Samsung Electronics: проблеми виходу на український ринок

МІНІСТЕРСТВО  ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ

НАЦІОНАЛЬНИЙ  АВІАЦІЙНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

      Інститут  міжнародних відносин

Кафедра міжнародних економічних відносин і бізнесу

 
 
 

        
 
 
 
 

аНАЛІТИЧНА  РОБОТА  
 

за дисципліною

«Міжнародний  маркетинг»  
 
 

тема: « Samsung Electronics: проблеми виходу на український ринок.» 
 

        
 

      Київ-2011

      Вступ

«Samsung Electronics»— південнокорейська корпорація, компанія-виробник електроніки зі штаб-квартирою в Сеулі. Слово «Самсунг» корейською мовою буквально означає «три зірки».

      Samsung Electronics Co., Ltd. — світовий лідер  в сфері виробництва напівпровідників, телекомунікаційного та цифрового медіаобладнання, а також у сфері технологій цифрової конвергенції. Консолідовані продажі компанії у 2010 році становили 135,8 млрд доларів США. Штат Samsung Electronics нараховує близько 190,5 тис. співробітників, які працюють у 206 офісах у 68 країнах світу. Будучи одним із найшвидкозростаючих світових брендів, Samsung Electronics лідирує на ринках цифрових телевiзорiв, мiкросхем пам'ятi, мобільних телефонів та LCD-дисплеїв.

      Розподіл  бізнесу електронної  промисловості Samsung по регіонах виглядає наступним чином:

      

Підрозділи  займаються виробництвом жорстких дисків (HDD), оперативної пам'яті, SRAM (у тому числі і для виробництва чіпів  відеокарт і процесорів), рідкокристалічних  моніторів, рідкокристалічних і  плазмових телевізорів, мобільних  телефонів стандартів GSM, CDMA, 3G і з  підтримкою WiMAX, обладнання для IP -телефонії, ноутбуків, принтерів, МФУ, побутової  техніки тощо, розвитком мереж  бездротового телекомунікації третього і четвертого покоління, WiMAX.

      Розподіл  бізнесу електронної промисловості Samsung за технологічними напрямками:

      

Варто відзначити успіх компанії на ринку  телекомунікацій в США. У третьому кварталі 2008 року Samsung вдалося посісти перше місце по продажах мобільних телефонів, випередивши основного конкурента компанію Motorola (Strategy Analytics), на європейському ринку корпорація, як і раніше утримує друге місце, відстаючи від компанії Nokia.

      За  статистикою дослідницької компанії DisplaySearch (1 квартал 2007 року) Samsung Electronics займає лідируючі позиції серед провідних  телевізійних брендів на світовому  ринку, аналогічно, перше місце за Samsung залишається і на ринках Західної і Східної Європи та Північноамериканського регіону окремо:

      

Одне  з найбільш важливих напрямків, як уже  було відзначено, - це створення LCD панелей (моніторів) і ТБ, про це свідчить і повсюдність виробництв. Заводи з виготовлення моніторів Samsung Electronics розташовані в Ю. Кореї (Сувон) (1981), Угорщині (1990), Малайзії (1995), Великобританії (1995), Мексиці (1998), Китаї (1998), Бразилії (1998), Словаччини ( 2002), Індії (2001), В'єтнамі (2001), Таїланді (2001), Іспанії (2001).

У 2008 році був відкритий завод з виробництва  телевізорів у Росії (Калузька обл.), Підприємство займається складанням рідкокристалічних  і плазмових телевізорів невеликих  діагоналей (до 42 ") бюджетних серій. На заводі існує цех з виробництва пластмасових частин корпусу виробу, але лінія завантажена не повністю і основна частина пристроїв збирається з імпортних деталей (переважно китайського виробництва) (листопад 2008).

      Головне виробництво в передмісті Сеула  стало додано виготовленням дисплеїв найвищої якості (з усіх, вироблених концерном), на цьому підприємстві введена  система контролю «6 sigma». Тут розробляють нові моделі, тестують, створюють першу серію продукції, а після вдалого впровадження розподіляють навантаження з виготовлення нового товару між заводами усього світу. Цей стандарт введений на більшості заводів концерну, наприклад, він є корпоративною стратегією для роботи підрозділу Samsung SDI.

Структура компанії

До складу Samsung Electronics входять вісім незалежно  керованих бізнес-підрозділів :

• Visual Display
• телевізори (LED, LCD, плазмові)
• монітори
• цифрові інформаційні дисплеї
• Mobile Communications
• мобільні телефони
• Telecommunication Systems
• Телекомунікаційне обладнання
• Digital Appliances:
• холодильники
• мікрохвильові печі
• пральні машини
• кондиціонери
• пилососи
• вбудована техніка
• IT Solutions:
• ноутбуки
• принтери та БФП
• тонкі клієнти
• проектори
• Digital Imaging:
• фотокамери
• вiдеокамери
• цифрові фоторамки
• Semiconductor:
• мікросхеми пам’яті (DRAM, SRAM, флеш-пам’ять та iн.)
• SSD-накопичувачi
• процесори програм
• смарт-карти
• System-in-Package (SiP)
• 4Chip Multi Chip Package (MCP)
• LCD:
• рідкокристалічні панелі
• OLED-дисплеї

 

Вище  керівництво компанії

• Головний виконавчий директор (СЕО), віце-голова правління: Чой Джи-Санг (Choi Gee-Sung).
• Головний фінансовий директор, президент: Юн Джу-Ва (Yoon Ju-hwa).
• Головний операційний директор, президент: Лі Дже-Йон (Lee Jae-Yon).

 
 

Діяльність Samsung у світі

Корпоративний девіз Samsung Electronics, що відображає бачення  компанії у новому десятиріччі, звучить  як «Надихни світ, створи своє майбутнє». Корпоративне бачення свідчить про прагнення Samsung надихати спільноти, в яких працює компанія, на нові досягнення, використовуючи три свої сильні сторони: нові технології, інноваційні продукти та креативні рішення. Таким чином Samsung прагне зробити кращим життя людей у всьому світі.

Наукові дослідження й  розробки

Основа лідируючих позицій Samsung Electronics у тому, що компанія сама визначає майбутнє, створюючи  тенденції на ринку та своєчасно  реагуючи на зміни попиту. Значний портфель інноваційних продуктів компанії – це наслідок постійних масштабних інвестицій в науково-дослідні розробки. Технологічне лідерство Samsung базується на постійному використанні передових технологій і створенні нових неординарних рішень – над цим по всьому світу постійно працюють 19 дослідницьких центрів Samsung. Тому невипадково Samsung Electronics посідає провідні позиції в списку найбільших власників патентів у США, де компанія зареєструвала вже понад 20 тис. патентів.

Науково-дослідні центри Samsung Electronics:

• Сувон (3 центри) і Кихін (3 центри) – Південна Корея
• Пекін, Нанкін, Сучжоу – Китай
• Даллас і Сан-Хосе – США
• Бангалор і Ноїда – Індія
• Ізраїль (2 центри)
• Лондон – Великобританія
• Йокогама – Японія
• Варшава – Польща
• Москва – Росія
• Київ – Україна

 

 

      

      Частина I

      Обчислення  вартості партії товару з урахуванням  всіх митних платежів під час експорту й імпорту:

Визначення митної вартості товарів здійснюється за Митним кодексом України N 92-IV від 11 липня 2002 року редакція від 04.06.2009 року, які імпортуються в Україну, здійснюється за такими методами:

     1) за ціною договору щодо товарів,  які імпортуються (вартість операції);

     2) за ціною договору щодо ідентичних  товарів;

     3) за ціною договору щодо подібних (аналогічних) товарів;

     4) на основі віднімання вартості;

     5) на основі додавання вартості (обчислена вартість);

     6) резервного.

     Основним  є метод визначення митної вартості товарів за ціною договору щодо товарів, які імпортуються (вартість операції).

     Якщо  митна вартість не може бути визначена  за методом 1 згідно з положеннями  статті 267 цього Кодексу, проводиться  процедура консультацій між митним органом та декларантом з метою  обґрунтованого вибору підстав для  визначення митної вартості відповідно до вимог статей 268 і 269 цього Кодексу. У ході таких консультацій митний орган та декларант можуть здійснити  обмін наявною у кожного з  них інформацією за умови додержання вимог щодо її конфіденційності.

     У разі неможливості визначення митної вартості товарів, які імпортуються в Україну, відповідно до вимог статей 268 і 269 цього Кодексу за основу може братися або ціна, за якою оцінювані  ідентичні або подібні (аналогічні) товари були продані в Україні  не пов'язаному з продавцем покупцю  відповідно до вимог статті 271, або  обчислена відповідно до вимог статті 272 цього Кодексу вартість товарів.

     При цьому кожний наступний метод  застосовується, якщо митна вартість товарів не може бути визначена шляхом застосування попереднього методу.

     Методи  на основі віднімання та додавання  вартості (обчислена вартість) можуть застосовуватися у будь-якій послідовності  на розсуд декларанта.

     У разі якщо неможливо застосувати  жоден із зазначених методів, митна  вартість визначається за резервним  методом відповідно до вимог, установлених статтею 273 цього Кодексу.