Анализ рынка и разработка комплекса маркетинга для инновационного продукта “Хроматическое окно”

Современная экономика характерна взаимодействием трех основных ее субъектов: производителя, потребителя и государства. Каждый из этих участников хозяйственных процессов имеет конкретные цели, в соответствие с которыми и строит свою деятельность. В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность таких знаний и инструментов и составляют основу маркетинга.

I. ВВЕДЕНИЕ 3
II. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ. 5
ПРОЦЕСС МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 5
1. Цели, задачи и основные понятия маркетинговых
исследований. 5
2. Формулирование целей маркетингового исследования 7
3. Выбор методов проведения маркетинговых исследований. 8
4. Определение типа требуемой информации 11
и источников ее получения. 11
5. Определение методов сбора данных 12
5.1. Общая характеристика методов сбора данных. 12
5.2. Наблюдение и его роль при проведении
маркетинговых исследований 13
5.3. Методы опроса. 17
5.4. Определение объема выборки. 19
6. Процесс получения данных. 21
III. ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ.ПРИМЕР ПОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ. 23
1. Инновационный продукт и его описание. 23
2. Подходы к изучению рынков 26
3. Определение потенциальной емкости рынка
хроматических окон. 28
Определение потребности в проведении маркетингового
исследования. 28
Определение проблемы. 28
Определение целей исследования 28
Определение методов исследования 29
Определение типа информации и источников ее получения. 29
Сбор данных. 29
Анализ рыночной ситуации 32
Обработка и анализ данных 34
Комплекс маркетинга 35
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 40
Список использованной литературы 41