Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Февраля 2013 в 12:31, реферат
По мере того как экономическая деятельность переходила к цивилизованному внутреннему рынку, развитию рыночных отношений и постепенному продвижению на мировой рынок, потребность в марочных товарах отечественного производства постоянно возрастает, что требует расширенного применения брендов и значительной активизации всей работы, связанной с созданием, управлением и рекламой.
Введение 3
История создания товарных знаков 5
Основные значения торговой марки 7
Экономическая ценность торговой марки 10
Преимущества использования торговой марки 12
Присвоение имени торговой марке 14
Сущность марочной стратегии 16
Условия регистрации торговой марки 20
Вывод 24
Список использованной литературы 26