Автор работы: Пользователь скрыл имя, 23 Декабря 2012 в 19:41, курсовая работа
В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четы¬рех направлений: товарной политики, ценовой политики, распределительной и сбытовой политики, коммуникативной политики.
Решения в области товарной политики являются главенствующими в рамках общей маркетинговой стратегии предприятия. Это связано с тем, что товар служит эффективным средством воздействия на рынок, главной заботой предприятия и источником получения прибыли. Кроме того, он представляет собой центральный элемент комплекса маркетинга, так как цена, сбытовая и коммуникативная политики основываются на особенностях товара.
Введение 4
1. Товар и его уровни 6
2. Свойства товаров и их классификация 9
3. Сущность и значение товарной политики фирмы 17
4. Формирование товарной политики 19
5. Формирование товарного ассортимента 22
6. Товарный знак и его применение 25
7. Упаковка и маркировка товара 28
8. ЖЦТ. Его сущность и характеристика основных этапов 31
9. ЖЦТ и его практические аспекты 34
10. Разработка нового товара 38
11. Товарная политика ПК «Витязь» 46
Заключение 51
Библиографический список 52