Маркетингові дослідження фірми

Юридична  адреса – 290024, м.Львів, вул. Промислова,53

Особа для контактів – голова правління  Кістечко Іван Миколайович

Галузь  економіки -  шкіряна промисловість

Статутний капітал: Статутний фонд  – 5389,6 тис. грн.

вид цінного паперу – проста іменна акція;

номінал ЦП – 025 грн.

кількість випущених ЦП – 21558320 шт.

кількість акціонерів – 8034 чол.

Розподіл  акцій,  %:

            – працівники підприємства та члени організації орендарів –61,6%

            – фізичні особи – 14,9%

            – юридичні особи – 23,5% 

2) історична довідка про підприємство.

  Львівське шкіряне підприємство "Світанок" є одним з найбільших шкіряних підприємств України - підприємство, основним видом діяльності якого є переробка сировини та виробництво широкого спектру шкіртоварів.

В двадцятих  роках було побудовано три невеликих  шкіряних заводи "Мазега", "Палліс", і "Таннер", які в 1939році було націоналізовано і після другої світової війни об'єднано в державний завод №3, а в грудні 1961 року - в шкіряну фірму "Світанок".

З січня 1976 року фірма перетворена в Львівське  виробниче об'єднання "Світанок".

З 1992 року об'єднання носить назву "Львівське орендне шкіряне підприємство "Світанок", з березня 1996 року - Відкрите акціонерне товариство "Шкіряне підприємство"Світанок". 

3) основні види діяльності .

  Основними видами діяльності ВАТ"ШП"Світанок" є:

– переробка шкіряної сировини великої рогатої худоби (ВРХ) і свиней на хромові – шкіртовари для верху взуття;

– виробництво твердих (жорстких) шкіртоварів для низу взуття;

– виробництво шкіртоварів для пошиття одягу, галантерейних виробів;

– переробка відходів і побічних продуктів виробництва.

  В рамках основної діяльності підприємство забезпечує:

– заготівлю від підприємств, організацій та населення шкіряної сировини;

– первинну обробку та зберігання сировини та напівфабрикатів;

– виробництво шкіртоварів для верху взуття з сировини ВРХ і свиней;

– виробництво "Красту" із шкір ВРХ, свиней;

– виробництво "Вет-блю" із шкір ВРХ, свиней;

– виробництво підошовних шкіртоварів безхромового методу дублення;

  ВАТ ШП "Світанок" має заключені  договори про спільну діяльність:

– з фірмою «Вікополь» (Польща), договір про спільну розробку нових технологій і нових видів продукції з наступною реалізацією на ринках Польщі і Словакії;

– з фірмою «ТЕА» (Італія), про технічне і технологічне співробітництво і випуск  шкіртоварів в виді «Красту» (непокрита шкіра);

– з фірмою «Електропродукт» ЛТД, про випуск шкіри для низу взуття безхромового методу дублення (рослинне дублення); 

1.2. Структуризація проблеми і побудова моделі основних причинно-наслідкових зв'язків.

  Виявлення проблем проводиться в основному  шляхом експертного опитування керівників і спеціалістів фірми. Це дає змогу отримати порівняно надійну інформацію про проблеми фірми. Процедура виявлення проблем, які перешкоджають успішній діяльності фірми на ринку, включає формування т.з. каталогу проблем і їх структуризацію. Зв'язок проблем визначається через взаємовідношення "причина-наслідок". Це відношення характеризує одну проблему як причину, а іншу як наслідок. На цьому грунтується принцип структуризації проблем. Доцільно побудувати граф проблем, зокрема, по вдосконаленню маркетингової діяльності. Схематично це показано на мал. 3. 

 

Мал.3. Граф проблем вдосконалення маркетингової діяльності. 

  Граф  проблем являє собою логічно  обгрунтоване відображення послідовності  вирішення сукупності проблем вдосконалення  маркетингової діяльності з врахуванням  максимального використання результатів  розв"язання попередніх проблем.

  Для того, щоб побудувати граф проблем, необхідно розглянути всі види діяльності фірми, по кожному виду діяльності визначити напрямки вдосконалення маркетингової діяльності і проблеми, які перешкоджають успішному маркетингу. Каталог проблем, що формується на основі опитування експертів, є основою для побудови графа. Визначення взаємовідношення "причина-наслідок" в загальному переліку проблеми дає можливість виявити базові або кардинальні проблеми, від вирішення яких залежать можливості розв'язання інших проблем. Після цього розробляється т.з. робоча гіпотеза. 

  Основні показники, які комплексно характеризують господарську діяльність підприємства.

      Таблиця 1

Основні техніко-економічні показники господарської  діяльності підприємства. 

 

      Аналіз  виробничої програми за 1997 - 1998 р.

      Порівняльна характеристика випуску товарної продукції.

        Таблиця 2

Випуск  товарної продукції ВАТ»ШП»Світанок».

 

  Виконнання  товарної продукції в порівняльних цінах за 1998 рік до факту 1997 року склало 78,4%.

  Відповідно  по товарах народного споживання 50,5%.

      Випуск  готової продукції ВАТ «Світанок» видно із наступної таблиці:

      Таблиця 3

      Випуск  готової продукції ВАТ»ШП»Світанок». 

 

  Як  видно з даних таблиці, мають  місце суттєві зміни в асортименті  продукції.  Зокрема, на  22% зменшився  випуск хромових шкіртоварів, більш  ніж в 2 рази збільшився випуск жорстких шкіртоварів. Разом з тим різко зменшився випуск спілку, вет-блю із сировини свиней.  Більш детально структурні зміни у випуску жорстких шкіртоварів відображені  на мал. 4. 
 

      

 

      Мал. 4.

      Випуск  хромових шкіртоварів в асортименті видно із наступного малюнку:

      

      Мал. 5

      Мал. 5 
 

  Аналіз  використання сировини за плановими  і фактичними даними можна провести за даними таблиці:  

      Таблиця 4 

      Порівняльна характеристика фактичних витрат сировини з плановими.