Телевизионная реклама, ее роль и значение для выхода на рынок товаров и услуг

Имидж: Всем текстом мы попытались сформировать имидж фирмы, как фирмы с клиентооринтированной политикой, которая заботится о выявлении и удовлетворении потребностей клиентов, а имидж продукта – молодежного тура – как тура, разработанного с учетом последних молодежных тенденций моды и престижа.

2 Художественные элементы.

- стенды на набережной;

- расклеиваемые объявления;

- сценарий видеоролика:  идет показ красивых мест Кипра,  перечисленных видов спорта, гостиниц, пляжей с частотой смены видов примерно 5 секунд и одновременное чтение вышеприведенного текста;

- радио и объявления: чтение вышеприведенного текста;

- бегущая строка: укороченный вышеприведенный текст (только предложение тура без информации о нем и реквизиты фирмы);

- модуль в газету;

- телепередача о Кипре:  рассказ об острове, о городах,  о гостиницах, о турах, о развлечениях, фестивалях и т.п.;

- статья: на основе  телепередачи;

- Web-сайт в Internet: размещена  информация о фирме, о молодежном туре, о Кипре (фото и тексты). Также нужно занести информацию о турагенстве «Тур» во всевозможные желтые страницы, бизнес-парки, справочники (как в виртуальном, так и в реальном мире).

 

Рекламный бюджет и медиаплан
Средство рекламы	Рекламный продукт	Ед. измерения	Цена ед. измерения	Длительность	Количество выходов	сумма	период
Даль TV	Прокат видеоролика	Сек.	64	20	14	17920	20-27 июня, 1-7 августа
Даль TV	Бегущая строка	слово	39	20	28	21840	20-4 июля, 1-14 августа
ДВТРК	Прокат видеоролика	Сек.	20	20	14	5600	20-27 июня, 1-7 августа
ДВТРК	Бегущая строка	слово	15	20	28	8400	20-4 июля, 1-14 августа
Ren TV	Прокат видеоролика	Сек.	600	20	14	2520	20-27 июня, 1-7 августа
Ren TV	Бегущая строка	слово	10	20	28	5600	20-4 июля, 1-14 августа
СТС	Прокат видеоролика	Сек.	25	20	14	7000	20-27 июня, 1-7 августа
СТС	Бегущая строка	слово	25	20	28	14000	20-4 июля, 1-14 августа
ДТВ viasat	Прокат видеоролика	Сек.	700	20	14	49000	20-27 июня, 1-7 августа
ДТВ viasat	Бегущая строка	слово	150	20	28	10500	20-4 июля, 1-14 августа
Русское радио	Объявление	Прокат	127	5	14	16256	20-4 июля, 1-14 августа
Европа плюс	Объявление	Прокат	155	5	14	7440	20-27 июня, 1-7 августа
Love радио	Объявление	Прокат	190	5	14	6080	20-4 июля, 1-14 августа
АВторадио	Объявление	Прокат	140	5	14	4480	20-27 июня, 1-7 августа
Рекламист	Изготовление модуля	Шт.	4500	1	1	4500	1-10 июня
Рекламист	Изготовление видеоролика	Шт.	500	1	1	500	1-10 июня
Рекламист	Создание сайта в Internet	Шт.	1000	1	1	3000	1-10 июня
Рекламист	Разработка РК	Шт.	250	1	1	1000	1-20 мая
Каскад	Изготовление стендов	Кв. м.	600	1	1	600	1-10 июня
Копи-центр	Тиражирование объявлений	Шт.	0,1	1000	1	100	20-30 мая
Рекламист	Создание телепередачи	Мин.	600	20	1	12000	1-10 июня
Даль TV	Показ телепередачи	Мин.	600	20	1	12000	2-3 августа
Рекламист	Написание статьи	Шт.	600	1	1	600	1-10 июня
Наружка	Расклейка объявлений	Шт.	1	200	4	800	20 июня, 10 июля, 1 августа, 20 августа
Наружка	Выставление стендов	Шт.	5	3	80	2250	С 20 июня до 10 сентября
Итого:						253164

 

Результаты  проведенного мероприятия

№п/п	Показатели	Ед измерения	До внедрения  мероприятия	После внедрения  мероприятия	изменение
					абсолютное	%
1	Объем реализации. Задачи: -в натур выражении;	шт	1900	2980	1080	160
	-в стоимостном	руб	7000000	11320000	4320000	160
2	Численность работающих	чел	20	15	5	75
3	Средне годовая  выручка	руб	350000	754670	404670	215
4	Средне годовая  з/п	руб	180000	216000	3600	120
5	Фонд з/п	руб	3600000	3240000	360000	90
6	З/п на 1 руб (реализации товаров, работ, услуг)		0,9	0,78	0,12	87
7	Полная себестоимость  товаров, работ, услуг	руб	6336000	8870400	2534400	140
8	Прибыль от реализации	руб	664000	2449600	1785600	368
9	Уровень рентабельности	%	0,11	0,28	0,17	254

    

 

                             ∆ ∏                                       1785600

Э  =           З (на рекламу)             =      2534400         =  0,70

 

 

По данным таблицы, можно  сделать вывод, что экономический  эффект от рекламного мероприятия, в  данном случае рекламы на телевидении, значительно выше затрат, что является хорошим показателем улучшения деятельности предприятия в целом.

Заключение

Основные утверждения, что реклама – важнейший элемент  маркетинга, основывается на том, что  сфера маркетинга охватывает все  стороны современной экономики  развитых стран, и при этом любой этап маркетинговой деятельности фирм имеет прямую или косвенную связь с их рекламной деятельностью.

Успех рекламы, как элемента маркетингового набора в настоящее  время обусловлен двумя обстоятельствами: целенаправленностью и систематическим характером, а также ее тесной связью с процессом планирования, разработкой и производством товара, изучением спроса на него, ценообразованием, сбытом.

Итак, из всего этого  становится очевидным, что реклама  является очень важным инструментом маркетинговой деятельности предприятия, и, что с помощью рекламы предприятие может не только достигать своих целей в устойчивом сбыте продукции, но также решать и другие маркетинговые задачи, например, такие, как сбор маркетинговой информации (функция обратной связи рекламы – анализ эффективности рекламы), на основе собранной информации – формирование ассортиментной политики, политики ценообразования, формирование каналов сбыта и др. Но чтобы эффективность рекламы была еще выше, ее нужно планировать, т.е. заниматься разработкой рекламной компании предприятия.

Курсовая работа состоит  из двух глав. В первой главе были рассмотрены вопросы: понятию рекламы  в целом, ее виды и функции, характеристика, особенности телевизионной рекламы.

Во второй главе представлено мероприятие на примере турфирмы «Тур». Была рассмотрена краткая характеристика турфирмы «Тур». После приведения рекламного мероприятия  необходимо отметить, что турфирма «Тур» получило прибыль в размере   1785600 рублей, что составило 368 %, чему способствовало увеличение объема реализации продукции. Это играет значительную роль в эффективной деятельности турфирмы «Тур»

 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Боткина О. Психология рекламы: откуда она пошла. // Рекламные технологии. 2001. № 8, с. 42-43

2. Горюнова Н.Б. Механизм психологической идентификации в телевизионной рекламе,// Реклама и  жизнь. 2002 г. № 3 с.23-27
3. Дейян А. Стимулирование сбыта и реклама. – М., 1994, 190 с.
4. Дейян А. Реклама. – М., 1993, 176с.
5. Коган Е. Методы оценки эффективности РК. // Рекламные технологии. 2002 г. № 4, с. 9-11
6. Качалов И. Коммуникации товара: в телеэфире и на магазинной полке   // Реклама 1999 г. № 4,  с.32-35
7. О рекламе: Федеральный закон РФ от 18.07.1995г. № 9 – ФЗ.
8. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-книготорговый центр "Маркетинг", 2001. – 364 с.
9. Пикулева М. Как измерить эффективность рекламы?// Реклама. 1999 г. № 4 , с.20-23
10. Полукаров В. Л., Грановский Л. Г.,  Козин В. П.,  Лозовская В. Ю. Телевизионная и радиовещательная реклама: Учебное пособие. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2004. - 388 с.
11. Раджиев Б. Рекламный менеджмент.- М., СПб., К.2001, 784с.
12. Семенов А. Рекламный менеджмент. – М., 2001, 272 с.
13. Телерекламный бизнес (информационно-аналитическое обеспечение) / Сост. и общ. ред. В.П. Коломиец. — М.: "Международный институт рекламы", 2001. — (Серия «Мир рекламы»).
14. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб.: ЗАО "Издательство "Питер", 1999. — 736 с. — (Серия «Теория и практика менеджмента»).