Исследование коньюнктуры рынка

Для обеспечения эффективного использования ресурсов и максимального удовлетворения потребительских требований специфика современной жизни требует от субъектов экономических отношений проведения глубокого анализа протекающих на рынке процессов. Цель любого рыночного исследования состоит в оценке существующей рыночной ситуации (конъюнктуры) и разработке прогноза развития рынка. Программа такого комплексного изучения зависит от особенностей товара, характера деятельности предприятия, масштабов производства экспортных, а также в определении условий, при которых обеспечивается наиболее полное удовлетворение спроса населения в товарах данного вида и создаются предпосылки для эффективного сбыта произведенной продукции.

Введение ________5
1.Анализ и прогноз конъюнктуры рынка. ________6
1.1. Изучение общехозяйственной конъюнктуры рынка. ________6
1.2. Анализ и прогноз конъюнктуры конкретного товарного рынка.________8
1.2.1. Оценка спроса и предложения. _______10
1.2.2. Показатели изучения конъюнктуры рынка _______16
1.2.3. Емкость рынка. _______18
Характеристика особенностей коммерческой деятельности. _______19
2. Исследование рынка на примере ЗАО «Полисорб» _______22
2.1. Общая характеристика предприятия. _______22
2.2. Анализ лекарственного сектора фармацевтической
промышленности _______24
2.3. Оценка дистрибьюторов _______29
2.4. Анализ конкурентов _______32
2.5. SWOT-анализ (анализ сильных и слабых сторон,
возможностей и угроз) _______35
2.6. Распределение, продвижение. _______37
3. Рекомендации по корректировке маркетинговой стратегии предприятия с учетом результатов исследования рыночной конъюнктуры ________38
3.1 Сегментация рынка конечных потребителей. _______38
3.2. Рекламная кампания. ________40
3.3. Расширение дистрибьюторской сети и ассортимента выпускаемой продукции. 42
Заключение. _______44
Литература. _______46