Товарный знак как инструмент товарной политики

Целью исследования является изучение и рассмотрение теоретических и методологических основ и роль товарного знака в товарной политике предприятия.
Объектом исследования является товарный знак «Кока-Кола».
Предмет исследования – товарный знак как инструмент для успешной реализации товарной политики предприятия.
Исходя из указанной цели, были поставлены следующие задачи:
- рассмотреть историю становления и развития товарного знака;
- рассмотреть особенности правового режима товарных знаков и знаков обслуживания;
- проанализировать особенности и методы товарной политики компании «Кока-Кола»;
- исследовать психологический аспект влияния товарного знака на покупателя

Введение …………………………………………………………………….……...4
1 Теоретический аспект использования товарных знаков………..…………....7
1.1 История развития фирменного знака, марки, бренда ………………………..7
1.2 Товарный знак как центральный элемент товарной политики.... …….....10
1.3 Регистрация и правовая охрана товарного знака в Республике Беларусь..16
2 Товарный знак как инструмент товарной политики компании «Кока – Кола»…...22
2.1 История возникновения и изменения товарного знака «Кока – Кола»...…......22
2.2 Основные технико-экономические характеристики компании «Кока-Кола»..26
3 Самый известный товарный знак в мире ………………………………..........32
3.1 Влияние основных компонентов товарного знака «Кока – Кола» на
восприятие продукта ………………………………………………………….......32
3.2 Факторы, определяющие товарную политику компании «Кока-Кола» в
Республике Беларусь ………………………………………………………………35
3.3 Оценка (методов) политики распределения в Республике Беларусь……….37
Заключение ……………………………………………….…. …………..………..40
Список использованных источников ……………………………..………...…… 42