Автор работы: Пользователь скрыл имя, 19 Марта 2012 в 12:37, курсовая работа
Стратегия «настойчиво наращивать темпы роста и развития бизнеса» является одним из девизов нашего отдела маркетинга. Это одна из наших официальных стратегий, и не только сейчас - она всегда входила в маркетинговые цели. Все, что мы делаем, каждый потраченный нами доллар, каждый размещенный нами рекламный щит и каждая проведенная нами акция по продвижению товара направлены на поддержку и развитие наших брендов.
1 – самая высокая оценка
10 – самая плохая оценка
На первом месте ассоциации – Америка
На втором месте – Дикий запад
На третьем месте – Ковбои
На четвертом – Мужественность
На пятом – Качественный товар
На шестом – Устоявшийся бренд
На седьмом – Известная марка
На восьмом – Бело-красный цвет
На девятом – Обычные сигареты
На десятом – Желтый фильтр
5 возможных названий суббрендов в низкой сегментации рынка.
В экономичной упаковке, всего 10 сигарет, для тех кто курит не много и старается экономить.
Рассчитан на молодежную аудиторию, для активных молодых людей.
В экономичной упаковке + 10 сигарет по заниженной цене, для людей следящих за своим бюджетом.
Для жителей большого города.
Упрощенный вариант для девушек.
Стратегии дифференциации
Marlboro
№ |
Вид диф. стратегии |
Тип стратегии |
Уровень использования |
Комментарии |
Первопроходец |
сильная |
Активно используется |
Marlboro во многом был первым, например пачка Flip Top | |
Собственность на атрибут |
сильная |
Активно используется |
У Marlboro полной различной атрибутики, опять же пачка | |
Лидерство |
сильная |
Активно используется |
Marlboro является явным лидером | |
Наследственность |
сильная |
Активно используется |
Marlboro старается поддерживать стандарты установленные много лет назад. | |
Специфичность |
сильная |
Активно используется |
Marlboro постоянно пытается удивить своих клиентов. | |
Близость к покупателю |
сильная |
Активно используется |
Marlboro постоянно устраивает различные акции для общения с клиентами. | |
Предпочитаемость |
Сильная |
Активно используется |
Marlboro одна из самых популярных марок сигарет | |
Уникальность технологий |
Сильная |
Не используется |
Marlboro не вводили особые уникальные технологии | |
Самая новая идея |
Сильная |
Активно используется |
В последнее время компания старается удивлять своих клиентов новинками | |
Самая горячая идея |
Сильная |
Слабо используется |
Flip Top | |
Высокое качество |
Слабая |
Активно используется |
Продукция очень высокого качества | |
Ориентация на покупателя |
Слабая |
Активно используется |
Marlboro старается создавать продукцию для всех сегментов | |
Творческий подход |
Слабая |
Активно используется |
Marlboro всеми способами старается привлечь клиентов. | |
Низкая цена |
Слабая |
Слабо используется |
Цены на продукцию нельзя назвать низкими | |
Широкий выбор |
Слабая |
Активно используется |
У Marlboro достаточно широкий выбор |
Kent
№ |
Вид диф. стратегии |
Тип стратегии |
Уровень использования |
комментарии |
Первопроходец |
Сильная |
Слабо используется |
Kent никогда не был первопроходцем | |
Собственность на атрибут |
Сильная |
Активно используется |
Белый цвет, по нему всегда можно узнать данную марку | |
Лидерство |
Сильная |
Слабо используется |
Kent не является лидером | |
Наследственность |
Сильная |
Слабо используется |
Kent не такой старый бренд, и у него нет возможности пользоваться наследственностью | |
Специфичность |
Сильная |
Слабо используется |
Kent не отличается специфичностью | |
Близость к покупателю |
Сильная |
Активно используется |
Устраивает акции для того чтобы заинтересовать клиента | |
Предпочитаемость |
Сильная |
Активно используется |
Достаточно предпочитаем | |
Уникальность технологий |
Сильная |
Слабо используется |
Уникальных технологий нет | |
Самая новая идея |
Сильная |
Активно используется |
В последнее время достаточно много новых идей | |
Самая горячая идея |
Сильная |
Слабо используется |
Kent не предлагал интересных идей | |
Высокое качество |
Слабая |
Активно используется |
Продукция высокого качества | |
Ориентация на покупателя |
Слабая |
Слабо используется |
У Kent нет разделения на сегменты рынка | |
Творческий подход |
Слабая |
Слабо используется |
Достаточно мало рекламы и креативных идей | |
Низкая цена |
Слабая |
Слабо используется |
Цены на продукцию не высокие, но и не самые низкие | |
Широкий выбор |
Слабая |
Слабо используется |
Ассортимент не высок |
Информация о работе Анализ бренда Marlboro и его конкурентов