Автор работы: Пользователь скрыл имя, 21 Ноября 2012 в 13:51, реферат
Сегменттеу фирманың маркетинг әрекетіне ықтимал түрде біркелкі жауап қататындай сипатта нарықты жекелеген сегменттерге бөлудің құралы ретіндегі стратегия.
Сегменттеу стратегиясының мақсаты – жалпы нарық аумағында күш-жігеріңді шашқанша қойлы сегменттерге тереңдеп сіңу.
Сегменттеу – бір жағынан ресурстарды оңайландыру және маркетингтік бағдарламаны жасау үшін қолданылатын стратегия, ал екінші жағынана, нақты белгілі бір топтарға бөлу әдісі.
Кіріспе 3
1.1 Нарықты сегменттеудің ұғымы, критерийлері мен белгілері 4
ІІ. Негізгі бөлім 15
2.1 Өндіріске арналған тауар нарығын сегменттеу қағидалары 15
2.2 Нарықты сегменттеу кезеңдері мен тәсілдері 16
2.3 Нарықтың мақсатты сегменттерін таңдау 18
2.4 Тауарларды нарықта позициялау 22
2.5 Нарықтың сыйымдылығы және үлесі 24
Қорытынды 29
Қолданылған әдебиеттер тізімі 30