Лекции по маркетингу

16 тем.

Введение. Предмет и задачи курса
Сущность, цели, задачи, функции и основные принципы маркетинга
Определение маркетинга. Эволюция развития маркетинга
Задачи, цели, функции и основные принципы маркетинга
Процесс управления маркетингом. Основные концепции маркетинга.
Виды маркетинга
Выбор целевого рынка. Классификации, типы рынков
Выбор целевого рынка. Определение рынка
Классификация и типы рынков
Комплекс маркетинга. Маркетинговая среда и ее структура. SWOT-анализ
Комплекс маркетинга
Маркетинговая среда и ее структура (микро- и макросреда маркетинга)
SWOT-анализ
Маркетинговые исследования
Сущность маркетинговой информационной среды и маркетинговой информационной системы
Принципы и концептуальные подходы к проведению маркетинговых исследований
Методы, объекты и основные этапы проведения маркетинговых исследований и типы маркетинговых исследований
Товар и товарная политика
Товар в маркетинге
Товарный знак и его применение
Осуществление товарной политики
Упаковка и маркировка
Жизненный цикл товара и решения о разработке нового продукта
ЖЗТ и его практические аспекты
Общая схема разработки нового товара
Т Разработка концепции нового товара
Потребности, приоритеты потребителей и их покупательское поведение
Понятие и общая характеристика потребностей
Модели потребительского поведения на рынках.
Методы исследования изучения потребностей в товаре фирмы

Сегментация рынка и позиционирование товара
Критерии и принципы сегментации рынка
Сегментирование потребительского рынка
Сегментирование рынка товаров промышленного назначения
Позиционирование товара
Конкуренция, конкурентные силы и конкурентоспособность
Понятие и сущность конкурентоспособности фирмы
Уровни конкурентоспособности предприятий
Оценка собственной конкурентной позиции фирмы на рынке
Цены и ценовая политика в маркетинге
Факторы ценообразования
Стратегия и тактика ценообразования
Разработка ценовой стратегии
Сбытовая политика и организация товародвижения
Оптовая торговля: функции и классификация организаций
Розничная торговля: функции и классификация организаций
Оценка и выбор каналов сбыта
Коммуникации в маркетинге и их роль
Сущность маркетинговых коммуникаций
Организация маркетинга, управление и контроль
Организационное построение службы маркетинга
Маркетинг как рыночная концепция управления
Механизм контроля маркетинга
Система маркетинговых планов
Экономические и финансовые вопросы маркетинговой деятельности фирмы
Список использованных источников