Ирвинга Фишера для изучения функции потребления. Одной из их задач было

разрешение  загадки потребления  – обьяснение явного противоречия,

возникавшего  при проверке функции  Кейнса на некоторых  данных. Согласно

модели  Фишера, потребление  зависит от дохода человека в течение  всей его

жизни. Модильяни обратил особое внимание на то, что уровень дохода

колеблется  на протяжении жизни  человека и что  сбережения позволяют

потребителям  перераспределять доход  с периодов, когда  его уровень высок, на

периоды, когда он низок. Такое  толкование поведения пторебителей заложило

основу  гипотезы жизненного цикла.

    Функция потребления  основана на простой  идее о том,  что потребительское

поведение индивидов в данный период связано с  их доходом в данный период.

Гипотеза  жизненного цикла  рассматривает индивидов так, как будто они

планируют свое поведение в  отношении потребления  и сбережений на длительные

периоды с намерением распределить свое потребление  наилучшим образом  на

весь  период жизни.

    Гипотеза жизненного  цикла рассматривает  сбережения как  следствия

главным образом желаний  индивидов обеспечить необходимое потребление  в

старости. Теория указывает  на ряд факторов, влияющих на норму  сбережений в

экономике, например, возрастная структура населения  является важным

фоктором, определяющим поведение  людей в отношении потребления и

сбережений.

     Функция потребления  здесь имеет вид:

                                              C = aWR + cYL,

где WR – реальное богатство, а – предельная склонность к потреблению  в

отношении богатства, YL – трудовой доход, с – предельная склонность к

потреблению трудового дохода. Трудовой доход представляет собой доход,

заработанный  трудом, в отличие  от дохода, получаемого  другими факторами

производства, такими как рента  с земли или  прибыль с капитала.

    При использовании  гипотезы жизненного цикла сбережений и потребления

можно увидеть как определяются значения параметров а и с в уравнении,

почему  богатство должно влиять на потребление.

     Рассмотрим индивида, который предполагает  прожить NL лет,  работать,

получать  доход WL лет и находится на пенсии (NL – WL) лет. Первый год жизни

индивида  есть первый год работы. Предположим также, сбережения не приносят

порцента, так что текущие  сбережения полностью  переходят в будущие

потребительские возможности. При  этих предположениях можно поставить два

вопроса о сбережении и  потреблении. Во –  первых, каковы потребительские

возможности индивидов в течение  жизни? Во – вторых, какаим образом идивид

сделает выбор относительно распределения своего потребления в  течение

жизни?

     Рассмотрим потребительские возможности. Доход YL и потребление С

измеряются  в реальных величинах. При данном числе  лет трудовой жизни WL

трудовой  доход, полученный в  течение жизни, равен (YL * WL) – доходу за

рабочий год, умноженному  на число лет работы. Потребление в течение жизни

индивида  не может превышать  доход, полученный им, если только данный

индивид не получил наследства, что в данной модели не учитываются.

Соответственно  первая часть проблемы потребителя –  нахождения границы

потребления в течение жизни.

     Предположим, что индивид захочет распределить потребление в течение

своей жизни таким образом, чтобы иметь более  или менее равномерный  поток

потребления

Он  предпочитает потреблять равные количества благ в каждый период, чем

потреблять  много в один период и моло в другой.

      Очевидно, данное  предположение означает, что потребление  связано не с

текущим доходом (нулевым  в пенсионный период), а, скорее, с доходом,

получаемым  в течение жизни.

      Потребление в  течение жизни  равно доходу, получаемому  в течение

жизни. Это означает, что  планируемый уровень  потребления С, одинаковый в

каждый  период, умноженный на число лет жизни NL, равняется доходу,

получаемому в течение жизни:

                                              C * NL = YL * WL.

Разделив  обе части на NL, получим планируемое потребление за год С, которое

пропорционально трудовому доходу:

                             C = (WL/NL) * YL.

Коэффициент пропорциональности в этом уравнении  равен WL/NL – доле периода

работы  в жизни. Соответственно уравнение утверждает, что в каждый год

периода работы потребляется некоторая доля трудового  дохода, причем эта

доля  равна доле периода  работы в совокупной жизни. 
 
 

4. Милтон Фридман  и теория постоянного  выбора

    В книге, опублткованной  в 1957 г., Милтон  Фридман предложил для

объяснения  поведения потребителей теорию постоянного  дохода. Теория

Фридмана  дополняла теорию жизненного цикла  Модильяни: в обеих

использовалась  теория поведения  потребителя Фишера, согласно которой

потребление не должно зависеть только от текущего дохода. Однако, в отличии

от  теории жизненного цикла, в которой подчеркивается, что доход имеет

предсказуемую динамику на протяжении всей жизни человека, теория

постоянного дохода утверждает, что люди в разные годы испытывают случайные

и временные изменения в уровне своего дохода. 

4.1. Теория 

    В долгосрочном  периоде отношение  объема потребления  весьма стабильно,

но  в краткосрочных  периодах оно колеблется. Подход с точки  зрения

жизненного  цикла объясняет  это тем, что люди хотят сохранить  равномерную

структуру потребления во времени, даже если временная  структура их дохода,

получаемого в течение жизни, не является одинаковой. Таким образом, этот

подход  подчеркивает роль показателя богатства в функции  потребления. Другое

обьяснение, которое отлично  в деталях, но полностью соответствует основам

теории  жизненного цикла, дается теорией постоянного  дохода.

    Эта теория, выдвинутая  Милтоном Фридманом,  утверждает, что люди

приводят  свое потребительское  поведение в соответствие со своими

возможностями постоянного или долгосрочного потребления, а не с текущим

уровнем дохода.

     Пример, приведенный  Фридманом, описывает  человека, который  получает

доход только раз в неделю, по пятницам. Данный индивид не сосредотачивает

все свое потребление  в тот день, когда  получает доход, а потребление во все

другие  дни будет равно  нулю. Индивиды предпочитают равномерный поток

потребления, а не изобилие сегодня  и скудность завтра или вчера. Согласно

этому утверждению потребление  в любой день недели не связано с доходом

этого конкретного дня, а, скорее, определяется средним доходом за неделю,

деленным  на число дней в  неделе.

     Очевидно, в этом  крайнем примере  решение о потреблении  принимается на

основе  дохода за период более  длительный, чем один день. Подобным образом,

как утверждает Фридман, потребление за период продолжительностью в квартал

или год не планируется  потребителем исключительно  на основе дохода,

полученного в течение этого  периода, скорее, здесь  важен доход, получаемый

за  более длительное время.

      Представление о том, что потребительские расходы определяются

долгосрочным  средним или постоянным доходом, правдоподобно  и, в сущности,

согласуется с теорией жизненного цикла. Оно вызывает два новых вопроса.

Первый  касается точного  соотношения между  текущим потреблением и постоянным

доходом. Второй вопрос заключается  в том, каким образом  сделать понятие

постоянного дохода работающим, т.е. как его измерить. В своей простейшей

форме гипотеза теории постоянного  дохода утверждает, что потребление

пропорционально постоянному доходу: 

                                                   C = cYP,

где YP – постоянный (располагаемый) доход.

     Из уравнения следует,  что потребление  изменяется в той  же пропорции,

что и постоянный доход. Пятипроцентный рост постоянного дохода увеличивает

потребление на 5%. Так как постоянный доход должен быть связан с

долгосрочным  средним доходом, эта черта функции  потребления, очевидно,

согласуется с наблюдаемым  долгосрочным постоянством отношения к доходу.

     Следующая проблема  заключается в  том, как определить и каким образом

измерить  постоянный доход. Постоянный доход – это  устойчивая величина

потребления, которую индивид  мог бы сохранить  на оставшуюся жизнь  при

данном  текущем уровне богатства  и дохода, получаемого  сегодня и в  будущем.

     Чтобы понять, как измеряется постоянный доход, представим себе