Стратегический анализ в маркетинге

Стратегический маркетинг будет нормально функционировать только тогда, когда будет существовать устойчивый и стабильный рынок. В настоящее время это условие у нас в России отсутствует. В общих чертах это выглядит следующим образом: рынок как таковой не развит, отсутствует развитая и отлаженная нормативно-правовая база, слабо развита внешне экономическая деятельность.

Введение…………………………………………………………………………....4
Раздел 1. Теоретические аспекты стратегического анализа в маркетинге………………………..........................................................................6
1.1. Понятия стратегического анализа в маркетинге…………………………...6
1.2. Анализ целевого рынка и выбор стратегии его охвата…………………...11
1.3. Выбор маркетинговой стратегии…………………………………….…….15
1.4. Стратегический план маркетинга предприятия…………………………..19
Раздел 2. Стратегический анализ и разработка стратегии маркетинга для ОАО АТП «Ставропольское-2»……………………………………...….30
2.1. Краткая характеристика ОАО АТП «Ставропольское-2»…………….....30
2.2. Анализ маркетинговой стратегии ОАО АТП «Ставропольское-2»……..32
2.3. Рекомендации по совершенствованию маркетинговой стратегии ОАО АТП «Ставропольское-2»…………………………………………………….…35
Заключение…………………………………………………………….…………38
Список используемой литературы…………………………………………..…..40