Матрица Бостонской консалтинговой группы

Министерство аграрной политики и продовольствия Украины

Луганский национальный аграрный университет

 

Кафедра

Агробизнеса и управления

социально-экономическими системами

 

 

 

ТВОРЧЕСКАЯ РАБОТА

по дисциплине «Стратегия предприятия»

на тему:

«Матрица Бостонской консалтинговой группы»

 

 

 

 

Выполнила:

Проверила:

 

 

 

 

 

 

 

Луганск – 2012

Мисся МТК «Станица» - производство натуральных молочных продуктов для людей, которые ценят здоровый образ жизни.

 

Характеристика  портфеля предложений предприятия

 

Виды продукции	Объемы реализации по годам, тыс. ДЕ		Доля рынка 2011г, %
	2010	2011	МТК «Станица»	«Добрыня»
1.Молоко пастеризованное	20000	23100	38	26
2.Кефир	2500	3800	41	35
3.Сметана	2050	1630	39	30
4.Ряженка	2000	2530	38	26
5.Сырная группа	300	330	46	21
6.Масло сливочное	2400	2460	41	24
Итого	29250	33850	-	-

Показатель	№ Продукции
	1	2	3	4	5	6
Темпы роста рынка	1,2	1,5	0,8	1,3	1,1	1,0
Относительная доля рынка	1,5	1,2	1,3	0,7	2,2	1,7
Доля продукции в  общем объеме реализации предприятия, %	68,2	11,2	4,8	7,5	1	7,3

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Матрица Бостонской консалтинговой группы

 

 

Кефир и Ряженка находятся  в зоне «Дикие кошки». Это означает, что эти товары, возможно, только появились на рынке. Необходимо продвигать эти товары с помощью рекламы, новых капиталовложений.

Молоко пастеризованное  находится в зоне «Звезды». Это значит, что молоко зaнимaет лидиpyющee пoлoжeниe в данной oтpacли. Оно пpинocит знaчитeльную пpибыль, нo oднoвpeмeннo тpeбyет знaчитeльныx oбъeмoв pecypcoв для финaнcиpoвaния пpoдoлжaющeгocя pocтa, a тaкжe жecткoгo кoнтpoля нaд этими pecypcaми co cтopoны pyкoвoдcтвa. Продукцию молоко необходимо стимулировать.

Сырная группа и масло  сливочное находятся в зоне «Дойные коровы». Эти продукты, имеют значительную долю на рынке. Потребность в расходах на поддержания и сбыт таких продуктов низка, а за счет высокой доли, занимаемой на рынке, эти продукты приносят доход. Такие продукты обычно являются донором средств для развития новых продуктов.

Сметана находится в  зоне «Собаки». Этот продукт с низкой долей на стабильном рынке. Но мы не будем ликвидировать этот товар, а попытаемся его модернизировать и получим дополнительные средства от товара  №6 (масло сливочное).