Маркетинговая деятельность предприятия

Итак, анализируя сложившуюся обстановку на предприятии, основными целями маркетинга коммерческой деятельности ЗАО “ТРАНСФЛОТ” являются:
- удовлетворение запросов потребителей;
- обеспечение роста продаж;
- завоевание определенных позиций на рынке;
- обеспечение конкурентного превосходства.
ЗАО “Трансфлот” постоянно рассматривает возможности своего дальнейшего развития. Это касается и повышения эффективности производства трикотажных изделий. Этого можно достичь за счет:
- более глубокого внедрения на рынок;
- расширения границ рынка, завоевание большей доли рынка;

1. Краткая характеристика исследуемого предприятия 8
2. Анализ состояния рынка трикотажных изделий 11
2.1. Анализ макросреды маркетинга 11
2.1.1. Демографические факторы 12
2.1.2. Экономическая среда 14
2.1.3. Экологические (природные) факторы 18
2.1.4. Научно-техническая (технологическая) среда 19
2.1.5. Политико-правовая среда 20
2.1.6. Культурные факторы 23
2.2. Анализ микросреды маркетинга 24
2.2.1. Анализ состояния предприятия 24
2.2.2. Потребители (клиенты) 31
2.2.3. Поставщики 35
2.2.4. Конкуренты 35
3. Анализ потребителей трикотажных изделий 40
3.1. Сегментирование рынка 40
3.1.1. Сегментирование по географическому принципу 40
3.1.2. Сегментирование по демографическому принципу 42
3.1.3. Сегментирование по социально-экономическим признакам 43
3.1.4. Сегментирование по психографическому принципу 43
3.1.5. Сегментирование по поведенческим признакам 45
3.1.6. Выбор целевых сегментов рынка 45
3.2. Позиционирование товара на рынке 48
4. Разработка комплекса маркетинга 54
4.1. Товарная политика фирмы 54
4.1.1. Товары 55
4.1.2. Жизненный цикл товара 57
4.1.3. Марочное название (товарный знак) 60
4.1.4. Упаковка 62
4.1.5. Сервис 63
4.2. Ценовая политика фирмы 64
4.3. Методы продвижения товара 68