Несовершенный конкурент

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

Кафедра маркетинга и логистики

Курсовая работа

«Несовершенный конкурент»

Выполнил: студент                                                        И.А. Иванов

Специальность:                          

Санкт-Петербург

2011

Задание на курсовую работу.

Определить оптимальный  объем производства газетной бумаги предприятием, действующим в условиях несовершенной конкуренции.

Исходные данные:

1.      Предприятие, избрав курс диверсификации своего производства, определило, что его маркетинговым возможностям в наибольшей степени соответствует рынок газетной бумаги.

Комплексное исследование этого рынка позволило установить следующее:

а) потребность в газетной бумаге составляет не более  700 тыс.т. в год;

б) в настоящее время газетную бумагу вырабатывает одна бумажная фабрика(потенциальный конкурент), производственная мощность которой составляет  200 тыс.т. в год, фактический выпуск бумаги-180 тыс.т. в год, возможный ежегодный прирост выпуска бумаги в ближайшие пять лет-1,0 тыс.т.

в) при реализации 180 тыс.т. газетной бумаги рыночная цена на нее составляет 1000 долларов за тонну;

г) ожидаемая ценовая эластичность (Э) в зависимости от предложения газетной бумаги на рынке такова:

*при достижении степени удовлетворения рыночного спроса на эту бумагу на уровне до  50% Э=2,0;

*при изменении степени удовлетворения спроса в пределах 50,1-80%  Э=1,5;

* при увеличении степени удовлетворения спроса выше 80%  Э=1,2;

2) Для полного удовлетворения рыночного спроса предприятие ввело в эксплуатацию новые мощности по производству газетной бумаги в объеме 400 тыс.т.:

Степень освоения новых мощностей такова:

В первый  год их эксплуатации-35%, второй год-50%, третий год-80%, четвертый год-90%, пятый год-95%, шестой год-100%.

3) численность работающих  в производстве газетной бумаги на предприятии составляет 1400 человек. Численность работающих  определяется производственной мощностью и не зависит от фактического выпуска газетной бумаги.  С изменением фактического выпуска бумаги изменяется производительность труда работающих и уровень оплаты их труда.

Минимальная оплата труда  одного работающего (при освоении производственной мощности на уровне 50%) устанавливается в 6200 долларов в год. Рост оплаты труда зависит от уровня производительности труда (т.е. от степени использования производственной мощности) и определяется по следующей шкале:

Доля постоянной части в минимальном годовом фонде оплаты труда составляет 55%.

4) постоянные затраты в составе прочих издержек на производство и реализацию продукции составляют 17000 тыс. USD в год. Переменные издержки являются пропорциональными объему производства упаковочной бумаги и составляют 440 USD на одну тонну бумаги.

5) число оборотов капитала при оптимальном объеме производства бумаги 0,95.

6)принимается, что в условиях ненасыщенного товаром рынка годовой объем производства газетной бумаги равен годовому объему ее сбыта.

Расчет оптимального объема производства

1.      Количество газетной бумаги, поступающей на рынок, и степень удовлетворения рыночного спроса на эту бумагу:

Таблица 1. Степень удовлетворения рыночного спроса.

2.      Определение динамики цен на газетную бумагу в зависимости от количества бумаги, поступающей  на рынок. Уровень цен при изменении предложения товара на рынке зависит от ее эластичности (Э), определяемой по формуле:

Э=((-)/(-))*((              (1)

Где - количество газетной бумаги, поступившей на рынок в предыдущем периоде, тыс.т.

- количество газетной бумаги, поступившей на рынок в текущем периоде

- уровень цен на бумагу в предыдущем году,USD/т

- уровень цен на бумагу в текущем году, USD/т

Для расчета новой цены (), которая установиться  после увеличения количества газетной бумаги, поступающей на рынок, преобразуем формулу следующим образом:

=                 (2)

В первый год после ввода в эксплуатацию новой мощности степень удовлетворения рыночного спроса на упаковочную бумагу составит 45,7% и Э=2,0

Рыночная цена на бумагу в условиях 1 года рассчитывается следующим образом:

                 (2 * 320+ 2 * 180 – 320 + 180) * 1000

Ц11 =               = 754 USD/т.

                (2* 320 + 2 * 180 + 320 – 180)

В условиях 2го года степень удовлетворения рыночного спроса составит 54,4% , а Э=1,5 Цена составит:

(1,5 * 381+ 1,5 * 320 – 381 + 320) * 754

Ц12 =               = 671 USD/т.

     (1,5 * 381 + 1,5 * 320 + 381 – 320)

В условиях 3го года степень удовлетворения рыночного спроса составит 71,7% , а Э=1,5 Цена составит:

              (1,5 * 502 + 1,5 * 381 – 502 + 381) * 671

Ц13 =               = 559 USD/т.

              (1,5 * 502 + 1,5 * 381 + 502 – 381)

В условиях 4го года степень удовлетворения рыночного спроса составит 77,6% , а Э=1,5 Цена составит:

      ( 1,5 * 543 + 1,5 * 502 – 543 + 502) * 559

Ц14 =               = 531USD/т.

              ( 1,5 * 543 + 1,5 * 502 + 543 – 502)

В условиях 5го года степень удовлетворения рыночного спроса составит 80,6% , а Э=1,2 Цена составит:

( 1,2 * 564 + 1,2 * 543 – 564 + 543) * 531

Ц15 =               = 515 USD/т.

                ( 1,2 * 564 + 1,2 * 543+ 564 – 543)

В условиях 6го года степень удовлетворения рыночного спроса составит 83,6% , а Э=1,2 Цена составит:

     ( 1,2 * 585 + 1,2 * 564 – 585 + 564) * 515

Ц16 =               = 500 USD/т.

              (1,2 * 585 + 1,2 * 564 + 585 – 564)

3) Определение валовой выручки (ВВ) и предельного дохода (ПД) по годам эксплуатации новой мощности.

Предельный доход-это изменение величины валовой выручки предприятия (ВВ) в результате изменения величины сбыта бумаги на одну тонну (К).

Валовая выручка и предельный доход рассчитывается по формулам:

ВВ=К*Ц            ПД=ВВ/К                      (3)

Где К-количество бумаги, поставляемое предприятием на рынок,тыс.т.

Ц- рыночная цена 1 тонны бумаги

Предельный доход.

                            134200 - 105560

ПД1 =               = 477 USD/т.

                                           200 – 140

                            178880 - 134200

ПД2 =               = 372 USD/т.

                                           320 – 200

                            191160 - 178880

ПД4 =               = 307 USD/т.

                                           360 - 320

                            195700 - 191160

ПД5 =               = 227 USD/т.

                                           380 – 360

                            200000 - 195700

ПД6 =               = 215 USD/т.

                                           400 - 380

Величины валовой выручки и предельного дохода по годам эксплуатации новой мощности определены в таблице 2.

Таблица 2 Динамика валовой выручки и предельного дохода предприятия