Основні задачі міжнародних маркетингових досліджень

1. Основні задачі міжнародних маркетингових досліджень.

У сучасних умовах розвитку господарської сфери  життя суспільства,  що характеризується подаль шим загостренням конкурентної боротьби на світових ринках, усе більш складними і технологічними, і організаційними моделями виробництва,  надзвичайною інформаційною насиченістю і комунікативністю,  ефективність зовнішньоекономічної діяльності, як і економічної активності взагалі,  також тісно зв’язана з цілями і методикою використання інструментів маркетингу.  Причому його міжнародні аспекти значно актуалізуються завдяки подальшій інтернаціоналізації світової економіки, розширенню міжнародної торгівлі,  більш динамічному й масовому переміщенню капіталів і робочої сили

   Завдання, що стоять перед міжнародним маркетингом, більш складні, ніж на внутрішніх ринках, оскільки він стикається принаймні  з двома рівнями факторів невизначеності. Невизначеність виникає з-за некерованих  елементів всіх сфер бізнесу, але  кожна країна, в якій працює компанія, додає свій специфічний набір  некерованих факторів. Впровадження підприємства на міжнародний ринок пов'язано з рядом складнощів. Фірмі доводиться долати безліч бар'єрів (політичних, економічних, митних, торговельних та ін.) Закріпитися на такому ринку складніше, оскільки доводиться підтримувати високу конкурентоспроможність продукції, освоювати нові технології, шукати партнерів і споживачів, налагоджувати канали транспортування.

Доведено, що:

1. Організація міжнародних маркетингових досліджень має грунтуватись на таких заходах:

– забезпечення порівнюваності суб’єктів та об’єктів міжнародних маркетингових досліджень

конструюванням відповідних критеріїв для визначення проблеми та цілей досліджень;

–  врахування впливу регіональних  (національних)  факторів маркетингового середовища та

суб’єктивного сприйняття;

–  забезпечення стандартизації міжнародних маркетингових досліджень та диференціації за

відповідних характеристик ринків досліджуваних країн.

2.  Застосування міжнародних маркетингових досліджень має актуальне значення,  оскільки

Україна вступила до Світової організації торгівлі,  що посилило конкуренцію та глобалізацію,

внаслідок чого зросли вхідні бар’єри виходу на міжнародний ринок.

Сегментація є одним з ключових завдань міжнародного маркетингу, тому зупинимося на ній більш докладно. Необхідність сегментації обумовлена існуванням різноманітних потреб споживачів одного й того самого товару та впливом економічних, культурних, політичних, правових та технологічних факторів міжнародного маркетингового середовища. Деякі вітчизняні автори [7] вважають, що вдала сегментація забезпечує фірмі ринковий успіх. При цьому вони виділяють макросегментацію та мікросегментацію.  
Під макросегментом світового ринку розуміють певні сукупності країн з однаковими характеристиками згідно з критеріями сегментації. Мікросегментами називають групи споживачів (осіб, фірм, організацій тощо) на цільовому зарубіжному ринку, які демонструють однакову поведінку (вимоги споживачів, мотиви, переваги тощо) по відношенню до товарів чи послуг фірми. Подальший комплекс міжнародного маркетингу будується виходячи з припущення існування конкретних сегментів ринку, серед яких фірма обирає власну «нішу». Слід зазначити, що в такому випадку робота маркетолога на внутрішньому ринку відрізняється від міжнародної маркетингової діяльності лише масштабом проведення досліджень.  
Проте сучасна концепція глобального маркетингу дещо змінює світогляд маркетологів. Глобальний маркетинг в жодному разі не означає необхідності діяльності в усіх країнах світу. Глобальна парадигма означає перш за все стандартизацію маркетингової діяльності фірми на всіх ринках. Основою цієї концепції є теза про те, що сучасне суспільство рухається у напрямку інтернаціоналізації та глобалізації всіх сфер життя, в тому числі і у сфері споживання товарів та послуг. 

2. Характеристика міжнародних маркетингових комунікацій, та класифікація комунікаційних заходів.

Методи  міжнародної маркетингової комунікації  — це сукупність способів та прийомів передачі інформації про фірму чи товар з метою його просування на зовнішньому ринку. Залежно від  характеристики каналів передачі (носіїв інформації) методи міжнародної маркетингової  комунікації поділяються на безпосередні (особисті) та опосередковані (технічні) (рис. 43).

Рис. 43. Методи міжнародної маркетингової комунікації

Виставки та ярмарки. За визначенням Міжнародного бюро виставок, виставка — це показ (яким би не була його назва), основна мета якого полягає в просвіті публіки шляхом демонстрації засобів, що є в розпорядженні людства для задоволення потреб, а також з метою прогресу в одній або декількох галузях його діяльності або майбутніх перспектив.

3. Макросегментація міжнародного ринку металопродукції за самостійно обраними критеріями.

   На  етапі макросегментації підприємство має визначити свій базовий ринок в термінах домінуючої нужди, яку збирається задовольняти підприємство, тієї проблеми, з якою стикається споживач. Визначення базового ринку є дуже загальним і в багатьох випадках його можна дещо звузити. Для цього використовують процедуру макросегментації, що передбачає виділення в рамках базового ринку ряд потенційних ринків.

   На  початку діяльності визначаємо потенційний  ринок використовуючи географічні  фактори. Припустимо це країна, котра  займається металургійною промисловістю, та потребує допоміжних заходів щодо здійснення діяльності. Це виробництво  окремих частин з металу, та інноваційна  обробка, котру вони не можуть здійснити  самотійно. Також враховуючи потреби населення. Споживачам потрібно працювати, а також є потреба в виробах з металу.

4. До форм міжнародного маркетингу не належать:

А,В)

      5.   Суспільне підприємництво може бути вигідним при високої конкуренції. З’єднання капіталів та коштів дозволить секономити час та гроші. Це ще вигідно тим, що суспільне підприємство стане сильніше, та зможе противостояти конкурентам або зовсім їх позбавитися.

     6. Самий простий спосіб заволікти покупців та клієнтів, це безпосередня взаємодія з ними.

     Треба устроїти ярмарку, або презентацію, максимально показати на що здатна продукція чи товар, ознайомити зі всими аспектами діяльності фірми. Представити весь асортимент наданого твару. Методом прямих продаж здійснити стимуляцію збуту, це позволить покупцям та потенціальним партнерам бистріше оцінити продукцію чи послуги!