Автор работы: Пользователь скрыл имя, 18 Января 2012 в 00:34, реферат
Все известно, что успешность бизнеса, требует не только самоотдачи руководителя, но и постоянных финансовых вливаний, которые, как правило, можно позаимствовать у финансово-кредитных институтов. Одна из составляющих получения финансовых вложений в Ваш бизнес - это грамотно проведенное маркетинговое исследование. Большинство неудач в бизнесе (от потери доли рынка до банкротства) вызвано тем, что важные стратегические решения принимаются либо в условиях недостатка информации, либо на основе ошибочных или устаревших данных. Маркетинговые исследования позволят получить необходимую информацию и снизить риск при принятии важных решений. Для чего же организациям приходиться прибегать к маркетинговым исследованиям? Практически каждая организация, как частного, так и государственного сектора испытывает потребность в более широкой информации о своем рынке.
Введение
1 Товарное предложение фирмы
1.1 Общее описание товарного предложения
1.2 Позиционирование товарного предложения
1.3 Описание товарного предложения
1.4 Основные конкуренты
2 Основные потребители товара
2.1 Описание основных потребителей товара
2.2 Оценка отношения потребителей к товару
3 Основные рынки сбыта товара
3.1 Территория предложения товара
3.2 Общее описание товарного рынка. Прогноз развития
4 Ценовая стратегия
4.1 Эластичность спроса на товар к изменению цены
4.2 Принцип ценообразования
4.3 Формирование диапазона цен
5 Сбытовая стратегия фирмы
5.1 Сбытовые каналы, по ассортиментным группам
5.2 Сбытовые издержки
5.3 Стимулирование сбыта
6 Рекламная стратегия фирмы
6.1 Стратегия рекламы. Цели рекламы по ассортиментным рынкам
6.2 Целевые аудитории рекламы
6.3 Оценка состояния целевых аудитории
6.4 Доступные каналы распространения информации
6.5 Творческая концепция размещения рекламы
6.6 Уровень плановой эффективности рекламы
Заключение
Список использованных источников