Теория потребительского поведения

человека, пытающегося вычислить  свой постоянный доход. Индивид имеет

некоторый текущий уровень  дохода и сформировал  определенное представление

об  уровне потребления, который он может  поддерживать в оставшийся период

жизни. Теперь доход возрастает. Индивид должен решить, является этот рост

дохода  постоянным увеличением  или это только временное, неустойчивое

изменение. В каждом конкретном случае индивид, возможно, знает, является

рост  дохода постоянным временным. Государственный служащий, получивший

новую должность, знает, что  увеличение дохода скорее всего сохранится, а

рабочий, имевший особенно много сверхурочной в какой – либо год, скорее

всего будет рассматривать  увеличившийся в  тот год доход  как временный.

Однако  индивид не знает  определенно, какая  часть изменения  дохода

сохранится  и является поэтому  постоянной, а какая  не сохранится и является

поэтому временной. Предполагается, что временный  доход не оказывает  какого

– либо значительного  воздействия на потребление.

     Вопрос о том,  как определить, какая  часть роста дохода  является

постоянной, обычно решают прагматически, предполагая, что  постоянный доход

связа с поведением текущих  и прошлых доходов. Например, можно оценить

постоянный  доход как доход, равный доходу прошлого года, плюс некоторая

доля  изменения дохода текущего года по сравнению  с прошлым годом:

                     YP = Y – 1 + Q(Y – Y – 1) = QY + (1 – Q)Y – 1, 0 < Q <

1,

где 0 < Q < 1, а  Y – 1 – доход  прошлого года. Правая часть уравнения

показывает  постоянный доход  как взвешенную среднюю  текущего и прошлого

дохода, и это определение  эквивалентно исходному.

    Особенности уранения: во –первых, если Y = Y – 1, т.е. если  доход этого

года  равен доходу прошлого года, то постоянный доход равен им обоим. Таким

образом, индивид, который  всегда получал один и тот же доход, ожидал бы

получать  этот доход и в  будущем. Во – вторых, если доход возрастает в этом

году  по сравнению с  прошлым, то постоянный доход возрастает меньше, чем

теккущий  доход. Причина заключается в том, что индивид не знает, является

ли  рост дохода в этом году постоянным. Не зная, сохранится этот рост или

нет, индивид не будет  тут же увеличивать  показатели ожидаемого

(постоянного)  дохода на всю  величину действительного  (текущего) увеличения

дохода. 

4.2. Рационадьные ожидания  и потребление 

      Гипотеза постоянного  дохода основана  на модели межвременного  выбора

Фишера. Она строится на том, что потребители, прогнозирующие ситуацию,

принимают решения исходя не только из уровня текущего дохода, но и уровня

дохода, который они предполагают получить в будущем. Таким образом,

гипотеза  постоянного дохода гласит, что потребление  зависит от ожиданий.

      Недавние исследования  потребления объединили  эти взгляды с  концепцией

рациональных ожиданий. В соответствии с концепцией, при прогнозировании

будущих событий люди оптимальным  образом используют всю доступную

информацию. Рациональные ожидания очень сильно влияют на издержки обуздания

инфляции. Столь же серьезные  последствия связаны с приложением этой

концепции к анализу потребления.

     Экономист Роберт  Холл первым применил  концепцию рациональных  ожиданий

для анализа потребления. Он показал, что если теория постоянного  дохода

верна и если ожидания потребителей рациональны, то изменения в потреблении

с течением времени  должны быть непредсказуемыми. Для описания значений

переменной, изменения которой  непредсказуемы, экономисты используют термин

случайное блуждание. По Холлу, сочетание теории постоянного дохода и

рациональных  ожиданий предполагает, что потребление следует траектории

случайного  блуждания.

      Холл строил свои  рассуждения следующим  образом. Согласно  гипотезе

постоянного дохода, потребители  сталкиваются с колебаниеми  дохода и

прилагают все усилия для  того, чтобы сделать  свое потребление на протяжении

жизни более или менее  равномерным. В каждый конкретный момент потребители

выбирают  уровень потребления  на основании их текущих  ожиданий в отношении

будущего  дохода. Получая новую  информацию, они перестраивают  свои планы и

изменяют уровень потребления. Например, человек, получивший неожиданное

повышение по службе, увеличивает  потребление, а человек, неожиданно

пониженный  по службе, сокращает  потребление. Если потребители  оптимально

пользуются  всей имеющейся информацией, то пресмотр их ожиданий в отношении

будущих доходов в течение  жизни должен быть непредсказуемым. Поэтому

изменения в их потреблении  также непредсказуемы.

      Опыт показывает, что теорема случайного  блуждания не совсем  точно

описывает экономическую реальность. Изменения совокупного потребления в

какой-то мере поддаются прогнозированию. Однако из-за того, что  точность

такого  процесса невелика, некоторые экономисты считают теорему  случайного

блуждания, а, значит, и концепцию  рациональных ожиданий хорошим

приближением к реальному положению дел.

     Подход к потреблению  с точки зрения  концепции рациональных  ожиданий

имеет значение не только для прогнозирования, но и для анализа  того, как

экономическая политика влияет на экономику. Если потребители  ведут себя как

это предсказывается гипотезой постоянного дохода и их ожидания рациональны,

то  только неожиданные  изменения политики могут оказывать  влияние на

потребление, и только в том  случае, если они  меняют ожидания. Например,

представим, что Конгресс США  сегодня примет закон о повышении налогов,

вступающий  в силу со

следующего  года. В этом случае потребители получают новую информацию о

своих доходах в течение  жизни после принятия этого закона Конгрессом (или

даже  раньше, если такой  исход голосования  предвиделся). Эта  весть

заставляет  потребителей пересмотреть свои ожидания и сократить  потребление

немедленно. В следующем же году, когда закон  вступит в силу, потребление не

изменится поскольку новой  информации не поступило.

     Итак, если потребители  имеют рациональные  ожидания политики оказывают

влияние на экономику не только своими действиями, но и через формирование у

населения ожиданий таких действий. Однако непосредственно  наблюдать

ожидания  невозможно, поэтому  сложно узнать, когда  и как изменения  бюджетно-

налоговой политики повлияют на совокупный спрос. 
 
 

                                                      Заключение 

На  примере работ  Кейнса, Фишера, Модильяни  и Фридмана прослеживается

развитие  взглядов на поведение  потребителя. Кейнс  считал, что потребление  в

значительной степени зависит от текущего дохода. Позже экономисты стали

полагать, что потребители  понимают, что они  стоят перед принятием  решения,

затрагивающим межвременной выбор. Потребители заглядывают  вперед,

прогнозируя свои будущие ресурсы  и потребности, что предполагает

использование более сложной  функции потребления, чем предлагаемая Кейнсом.

Кейнс предложил такую  форму функции  потребления:

                                          Потребление = f (текущий  доход).

Последние исследования вместо этой формы предлагают другую:

                             Потребление = f (текцщий  доход, накопленное

богатство, ожидаемый доход  в будущем, порцентная ставка).

    Иными словами,  совокупное потребление  определяется не  только размером

текущего  дохода.

    Экономисты продолжают споры об относительной значимости этих факторов

для определения потребления. Например, остаются разногласия по вопросу  о

влиянии процентных ставок и  ограничений по заимствованию. Одной из причин,

по  которой экономисты иногда расходятся в  мнениях по поводу эффекта той или

иной  экономичекой политики, является то, что  они рассматривают  разные

функции потребления.

    Недавние исследования  потребления основываются  на модели поведения

потребителя Ирвинга Фишера. В  этой модели исследуется  межврменной выбор и

то, как потребитель  выбирает уровень  потребления для  настоящего времени  и

для будущего, достигая наивысшего возможного уровня благосостояния на всем

протяжении  жизни. Пока потребитель  имеет возможность  занимать средства и

накапливать сбережения, уровень потребления зависит от количества ресурсов,

которыми  потребитель располагает  в течение жизни.

    Гипотеза жизненного  цикла подчеркивает, что доход на  протяжении жизни

человека  меняется предсказуемым  образом и что  потребители используют

сбережения  и заемные средства для сглаживания колебаний потребления на

протяжении  жизни. Гипотеза предполагает, что потребление  зависит как от

дохода, так и от накопленного богатства.

     В соответствии  с гипотезой постоянного  дохода колебания  дохода могут

быть  как постоянные, так и временные. Поскольку потребители могут занимать

средства  или делать сбережения и потому что они  желают сгладить колебания

уровня  своего потребления, потребление слабо  реагирует на временные

изменения дохода. В основном потребление зависит  от постоянного дохода. 
 
 

                                 Список изпользованной  литературы 

Долан Э. Дж. и др. “Деньги, банковское дело и  денежно – кредитная  политика” 

    Под ред. В. Лукашевича, М. Ярцева. – СПб., 1994. – 496 с.

2. Дорнбуш Р., Фишер  С. “Макроэкономика” – М., Издательство МГУ:

     ИНФРА - М, 1997. –  784 с.

3. Менкью М.Г. “Макроэкономика”  Пер с англ. –  М.:Издательство МГУ,