Автор работы: Пользователь скрыл имя, 05 Ноября 2011 в 23:28, реферат
Целью данной работы является изучение теоретических аспектов позиционирования на примере компании ADIDAS, а также разработка рекомендаций по усовершенствованию существующей стратегии позиционирования. Для достижения поставленной цели были сформулированы следующие задания:
· раскрытие сущности позиционирования, его ключевых концепций и идей;
· определение проблем разработки стратегий позиционирования;
· характеристика компании ADIDAS (история возникновения, позиционирование бренда);
· предоставление рекомендаций по усовершенствованию существующей стратегии позиционирования компании.
Введение
Раздел 1. Теоретические аспекты позиционирования компании на рынке
1.1 Определение понятия позиционирования
1.2 Проблемы разработки стратегии позиционирования
Раздел 2. Характеристика бренда “Adidas”
2.1 История возникновения компании “Adidas”
2.2 Позиционирование бренда и целевая аудитория
Раздел 3. Рекомендации по усовершенствованию стратегии эффективного позиционирования компании “Adidas”
Выводы
Список литературы