Автор работы: Пользователь скрыл имя, 05 Февраля 2013 в 14:39, реферат
Несколько лет назад многие девелоперы считали, что брендинг в строительной отрасли никому не нужен. Такую позицию можно было понять: в условиях дефицита предложения любые жилые объекты быстро находили своих покупателей. Российская практика брендирования объектов, возникшая в конце 1990-х годов, поначалу была просто данью моде: необходимости выделить объект на слабо конкурентом рынке не было. Имидж строительных и девелоперских компаний также не особо влиял на выбор клиентов.