Проблемы и перспективы развития рекламы в сети Интернет

2. Оценка  перспектив развития рекламы в сети Интернет.

       В апреле 2009 г. агентство DISCOVERY Research Group завершило  исследование рынка интернет-рекламы  в России. Согласно данным рекламного агентства Mindshare Interaction, общий объем  рынка интернет-рекламы в России в 2008 году составил 14,7 млрд. рублей ($592,5 млн), что на 55% больше результата 2007 года.

       Основными направлениями интернет-рекламы  в Рунете продолжают оставаться контекстная (тематические ссылки в результатах  поиска и на профильных ресурсах) и  медийная (баннеры, всплывающие окна и другие форматы) реклама. На контекстную  рекламу приходится 60% рынка, на медийную - 40%.

       Основными игроками на рынке контекстной рекламы  по-прежнему являются компании "Яндекс" и "Бегун" (принадлежит холдингу Rambler Media). В первом квартале 2009 года, в общей сложности, на них приходилось  свыше 90% рынка. В то же время компания Google со своей системой контекстной рекламы AdWords постепенно увеличивает долю на российском рынке.

       По  результатам исследования  DISCOVERY Research Group, среди всех сегментов рекламного рынка Интернет-реклама оказалась  не только наиболее защищенной от влияния  экономического спада, но и показала в 2009 году определенный рост, в первую очередь, за счет перетекания клиентов из других сегментов. [10]

       Рекламное агентство Mindshare Interaction (подразделение группы Mindshare, которая входит в Group M, объединяющую медиа-агентства транснационального коммуникационного холдинга WPP) подвело итоги развития российского рынка интернет-рекламы в I полугодии 2010 года. По оценкам агентства, за этот период общий объем рынка интернет-рекламы составил 8,9 млрд. рублей, что на 34% больше соответствующего результата 2009 года. Данная оценка приводится без учета НДС и включает в себя только затраты на размещение рекламы (медийной и контекстной) в рублях.

       Наиболее  существенную динамику прироста показала контекстная реклама, на долю которой  пришлось 5,9 млрд. рублей. В текущем  году данный сегмент интернет-рекламы  вырос на 44%. В агентстве отмечают, что, помимо малого и среднего бизнеса, который традиционно являются движущей силой контекстной рекламы, усилился интерес и крупных рекламодателей к контекстному продвижению. Если ранее  на долю контекстов в интернет-миксе  брендов приходилось не более 3-4%, то теперь этот показатель достигает 7-10%.

       На  долю медийной интернет-рекламы пришлось 3 млрд. рублей, что на 18% выше аналогичного показателя 2009 года.

       По  прогнозам агентства, совокупный объем  рынка интернет-рекламы к концу 2010 году достигнет 22,6 млрд. рублей, показав  рост порядка 45%, что сравнимо с докризисный  уровнем. «По итогам года несколько  усилится доля медийной рекламы, так  как 4 квартал традиционно самый  объемный по инвестициям, — прогнозирует Дмитрий Ашманов, — медийный рынок  по итогам года составит порядка 8,3-8,5 млрд. рублей». [10]

       Алексей Рубцов, директор по Интернет-проектам РИА "РосБизнесКонсалтинг",  на конференции «Реклама и маркетинг в сети Интернет» описал самую распространённую ошибку, которую совершают рекламодатели, проводя рекламную кампанию в сети Интернет: «Все чаще крупные компании размещают рекламу в сети Интернет, предпочитая использовать весь арсенал имеющихся в их распоряжении каналов коммуникации. При этом, потратив средства на разработку рекламной стратегии для кампании в оффлайне, заказчик по каким-либо причинам не уделяет достаточного внимания этому вопросу, когда речь идет о рекламе в сети Интернет. Концепция, созданная для телевидения, радио и других оффлайновых СМИ в мгновение ока "переносится" в сеть. В этот момент в действия рекламодателя закрадывается серьезная ошибка…

       Вообразим некую мифическую компанию, которая  активно рекламируется на телевидении. В один прекрасный момент, эта уже  известная нам организация решает, что для полноты "картины" ей не помешает рекламная кампания в  сети. Создав некое количество баннеров в рамках уже разработанной для  оффлайна рекламной стратегии и  вполне традиционно разместив их в Интернет, заказчик уже готовится  подсчитывать возросшие прибыли. Но, к его великому сожалению, конечный экономический эффект оказывается  далек от ожидаемого…

       Проблема  низкой эффективности рекламы в  сети и окупаемости вложенных  средств, когда рекламная стратегия  в Интернет не соответствует оффлайновой  или наоборот, полностью ее копирует, знакома многим рекламодателям.

       Профессиональный  подход к интернет-рекламе должен подразумевать  оптимальный алгоритм планирования и разработки стратегии  будущей рекламной кампании. Для  успешных коммуникаций в сети также  требуется пошаговая и последовательная разработка креативной стратегии, которая  будет включать оригинальную рекламную  идею. Вторым важным моментом станет выбор  каналов коммуникации, то есть "размещений" будущей рекламы. Столь же тщательно  необходимо подойти к вопросу  выбора оптимального рекламного формата. Неразумно ограничиваться уже ставшими привычными видами рекламоносителей и планировать создание только лишь текстовых или графических баннеров. Нестандартные виды размещений могут быть более результативны, чем оригинальные форматы оффлайн рекламы.

       Упуская из виду какую-либо составляющую рекламной стратегии для сети или относясь к вопросу слишком поверхностно, заказчик в итоге не полностью использует возможности, которые ему предлагает Интернет. Его рекламное обращение может получиться недостаточно четким и продуманным. В этом случае процент попадания в целевую аудиторию данной кампании или акции заметно снижается. Следовательно, эффект от таких коммуникаций вряд ли будет соответствовать ожиданиям заказчика.

       Элементарно копируя и "накладывая" рекламную  стратегию для оффлайновых СМИ  на Интернет-коммуникации, рекламодатель  не учитывает своебразия сети, как  канала для распространения своих  рекламных сообщений, имеющего свою специфику и особенности. Интернет – непрерывно функционирующая среда, к которой заинтересованный пользователь обращается на добровольной основе. Он подразумевает обратную связь с потенциальными клиентами, и чем более интерактивно организовано взаимодействие с ними – тем большему воздействию подвергается потенциальный клиент.

       Реклама в сети должна решать больший список задач, в частности добиваться конкретной поведенческой реакции пользователя. Обратив внимание на рекламное сообщение  в сети, запомнив ее, потенциальный  клиент должен проявить к нему интерес  и "кликнуть" на баннер или иной рекламоноситель, попав, таким образом, на сайт компании с более подробной  информацией о данной компании, предложении, товаре или услуге. Рекламное сообщение  в сети должно оставлять простор  для вопроса, более глубокого  интереса пользователя. Именно так  будет достигнута цель – попадание  его на сайт компании и последующая  метаморфоза "потенциальный потребитель  – реальный клиент». [8]

       Из  вышесказанного следует, что пекарня  «Колос» относится к предприятию, чьё руководство не учло всех факторов и возможностей, предоставляемых сетью Интернет. Оно поверхностно отнеслось к вопросу проведения грамотной рекламной кампании, что привело к её не эффективности.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

       Заключение 

       Интернет  — новое средство коммуникации, представляемое коммуникационной моделью  “многие-многим”.

       Реклама в сети Интернет решает широкий круг задач, к которым можно отнести  рекламу сайтов, товаров или конкретного  товара, услуг, сотрудников, выставок, семинаров и других мероприятий, а также имиджевую рекламу. Так  же она имеет большие преимущества, которые делает её использование  весьма популярным в современном  мире. Однако, для того, чтобы отдача от данной рекламы оказалась эффективной, необходимо первоначально правильно  формулировать основные цели рекламной  компании.

       Интернет-реклама  весьма разнообразна. Существуют такие виды рекламы как баннер, доска объявлений, ссылки, почтовые рассылки и другие.

       Интернет  реклама имеет свои достоинства  и недостатки. Однако, не смотря на все  преимущества, большинство российских пользователей до сих пор предпочитают использовать традиционные способы  распространения информации. Ситуацию усугубляет и то, что эффективность Интернет рекламы стала постепенно снижаться, по причине пресыщения людьми новым видом рекламы.

       Два предприятия, пекарня «Колос» и  ПО «ХимСтальКомплект», провели рекламную  кампанию в сети Интернет. Однако, экономический эффект, ожидаемый руководством пекарни «Колос», оказался  далек от запланированного, в то время как рекламная кампания, проводимая ПО «ХимСтальКомплект», увеличила товарооборот и объемы сделок предприятия за 4 месяца приблизительно на 8% - 10%.

       Главной причиной низкой эффективности рекламной  кампании пекарни является то, что руководство не учло своеобразия сети, как канала для распространения своих рекламных сообщений, имеющего свою специфику и особенности. Так же не было учтено и то, что Интернет – это постоянно развивающаяся сфера, наполненная различными яркими, вызывающими и привлекающими внимание рекламными объявлениями. Реклама, которая была эффективной в печатных СМИ, и которую ранее использовало руководство пекарни, не привлекла внимания потребителей в сети Интернет и затерялась среди других рекламных обращений. Руководителями не было изучено влияние рекламы на потребителей, вследствие чего ими были допущены ошибки, сыгравшие главную роль в провале рекламной кампании организации, то есть, выбраны рекламные методы, вызывающие раздражение у просматривающих рекламу респондентов.

       Исходя из анализов агентств DISCOVERY Research Group и Mindshare Interaction, можно сделать вывод, что реклама в сети Интернет имеет положительные тенденции развития, что дает возможность пекарне «Колос» провести эффективную рекламную кампанию. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

       Список  используемой литературы 

1. Джон Филип  Джоунс. Роль рекламы в создании сильных брендов. «Вильямс», 2005 г.
2. Евстафьев В. А., Ясонов В. Н. Что, где и когда рекламировать. Практические советы. СПб., Питер, 2005 г.
3. Уиткин Э. А., Кочеткова А. И. Рекламное дело. – М., Экмос, 2008 г.
4. Шевлоков В. В. Реклама в сети Интернет// Экономика и жизнь. 2007 г. №21
5. www.advesti.ru
6. www.brand-promo.ru
7. www.change-tv.ru
8. citforum.ru
9. www.djoen.ru
10. gtmarket.ru
11. www.htmls.ru
12. mi.aup.ru
13. revolution.allbest.ru
14. www.rupr.ru
15. ru.wikipedia.org

                               Приложение 1.

График  посещаемости сайта ПО «ХимСтальКомплект»

с 1.01.2008 г. по 1.01.2009 г.