| Средства
распространения рекламы |
Сегодня рынок рекламы
перенасыщен разнообразными способами
подачи информации, поэтому при выборе
рекламного носителя, стоит учитывать
ее цели и ориентацию на аудиторию,
а также охват территории, на которой
будет распространяться реклама. Плюс
ко всему для продающей рекламы
необходимо выбрать верное средство
распространения, чтобы окупить
свои затраты на кампанию и получить
прибыль с продажи товара.
Итак, какие же бывают эффективные средства
размещения рекламы?
Одним из главных рекламных носителей
являются СМИ. Средства
массовой информации – источник повседневной
новостной, аналитической, рекламной информации,
которая пользуется спросом каждый день.
В СМИ принято различать 2 вида: печатные
и электронные. К печатным относятся газеты
и журналы, а к электронным: радио, телевидение
и интернет. Однако стоит заметить, что
в последнее время, интернет выходит за
рамки СМИ, и отличается своей спецификой,
поэтому мы в отношении рекламы, мы его
рассмотрим отдельно от СМИ, как особое
средство рекламы. Для наглядного представления
основных площадок для рекламы в СМИ предлагаем
посмотреть таблицу их преимуществ и недостатков.
| Средства
рекламы |
Преимущества |
Слабые стороны |
| Газета (оптимизирует
спрос на товар, услугу; конкретную марку) |
Относительная оперативность;
многочисленность аудитории; высокая
достоверность; относительно низкие расходы
на один контакт |
Высокий информационный
порог; кратковременность существования;
низкое качество воспроизведения; незначительная
аудитория «вторичных читателей»; помещается
рядом с рекламой других отправителей |
| Журнал (стимулирует
розничную и оптовую торговую марку товара;
продвигает имидж) |
Высокое качество воспроизведения;
длительность существования; многочисленность
«вторичных читателей»; достоверность;
престижность |
Низкая оперативность;
длительный временный разрыв между
покупкой места и появлением рекламы;
соседство рекламы конкурентов |
| Телевидение (стимулирует
спрос на товар, услугу, конкретную марку,
продвигает имидж) |
Низкий информационный
порог; широты охвата; многочисленная
аудитория; высокая степень привлечения
внимания; сочетание изображения, звука
и движения; высокое эмоциональное
воздействие |
Высокая абсолютная
стоимость; перегруженность рекламой;
мимолетность рекламного контакта; слабая
избирательная аудитория |
| Радио (стимулирует
спрос) |
«Вездесущность»; массовость
аудитории; относительно низкая стоимость
одного рекламного контакта |
Ограниченность звукового
представления; невысокая степень
привлечения внимания; мимолетность
рекламного контакта |
|
Сравнительная
таблица №1.
Другим эффективным
и привлекательным средством
рекламы является наружная реклама. Наружная
реклама — графическая, текстовая, либо
иная информация рекламного характера,
которая размещается на специальных временных
и/или стационарных конструкциях, расположенных
на открытой местности, а также на внешних
поверхностях зданий, сооружений, на элементах
уличного оборудования, над проезжей частью
улиц и дорог или на них самих. К средствам
наружной рекламы относятся:
- щиты с информацией
- крупногабаритные
плакаты (склеенные из листов малого размера
или рисованные художником на большом
планшете)
- мультивизионные
плакаты (три или четыре изображения на
гранях трех- или четырехгранных призм,
синхронно вращаемых электродвигателем)
- надписи в небе
(воздушные шары, дирижабли)
- электрофицированное
(или газосветное) панно с неподвижными
или бегущими надписями («бегущая волна»)
- пространственные
конструкции для размещения плакатов
в нескольких плоскостях
- неоновые установки
- надписи на световых
экранах
- рекламные конструкции
с подсветкой (лайтбоксы)
Фактически средства
наружной рекламы отличаются больше
формой, несколько содержанием, но функцию
выполняют одинаковую. В сводной
таблице представлены общие положения
этого вида рекламы.
| Средства
рекламы |
Преимущества |
Слабые стороны |
| Наружная
реклама |
Высокая частота повторных
контактов; невысокая абсолютная стоимость;
слабая конкуренция |
Относительно высокая
стоимость рекламного контакта; образ
«макулатурности» |
|
Сравнительная
таблица №2.
Развитие индустрии
не может стоять на месте, создатели
рекламы прекрасно это осознают
и расширяют сферы своей деятельности,
осваивают новые площадки для
размещения рекламы. Современной и
действенной площадкой для рекламы
оказался общественный транспорт. Когда
надоедают люди, начинаешь изучать
стены, окна, двери, а значит и наклеенные
на них рекламные объявления. Итак,
что представляет собой реклама
на транспорте сегодня?
Реклама на транспорте – это разновидность
рекламы, охват аудитории которой достигает
ежедневно более миллиона людей, пользующихся
общественным транспортом. Это средство
рекламы представлено тремя разновидностями:
- внутрисалонные
рекламные планшеты, постеры в общественном
транспорте;
- наружные рекламные
планшеты, размещаемые на задней, передней
частях, а также на боковых сторонах транспортных
средств;
| Средства
рекламы |
Преимущества |
Слабые стороны |
| Реклама
на транспорте(продвигает имидж, конкретную
марку, услугу, розничного товара) |
Многочисленность
аудитории; возможность надолго
привлекать внимание получателя (внутри
салонная реклама); гибкость; возможность
расширения географии целевой аудитории;
широкий охват |
Краткосрочность контакта
(пассажиры обычно спешат, не обращая
внимания на рекламу); очень высокая
стоимость; в аудитории могут
преобладать люди с низким достатком |
|
станционные плакаты,
размещаемые на станциях, остановках
общественного транспорта и вокруг
них.
Сравнительная
таблица №3.
Реклама поджидает
везде и всюду. Красиво оформленные
витрины, яркие вывески магазинов,
высокий уровень обслуживания, фирменные
ценники, устная реклама – все
это привлекает наше внимание. Нам
нравится получать удовольствие от походов
по магазинам. Это что-то вроде терапии,
выхода в свет: «И себя показать, и
на других посмотреть», чем и пользуются
рекламщики, маркетологи и сами продавцы
товаров. Реклама на
месте продажи – разновидность рекламы,
в целом которую можно разделить в целом
на 2 вида: витрины магазинов и внутримагазинные
экспозиции на прилавках, стеллажах.
| Средства
рекламы |
Преимущества |
Слабые стороны |
Реклама
на месте
продажи
(стимулирует сбыт, продвигает имидж, помогает
позиционированию) |
Гибкость; относительно
высокая эффективность за счет того,
что можно здесь же приобрести
рекламируемый товар; функциональность |
Требует дополнительных
знаний и навыков в оформлении
витрин и внутри магазинных выкладок
некоторых носителей (например, упаковки) |
|
Сравнительная
таблица №4.
Нельзя обойти стороной
еще одно средство распространения
рекламной информации – печатная
реклама. Не путайте ее с рекламой в
печатных изданиях. Это несколько другой
вид рекламы, где текстовое наполнение
не имеет строгих ограничений, и каждое
сообщение будет независимо от другого.
Печатная реклама включает в себя:
- проспекты, каталоги,
плакаты, листовки
- открытки, календари,
афиши
- брошюры, визитные
карточки
| Средства
рекламы |
Преимущества |
Слабые стороны |
| Печатная
реклама(стимулирует сбыт товара, идеи,
услуги) |
Высокое качество воспроизведения;
значительная продолжительность контакта
у некоторых носителей (плакаты,
настенные и карманные календари);
отсутствие рекламы конкурентов
на конкретном носителе |
Низкая избирательность
аудитории; невозможность контакта
с удаленными аудиториями; ограничения
творческого характера |
|
Сравнительная
таблица №5.
Кроме выше названных
видов рекламы существует, популярностью
сегодня пользуется прямая
реклама, то есть контакт происходит
непосредственно с конкретным потенциальным
потребителем, а не общей аудиторией.
| Средства
рекламы |
Преимущества |
Слабые стороны |
| Прямая
реклама(стимулирует спрос на товар, услугу,
конкретную марку, продвигает имидж) |
Избирательность аудитории;
гибкость; личностный характер; отсутствие
в почтовом отправлении рекламы
конкурентов |
Относительно высокая
стоимость одного рекламного контакта |
|
Сравнительная
таблица №6.
Наиболее известные
виды прямой рекламы:
- почтовая рассылка
- реклама по принципу
в «каждую дверь»
- реклама по телефону
В последние несколько
лет на российском рынке рекламных
услуг стала использоваться, так
называемая, реклама home-формата. Основными
средствами подобной рекламы являются
рекламно-информационные стенды у входа
в подъезд, стенды на первых этажах и в
лифтах.
| Средства
рекламы |
Преимущества |
Слабые стороны |
| Реклама
на информационных стендах у подъезда
и на первом этаже(стимулирует сбыт,
продвигает имидж, помогает позиционированию) |
Информация «бросается
в глаза» потенциальным клиентам;
вторичная аудитория; восприятие в
любое время дня, ночи (можно остановиться
и изучить внимательнее); |
Люди могут торопиться
или привыкнуть к стенду и пройти
мимо, не прочитав новую информацию;
широта и массовость аудитории не
позволяет концентрироваться на
целевых группах; возможны случаи вандализма |
|
Сравнительная
таблица №7.
Привлекательным, но
дорогим способом распространения
рекламы является сувенирная
продукция:
- записные книжки
с указанием рекламы
- авторучки с надписями
- фирменные значки,
флажки, бювары рекламные
- папки с нанесенной
рекламой, линейки, закладки для книг,
термометры, зажигалки, брелоки для ключей
и другое.
Сравнительная
таблица №8.
| Средства
рекламы |
Преимущества |
Слабые стороны |
| Сувенирная
реклама(способствует продвижению имиджа,
напоминает о рекламодателе) |
Сувениры – предметы
долговременного пользования; имеют
самостоятельную ценность; высокую
способность добиться благорасположения
аудитории, напоминают клиенту о рекламодателе |
Слишком ограниченное
место для размещения обращения;
высокие расходы на единичный
рекламный контакт |
|
Выбирайте средства
распространения рекламы, взвесив
все «за» и «против» каждого носителя,
уточните, какую сумму вы готовы
потратить на рекламную кампанию,
чтобы она была эффективной и
качественной. Помните, что «самый
верный способ потратить
на рекламу слишком
много денег – это не
выделить достаточно
средств для создания
хорошей рекламы» (Чарли Мортимер).