Анализ маркетинговой ориентации и принципов ведения бизнеса Ford Motor Company

 

 

Сильные стороны	Слабые  стороны
- собственное производство в РФ - широкий ассортимент - доступные цены - качество управления  на высшем уровне - организационные способности - собственная кредитная  программа	- низкая  способность к инвестициям - гарантия - способность к инновациям
Возможности	Риски
- политическая стабильность - рост рынка - наличие неудовлетворенного  спроса - увеличение доходов  населения, увеличе-ние доли среднего класса - сокращение числа  безработных - недостаточный охват  территории дилерскими сетями	- выход на рынок новых конкурентов - рост пошлин на  ввозимые автомобили - введение новых налогов - рост инфляции - негативная динамика  валютных курсов - недостаточная покупательская  способность населения - вероятность повторной забастовки на заводе во Всеволожске - развитие альтернативных  видов транспорта

 

Компания  в условиях политической стабильности, роста рынка и наличия неудовлетворенного спроса может попытаться увеличить  свою рыночную долю благодаря собственному производству, доступным ценам, широкому ассортименту и кредитной программе, но низкая способность к инвестициям (в том числе в маркетинг) и  недостаточная гарантия на автомобили могут этому воспрепятствовать.

Угрозы могут  быть нейтрализованы следующим образом:

- угроза  роста пошлин и негативной  динамики валютных курсов –  за счет развития собственного  производства в России;

- недостаточная  покупательская способность населения  – за счет собственной кредитной  программы;

- вероятность  забастовки на заводе во Всеволожске  – за счет качественного управления  на высшем уровне и организационных  способностей.

Особенно  следует опасаться выхода на рынок  новых конкурентов и развития альтернативных видов транспорта, так  как из-за низкой способности к  инвестициям и недостаточных  способностей к инновациям компании Ford они могут отвоевать ее долю рынка.

Также введение новых налогов и рост инфляции могут отразиться на цене автомобилей, что сделает их менее доступными, однако увеличение доходов населения, рост среднего класса способны нивелировать это негативное влияние.

 

 

 

 

 

 

Вывод:

Компания  Форд еще 100 лет назад заполучила признание миллионов людей во всем мире, и сейчас она точно  так же продолжает радовать людей  бюджетными, качественными и стильными  автомобилями, и ничто не помешает Форду дальше продолжать свое светлое будущее!

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы:

 

1. Официальный сайт компании Ford в России:

www.ford.ru

2. Официальный дилер форд, компания ТДВ-Авто                                 

www.tdv-auto.ru

3. Сайт про автомобили

       www.auto.ru

4. Википедия

http://ru.wikipedia.org/