Формирование и развитие региональных брендов как фактора продвижения регионов

    О.А.  Екимова, К.И. Афанасьева,  ПсковГУ, факультет менеджмента 4 курс

ФОРМИРОВАНИЕ  И РАЗВИТИЕ РЕГИОНАЛЬНЫХ БРЭНДОВ  КАК ФАКТОРА ПРОДВИЖЕНИЯ РЕГИОНОВ

(научный руководитель  – доцент О.С. Феоктистова)

В классическом маркетинге брендинг рассматривается  как принятие решения об использовании марочного подхода в товарной политике. В свою очередь марка (бренд) – это имя, термин, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров конкурентов[1].

Существует  множество определений брендинга, в том числе:

Брендинг-это создание, развитие и поддержка постоянной добровольной связи со стратегически важной группой потребителей.[2]. Брендинг - деятельность по разработке марки продукта, продвижению на рынок и обеспечению ее престижности, и мониторинг на соответствие марки требованиям рынка[3].

Анализ данных определений позволяет сделать  вывод о том, что брендинг это: наука и искусство создания и продвижения торговой марки; деятельность по созданию, развитию и поддержке торговой марки; отношения торговой марки и общественности.

Наряду с  традиционным пониманием, выделяют региональный бренд или брендинг. Согласно определению, региональный бренд – это совокупность непреходящих ценностей, отражающих неповторимые оригинальные потребительские характеристики региона и сообщества, получившие общественное признание и известность. Сущность бренда региона заключается в том, что он должен обеспечивать идентификацию субъекта федерации, конкурентоспособность региона, «раскрученность» бренда региона является активнейшей категорией рыночной экономики в целом [5].

Региональный  брендинг формируется на основе ярко выраженного позитивного имиджа региона, и является  проявлением эмоциональных потребительских предпочтений, важным  фактором конкурентных преимуществ региона, активом региональной экономики.

Цель брендинга  региона – обеспечение присутствия  бренда региона в информационном пространстве, обеспечение узнаваемости бренда.

Удачное использование брендинга позволяет регионам приобрести свою индивидуальность, стать узнаваемыми не только на Российском рынке, но и за рубежом (см.Таблицу 1).

В ходе исследования нами был выполнен опрос жителей  Псковской области с целью выявления наиболее значимых и известных брендов, 100 респондентам был задан вопрос «Какие бренды Псковской области Вы знаете?»

Были получены следующие результаты: псковские  молочные комбинаты Псковский и Великолукский (74%); «Прасковья Молочкова» и «Молоколамск » (65%); «ПсковАлко» (48%); марка «Хиловская» (34%); «Трувор» (25%); Славянка (24 %); «Любятово» (19%); «Трешечка»(17%); Псков ГУ (16%), «Псковполимер»(12%); Пушкинские горы (4%); Печерский монастырь (3%); Талабские острова (3%); Ночной клуб R-16 (2%).

Таблица 1

Региональные  бренды

Источник: http://propel.ru/brand/

Следует отметить, что с 2012 года Псковская область участвует в социальном проекте «Сказочная карта России». Она обозначена как «родина» русалки. Псковская область — озерный край, кроме того, русалка является персонажем многих произведений великого русского поэта А.С. Пушкина, чье имя неразрывно связано с Псковской областью. Она сможет стать новым брендом.

Государственный комитет Псковской области по инвестициям и пространственному развитию заинтересован в развитии брендов области, для этого по его решению проводятся конкурсы и мероприятия по созданию и предложениям по продвижению брендов Псковской области с участием передовых пиар-менеджеров, рекламных агентов и др. Информационную поддержку в создании имиджа брендов в Псковской области обеспечивают радиостанции «Европа Плюс» и «Наше радио», поддержку в Интернете – ИА «Псковская лента новостей».

У качественных псковских брендов на рынке есть определенные перспективы при условии грамотной комплексной поддержки, максимально использующей достижения современного брендинга.

Литература:

1. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах : учебник / под ред. Л. А. Данченок .— М. : Маркет ДС Корпорейшн, 2008 .— 754 с. : ил. — (Университетская серия)
2. Брендинг. http://propel.ru/brand/
3. Брендинг мест. brandflight.com
4. Бизнес энциклопедия

5. Шаталов Г.В. Образ, имидж, бренд и репутация региона – что это такое? http://www.regionpr.ru/page122.html