Потребительская стоимость - совокупность свойств товара, связанных непосредственно как  с самим товаром, так и сопутствующими услугами, определяющих его способность  удовлетворять потребности человека. Она составляет вещественное содержание богатства.

      Труд, воплощенный или овеществленный в товаре, и представляет его стоимость. Это внутреннее свойство товара. Меновая  стоимость является формой выражения  этой стоимости. Меновая стоимость - количественное соотношение, пропорция, в которой обменивается один товар на другой.

     Главной целью экономической деятельности является максимальное удовлетворение потребностей каждого человека и  общества в целом. Для достижения этой цели функционирует общественное производство, результатом которого являются экономические продукты.

     Потребности людей разнообразны. Поэтому разнообразны потребительные стоимости. По мере развития науки и техники люди открывают  в окружающем мире все новые свойства вещей, создают искусственные материалы, которых нет в природе, новые технические средства и ставят их себе на службу. Мировая статистика утверждает, что общая численность продукции материального производства, производственной и бытовой инфраструктуры в современном обществе составляет более 24 млн. наименований.

     Одни  потребительные стоимости непосредственно  удовлетворяют личные потребности - пища, одежда, бытовая техника и  т.д.; другие (машины, сырье, топливо  и т.д.) служат средством производства материальных благ. Иными словами, потребительные стоимости в зависимости от того, какие потребности людей они удовлетворяют, выступают как средство производства и предмет потребления. Потребительные стоимости могут удовлетворять потребности людей в форме не только вещи, но и услуги. Последние могут быть материальными и нематериальными.

      Величина  стоимости товара определяется не только затратами живого труда, но и овеществленного  труда. Определяется общественно необходимыми затратами (существует разная квалификация производителей) - средние условия  производства, организация производства, ср. квалификация сотрудников, техническая оснащенность. Общественно необходимые затраты совпадают с индивидуальными затратами тех товаропроизводителей, которые реализуют на рынке основную долю товаров того или иного рода 
 

Список литературы

2. Белов Г.В., Белова Г.Б.Товары и услуги на потребительском рынке. - Москва, ЮРИСТ, 2003.
3. Виханский, О. С. – Стратегическое управление, - М. : Гардарика, 2004.
4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования - Финпресс 2006 г.
5. Диксон Питер Р. Управление маркетингом. М., Бином, 2005.
6. Добрынин В. Г., Тарасевич С.В. Экономическая теория. Учебник для вузов.СПб.2002.
7. Дорошев  В.И. Введение в теорию маркетинга: Учебное пособие:  Санкт-Петербург «Политехника» -  2006
8. Друкер Питер Эффективное управление. Экономические задачи и оптимальные решения. М: Издательско-торговый дом «ГРАНД», «ФАИР-ПРЕСС», 2007.
9. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб.: Питер Ком, 2003.
10. Котлер Ф. Основы маркетинга:: пер. с англ. – М.: «Бизнес книга», «ИМА-Кросс. Плюс»,  2006.
11. Котлер Ф.,Армстронг Г.,Сондерс Дж.,Вонг В. Основы маркетинга - М: «Вильямс», 2004
12. Мак-Дональд М.  Стратегическое планирование маркетинга – С-Пб. : «Питер», 2005.
13. Макконелл К. Б., Брю С.Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика. Пер. с 13-го анг. М.: ИНФРА-М.2003.
14. Маркетинг (Современный российский менежмент) / Под. ред. Русинова Ф.М. – М.:2009.-504 с.
15. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский опыт. / Березин И. - Эксмо-Пресс, 2008.
16. Морозов Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие.-Издательский Дом «Дашков и К». - 2004.
17. Пакрухин А.П. Маркетинг. М. –2006. –652 с.
18. Фомина Г.М. «Маркетинг - новое понятие». ЭКО, № 5'09.
19. Шевченко В.В. Товароведение и экспертиза потребительских товаров: Учебник.- М.: Изд. группа НОРМА-ИНФРА. 2006.