Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Ноября 2011 в 21:12, реферат
Основний вплив на рівень конкурентоспроможності підприємства здійснює конкурентоспроможність товару, а також її зовнішня сторона, тобто конкурентоспроможність марки. За своєю суттю, торговельна марка - це всього лише символ, але символ з більшим потенціалом, тому що сильна торговельна марка є економічно ефективним інструментом маркетингу.