Автор работы: Пользователь скрыл имя, 08 Января 2012 в 18:01, курсовая работа
Рекламная стратегия – стратегия оптимальной формы, содержания, времени и пути доставки массового рекламного сообщения до определенной аудитории, служащая частью реализации маркетинговой стратегии.
Рекламная стратегия – стратегия оптимальной формы, содержания, времени и пути доставки массового рекламного сообщения до определенной аудитории, служащая частью реализации маркетинговой стратегии.
Стратегия отражает
определённый курс действий, которые
следует предпринять: какие средства рекламы
будут использоваться, как часто будет
использоваться каждое из них, каково
будет соотношение между используемыми
средствами рекламы, а так же когда они
будут использованы.
Виды стратегии
Стратегия должна соответствовать нескольким условиям, она должна быть:
· выполнима, т. е. цели, стоящие в ней должны быть достижимы исходя из текущей ситуации, имеющихся ресурсов и определенного времени
· интерактивна, должна завесить от высших по отношению к ней целей и стратегий, и обуславливать низшие по отношению к ней цели и стратегии, т. е. реализовывать свой участок достижения главной цели
· циклична, т. е. она должна постоянно корректироваться и дополняться при получении результатов ее реализации и изменении текущей, а так же целей и стратегий более высокого уровня.
Существует два основных типа рекламных стратегий. Они различаются тем, на что опирается реклама: на реальные утилитарные свойства товара или на его психологические значимые, часто воображаемые свойства.
Первый тип получил название рационалистической рекламы, второй тип эмоциональной или проекционной рекламы. Эти два типа стратегий обычно используют в качестве основного разные каналы сообщения. В первом случае доминирует вербальная информация (рекламный текст), во втором невербальная (рекламные образы, музыка, общее стилевое решение и т.д.
Рационалистическая стратегия лучше всего подходит в тех случаях, когда товар по своим физическим свойствам выделяется из товарной категории, и эти свойства представляют интерес для потребителей.
Проекционная
реклама больше всего подходит для
тех ситуаций, когда реальные различия
между конкурирующими марками не существенны
или не заметны потребителю, и в данной
товарной категории он осуществляет свой
выбор с опорой не столько на реальные,
сколько на воображаемые свойства товаров.
Так часто бывает при покупке определенной
марки сигарет, духов, пива и других товаров.
Виды рекламы.
Законодательство делит рекламу по её предмету на следующие виды:
По месту и способу размещения существуют следующие виды рекламоносителей:
ЛИЧНАЯ
ПРОДАЖА
устное личное представление товара в
ходе беседы с одним или несколькими покупателями.
Является одновременно как формой маркетинговых
коммуникаций, так и средством прямого
сбыта.