Автор работы: Пользователь скрыл имя, 18 Мая 2011 в 00:03, курсовая работа
В каждой сфере деятельности маркетинг имеет свою специфику, связанную в первую очередь с особенностями конкретного товара и рынка его сбыта. В нашем случае актуально рассмотреть издательский маркетинг, он также имеет свою специфику. Как некое конкретное действие или последовательность определенных операций он имеет дело с двумя основными компонентами: продуктом, который может представлять собой как материальный объект (в нашем случае это книга), так и идеальный (например, идея издания новой серии книг по кулинарии), и покупателем этого продукта.
Введение 3
Сущность и содержание маркетинга 4
Особенности издательского маркетинга 6
Концепции маркетинга 8
Планирование маркетинга 12
Бюджет маркетинга 15
Редактор и его роль в маркетинговом планировании издательского бизнеса 18
Заключение 20
Список используемой литературы