Автор работы: Пользователь скрыл имя, 03 Марта 2013 в 13:40, курсовая работа
Выходя на рынок, предприниматель готов предложить потребителям, некий продукт или услугу, которые будут удовлетворять их потребности. Предприниматель точно должен знать, для удовлетворения какой именно потребности данный продукт предназначен. Что бы потребитель принял данный продукт, он должен иметь соответствующий уровень качества, эффективную упаковку, а так же марочное название. Представляемый рынку и обладающий указанными выше свойствами продукт в маркетинге называется товаром. Для того чтобы данный товар или услуга были конкурентоспособными, предпринимателю необходимо решать задачи в нескольких направлениях, а именно - разработать ценовую, товарную, сбытовую политики.
Введение …………………………………………………………………………………………………………….3
1 Товарная политика в системе маркетинга …………………………………………………….4
1.1 Товар: понятие, классификация, жизненный цикл …………………………………….4
1.2 Товарная политика: понятия и основные условия ……………………………………10
1.3 Стратегия проведения товарной политики ……………………………………………….15
2. Формирование товарной политики аптечных учреждений ……………………….23
2.1Понятие «фармацевтические товары», их виды и особенности ……………….23
2.2 Товарная и ассортиментная политика аптечных учреждений …………………26
Заключение ………………………………………………………………………………………………………34
Список использованной литературы ………………………………………………………………36