Товарная политика мобильных телефонов

Целью данной работы является исследование товаров конкурентов. Для выполнения поставленной цели, необходимо выполнить ряд задач.

В первой главе основной задачей является рассмотрение теоретических аспектов маркетингового исследования товаров конкурентов, рассмотрение сущности конкуренции в системе маркетинга, товаров и товарного ассортимента, применяемых методов исследования товаров конкурентов.

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………….….2

1 ТЕОРИТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ ТОВАРОВ КОНКУРЕНТОВ……………………………………………………..4

1.1 Маркетинговое понимание товара…………………………………………...4

1.2 Сущность конкуренции в системе маркетинга……………………………...6

1.3 Методы и этапы исследования товаров конкурентов……………………..10

2 ПРОГРАММА ИССЛЕДОВАНИЯ ТОВАРОВ КОНКУРЕНТОВ………….13

2.1 Характеристика рынка мобильных телефонов…………………………….20

2.2 Организация маркетингового исследования мобильных телефонов…….22

2.2.1 Сегментирование рынка мобильных телефонов………………………...22

2.2.2 Позиционирование рынка мобильных телефонов………………………25

2.2.3 Конкурентоспособность товара мобильных телефонов………….……..27

3 СТРАТЕГИЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ В ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКЕ МОБИЛЬНЫХ ТЕЛЕФОНОВ…………………………………………………..31

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….34
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАНОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………………35
ПРИЛОЖЕНИЕ………………………………………………………………….