Альянс компанії Nokia з корпорацією Microsoft та повернення у ряди лідерів

Три компанії, які були у спільній власності  з 1922 року, було об'єднано в новий  промисловий конгломерат — Nokia Corporation — 1967 року і це створило підґрунтя для майбутнього Nokia, вже як глобальної корпорації. Нова компанія брала участь у багатьох галузях промисловості: паперових виробів, автомобілів і велосипедів, взуття (включаючи гумові чоботи), кабелів зв'язку, телевізорів та іншої побутової електроніки, персональних комп'ютерів, робототехніки, конденсаторів, пристроїв військового зв'язку та обладнання (наприклад, SANLA M / 90 і M61 протигаз для фінської армії), пластмаси, алюмінію та хімікатів. Кожен підрозділ має свого власного директора, як повідомив перший президент корпорації Nokia, Бьерн Вестерлунд. Як президент Finnish Cable Works, він був відповідальний за створення першого підрозділу електроніки компанії 1960 року.

Nokian Tyres, виробник шин, відокремилася від корпорації Nokia, сформувавши свою власну компанію 1988 року і два роки потому був заснований виробник гумових чобіт, Nokian Footwear. Зрештою в 1990-х роках, компанія вирішила залишити галузь побутової електроніки й зосередилася винятково на найбільш швидкозростаючих сегментах у галузі телекомунікації. Протягом наступних 1990-х років, Nokia позбулася всіх своїх нетелекомунікаційних бізнес-підрозділів.

 

 

2.2. 2000-ті роки для компанії Nokia

 

 

Еволюція  комунікатора Nokia. Моделі 9000, 9110, 9210, 9300 і 9500 показано на рисунку 2.1

 

 

  Рис. 2.1. Моделі 9000, 9110, 9210, 9300 і 9500

 

 

 

Nokia запустила свій телефон Nokia 1100 в 2003 році, він був самим продаваним мобільним телефоном всіх часів і найбільш продаваним у світі споживчої електроніки. Nokia бувла одним з перших гравців в мобільному просторі, але не було можливості в поєднанні ігрової консолі і мобільного телефону.

У травні 2007 року Nokia випустила свій перший телефон з сенсорним екраном, Nokia 7710, який також мав величезний успіх. У листопаді 2007 року Nokia оголосила і випустила Nokia N82, свій перший телефон Nseries з ксеноновим спалахом. На конференції Nokia World в грудні 2007 року Nokia оголосила про «Comes With Music».

У 2008 році Nokia випустила Nokia E71 який був проданий безпосередньо конкурувати з іншими BlackBerry-пристроями, пропонує повну «QWERTY» клавіатура і більш низьку ціну.

 

 

2.3. Спад продажів телефонів Nokia

 

 

Nokia була найбільшим у світі постачальником мобільних телефонів з 1998 по 2012 рік. В останні п'ять років, компанія втратила частину ринку в результаті зростаючого використання смартфонів від інших виробників, в першу чергу iPhone компанії Apple і пристроїв під управлінням на операційній системі Android від Google. В результаті, вартість акцій Nokia впала з високого рівня в 40 доларів США в 2007 році до менше 3 дол. США в 2012 році.

Nokia представила невтішні підсумки 2008 року. Продажі фінської компанії скоротилися на 20% до 9,81 млрд. євро, а втрати зросли до значної суми - 559 млн. євро. 

За  розглянутий період Nokia поставила на ринок 108 500 000 телефонів - це на 8% нижче, ніж у третьому кварталі 2008 року. За квартал частка Nokia впала з 41% до 38%. Присутність на американському ринку незабаром стане зовсім символічним - за рік продажі скоротилися на 31,1% з 4,5 млн. телефонів до 3,1 млн.

  З лютого 2011, Nokia вступила в стратегічне партнерство з концерном Microsoft, в рамках якої всі смартфони Nokia включають операційну систему Windows Phone від Microsoft (заміну Symbian). В жовтні 2011 року Nokia представила свої перші смартфони на Windows — Lumia 710 і 800.

Продажі Nokia в останньому кварталі 2012 року склали 8 млрд. євро проти 10 млрд. євро 2011 року. Разом з тим діяльність компанії в IV кварталі 2012 року знову стала прибутковою після півтора років збитків.

 

 

 

 

2.4. Альянс компанії Nokia з корпорацією Microsoft та повернення у ряди лідерів

 

 

3 вересня  стало відомо про те, що корпорація Microsoft купує за 5,44 мільярда євро  мобільний підрозділ компанії  Nokia. 3,79 мільярда євро з цієї суми складатимуть виплату безпосередньо за бізнес, а решту грошей (1,65 млрд. євро) будуть витрачені на оплату патентів. Відразу ж після появи цієї новини, акції Nokia на торгах у Хельсінкі піднялися на 45 відсотків і подібне зростання котирувань став рекордним для Nokia у всій історії компанії. Очікується, що операція між Nokia і Microsoft буде остаточно закрита на початку наступного року (2014), після чого близько 32 тисяч співробітників компанії Nokia перейдуть працювати в Microsoft, а генеральний директор компанії Стівен Елоп стане віце-президентом Microsoft(рис.2.2).

 

Рис.2.2. CEO Nokia Стивен Элоп (Stephen Elop) и CEO Microsoft Стив Балмер (Steve Ballmer)

 

 

 

 

2.4.1. Статистика виробників і пристроїв на WP: Nokia в лідерах

 

 

На  жаль, розробники операційних систем не надають статистики щодо їх поширеності  по виробниках і окремим пристроям, тому в подібних випадках нічого не залишається робити, як скористатися інформацією, зібраною сторонніми компаніями. У конкретному випадку статистика компаній і пристроїв під управлінням Windows Phone, зібрана сервісом партнерської реклами AdDuplex.

 

Рис.2.3.Статистика компаній і пристроїв під управлінням Windows Phone

 

Для того, щоб надати готовий матеріал, компанія збирала інформацію з 494 додатків, що використовують зазначену рекламну мережу. Скільки всього пристроїв було опитано таким чином, на жаль, не повідомляється. Проте, дану статистику можна вважати цілком достовірною, і, очікувано, майже все місце на діаграмі (Рис.2.3.) займають пристрої компанії Nokia, а ще два сектори дісталися HTC. Всі інші девайси помістилися в 18%, помічені словом "інші". Перші рядки, що нітрохи не дивно, займають комунікатори Nokia Lumia 920 і Nokia Lumia 800 - топовий апарат і досить потужний "середнячок". Цікаво було дізнатися і те, що цілих 7% ринку Windows Phone займає Nokia Lumia 620, яка на момент виходу була найдоступнішим смартфоном від Nokia.

Діаграма  загального вигляду(Рис.2.4.), на якій знайшло відображення розподіл серед Windows Phone-пристроїв їх виробників, також не стала сюрпризом. Левова частка у вигляді 80% дісталася Nokia, ще одна чимала частина в 14% належить HTC. Більш-менш помітний за розміром 5%-й сектор відведено Samsung, а решта ж компанії розмістилися в залишився відсотку. Такому розподілу сил є цілком логічне пояснення: у той час, як для переважної більшості виробників основними є лінійки Android-смартфонів, тільки Nokia пустила всі свої сили на розробку комунікаторів на Windows Phone, за що і пожинає заслужений урожай.

 

Рис.2.4. Виробництво Windows Phone-пристроїв по всьому світу

 

 

 

 

 

2.4.2. Nokia Lumia 520 став найпопулярнішим Windows Phone смартфоном

 

 

Одна  з найбільших рекламних мереж  для платформи Windows Phone, AdDuplex, опублікувала чергову статистику(Рис.2.4.) популярності смартфонів на мобільній операційній системі від Microsoft. Попередня діаграма була опублікована в квітні цього року - тоді найпопулярнішим комунікатором виявився флагман Nokia Lumia 920, але тепер його здорово потіснив набагато більш доступний гаджет. Йдеться про смартфон Nokia Lumia 520, який був випущений в цьому році, і, як виявилося, встиг завоювати велику популярність на невеликому ринку Windows Phone - зараз він займає більше його чверті, 27%.

 

Рис.2.4. Статистика популярності смартфонів на мобільній операційній системі від Microsoft

 

Ну  а Lumia 920, в свою чергу, тепер дісталося друге місце і близько 17% ринку. Як і очікувалося, майже всі представлені на діаграмі пристрої є продуктами Nokia, і лише три належать іншим компаніям (це два смартфона HTC і один смартфон Samsung).

Висновком з цих даних є те, що компанія колись була лідером продажів і тримала левову частку ринку у своїх руках,але пришли конкуренти з інноваціями та переманили покупців на свій бік. Але цей альянс вдихнув життя до продукції і вона знову стоїть у перших рядах та є конкурентоспроможною. Активно працюють рекламні підрозділи компанії, змінюється дизайн телефонів-він став більш різноманітнішим, покращують начиння та його якість,тобто роблять усе,щоб покращити свій товар та задовольнити споживача.