Конкурентоспособность предприятия

Пояснение к табл. 8.5.

Из таблицы следует, что отечественная модель «Ока»  превосходит зарубежные аналоги  по показателям расхода топлива  и стоимости, однако уступает им по другим показателям: мощность двигателя, максимальная скорость и снаряженная  масса.

В целом можно  отметить, что огромный разрыв в  цене модели «Ока» и других моделей  — это не столько ее высокая  ценовая конкурентоспособность, сколько  ценовая компенсация за имеющиеся  недостатки в области технических  характеристик и сбыта.

  
Рис. 8.13. Базовые стратегии конкуренции  и конкурентных преимуществ6

Рис. 8.14. Динамика стратегических преимуществ конкурентов

Пояснение к рис. 8.14.

График характеризует  значение понятия стратегических (конкурентных) преимуществ. А — период, в течение которого происходит формирование стратегического преимущества фирмы; Б — период, в пределах которого конкуренты действуют, используя прежнюю стратегию, — продолжительность этого периода зависит от динамики и характера отрасли; период В наступает, когда конкуренты начинают разрушать конкурентные преимущества данной фирмы. Отрезок Г на вертикальной оси показывает величину этих преимуществ, которая может быть выражена, например, в процентах.

При определении  конкурентных преимуществ важно  исходить из структуры нужд потребителей; необходимо проверить, действительно  ли предполагаемые преимущества являются таковыми с позиций потребителей.

  
Рис. 8.15. Связь между рентабельностью  и долей фирмы на рынке7

 Высокий уровень развития технологии, мировое лидерство

 Общее отставание, определенные достижения в отдельных областях

 Значительные технические достижения, приоритетные достижения в отдельных  областях

 Значительное отставание по важным аспектам

*Ввиду многопрофильности технологического направления определение мирового лидера не представляется возможным.

Примечание. В ряде технологических направлений равенство  по технологическому уровню с ведущими зарубежными странами может быть достигнуто к 2000 г.

Рис. 8.16. Прогнозируемая динамика базовых технологий в России по отношению к мировому уровню, условно определенному как 100%

  
Рис. 8.17. Матрица выбора инновационной  стратегии

8.3. Качество —  важнейший фактор конкурентоспособности  товара

Качество, как и  его понятие, прошло долгий путь в  своем развитии (рис. 8.18 и 8.19). Оно  развивалось одновременно с развитием  множества общественных потребностей и возрастанием возможностей общества по их удовлетворению. Особенно динамично процесс развития и изменения сущности качества, его параметров происходил в последние десятилетия (рис. 8.19).

В соответствии с  определением Международной организации  по стандартизации качество — это совокупность свойств и характеристик продукта, которые придают ему способность удовлетворять обусловленные или предполагаемые потребности. Будучи продуктом труда, качество товара неразрывно связано как со стоимостью, так и с потребительной стоимостью.

Потребителя интересует не природа продукта труда как  такового, а то, что продукт, становящийся товаром, обладает нужными свойствами, которые являются объектом потребления. Предметом потребления могут  быть продукты, способ потребления, конструкция, назначение которых различны. Один и тот же продукт может обладать множеством разных свойств (рис. 8.23) и  быть пригодным для разных способов использования. В свою очередь, совокупность свойств, присущих отдельному продукту, выделяет его из множества аналогичных  товаров, поэтому с экономической  точки зрения качество товара —  характеристика его способностей удовлетворять  ту или иную потребность. Сам предмет  потребления представляет собой  не что иное, как набор полезных свойств продукта труда, и только совокупность определенных свойств делает продукт предметом потребления. При наличии строго определенной конкретной потребности каждый предмет потребления, кроме способности удовлетворять эту потребность, характеризуется и тем, насколько полно он это делает, т.е. степенью полезности.

КСП товара определяется в отличие от качества совокупностью  только тех конкретных свойств, которые  представляют явный интерес для  данного покупателя и обеспечивают удовлетворение данной конкретной потребности  — прочие характеристики во внимание не принимаются. Более того, в силу сказанного товар с более высоким  уровнем качества может быть менее  конкурентоспособным, если значительно  повысилась его стоимость за счет придания товару новых свойств, не представляющих существенного интереса для основной группы его покупателей.

Некорректно отождествлять  КСП с уровнем качества и техническим  уровнем продукции по следующим  соображениям. Во-первых, согласно ГОСТу 15.467-79 уровень качества и технический уровень — это относительные характеристики, основанные на сравнении значений показателей качества и технического совершенства с соответствующими базовыми значениями. Сравнение с базой — необходимый элемент оценки как уровня качества, так и технического уровня. Что касается КСП, то для ее оценки необходимо сравнить параметры анализируемого продукта и конкурирующего аналога с уровнем, заданным потребителями, а затем сопоставить полученные результаты.