Маркетингтің теориясы
мен концепциясы
- Маркетингтің мәні, мазмұны
- Маркетинг концепциялары
- Маркетингтің принциптері және қызметтері
- Маркетингтің негізгі түрлері
1. Маркетингтің мәні,
мазмұны.
Маркетинг ұғымы ағылшынның
«маркет» сөзінен шыққан, ал «инг»
жалғауы рынок жасаушы немесе
рынок аумағындағы қызмет дегенді
білдіреді.
Маркетинг тұтынушының тілегі
мен қажеттіліктеріне және сұраныстарына
ықпал ете отырып, тауардың тартымды
болуы мен әйгілі болуын қамтамасыз
етеді.
Ағылшын ғалымы Ф.Котлердің берген
анықтамасы бойынша «маркетинг –
тауарды өндіру, оны тұтынушыға ұсыну
және айырбас жолдарымен жеке және топталған
тұтынушылардың мұқтаждықтары мен қажеттіліктерін
қанағаттандыруға бағытталған әлеуметтік
және басқару процесі» деп көрсетті.
2. МАРКЕТИНГ КОНЦЕПЦИЯСЫ
Маркетинг тұжырымдамасы – фирма қызметінің
басты мақсаты – сатып алушылардың қажеттіліктерін
қанағаттандыру және осының негізінде
оның өсу мен мол пайда табу мақсатына
жетуді көздейді. Жалпы маркетингтің 5
концепциясы бар:
- өндірістік
- тауарлық
- өткізу немесе саудалық
- маркетингтік
- әлеуметтік-этикалық маркетинг.
Маркетингтің 5 негізгі қызметі
бар:
- Талдау
- жоспарлау
- ұйымдастыру
- бақылау
- басқару
Мичиган университетінің профессоры
Е. Маккарти «маркетинг-микс» тұжырымдамасын
дамыта отырып, 1960 жылы төрт элементтен
тұратын «4P» моделін ұсынды,
ол ағылшынша «р» әрпінен басталатын өнім (product), баға (price), орын
(place) және жылжыту (promotion) деген ұғымдардан тұрады
Маркетингтің мынадай
қағидаларын бөліп көрсетуіміз
керек:
- Тұтынушылардың мінез-құлқын және талаптарын үнемі зерттеу.
- Сұраныс пен қажеттіліктің өзгермелі серпініне өндірістің тәуелділігі немесе өндірістің тұтынушылық сұранысқа бейімделуі
- Сұранысты қалыптастыру және ынталандыру.
- Түпкілікті нәтижеге жетуге ұмтылу.