Доцільність вдосконалення рекламної кампанії

Метою маркетингового дослідження є збір і аналіз інформації для оцінки результативності рекламної кампанії фарб «Зебра» на ринку лакофарбових матеріалів України для ТОВ «ЗІП». Для цього були сформульовані основні задачі дослідження: Аналіз зміни попиту на лакофарбові матеріали «Зебра».
Аналіз впливу рекламної кампанії «Зебра» на споживачів (визначення рівня поінформованості споживачів, запам’ятовуваності, сприйняття, розуміння рекламної кампанії ТМ «Зебра» споживачами)
Аналіз рекламних кампаній конкурентів.
Визначення елементів, що потребують вдосконалення.

ПЕРЕЛІК УМОВНИХ ПОЗНАЧЕНЬ ТА СКОРОЧЕНЬ 5
ВСТУП 6
РОЗДІЛ 1 АНАЛІЗ ВНУТРІШНЬОГО СЕРЕДОВИЩА 7
1.1. Організаційно-правова структура підприємства……………………...7
1.2. Ресурси підприємства………………………………………………......9
1.3. Портфоліо-аналіз………………………………………………………11
1.4. Аудит маркетингу на підприємстві…………………………………..15
РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ ЗОВНІШНЬОГО СЕРЕДОВИЩА 19
2.1. Аналіз факторів макросередовища…………………………………...19
2.2. Аналіз факторів мезосередовища……………………………………..21
2.3. Аналіз мікросередовища………………………………………………25
РОЗДІЛ 3. SWOT-АНАЛІЗ ТА ФОРМУЛЮВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ УПРАВЛІНСЬКОЇ ПРОБЛЕМИ 32
РОЗДІЛ 4. ВИЗНАЧЕННЯ ЦІЛІ ТА ЗАВДАНЬ ДОСЛІДЖЕННЯ 37
4.1. Формулювання дослідницьких завдань……………………………...37
4.2. Планування ходу дослідження………………………………………..39
4.3. Обгрунтування пошукових питань…………………………………...40
РОЗДІЛ 5. ПЛАНУВАННЯ І ОРГАНІЗАЦІЯ ЗБОРУ ДАНИХ 46
ВИСНОВОК 51
ЛІТЕРАТУРА 53