Визначення конкурентоспроможності розчинної кави Nescafe Gold та Jacobs Monarch відносно Чорна Карта Голд

МІНІСТЕРСТВО  ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ

НАЦІОНАЛЬНИЙ  АВІАЦІЙНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

Інститут  післядипломного навчання 
 
 

Домашнє завдання

з дисципліни: «Маркетинг»

на тему: «Визначення конкурентоспроможності розчинної кави Nescafe Gold та Jacobs Monarch відносно Чорна Карта Голд» 
 
 

                                                                  

  Виконав:

  слухача заочної форми навчання

                                                                   групи логістика 1 курсу ІПН НАУ

                                                                   Антонович А. В.

  Перевірив:

  Савицький О. Ф. 
 
 
 
 

Київ 2012

Визначення  конкурентоспроможності розчинної кави

«Nescafe Gold» та «Jacobs Monarch» відносно «Чорна Карта Голд»

Кава  «Nescafe Gold»  розчинна

 Виробник: Нестле Францiя С.А. Iмп-р: ТОВ "Нестле Україна.

Склад: кава 100% натуральна сублімована. 
 

Кава  «Jacobs Monarch» розчинна

Виробник: ЗАТ  «Крафт Фудз Україна» м.Тростянець, Україна

Склад: кава 100% натуральна сублімована. 
 

 
Кава  «Чорна Карта Голд» розчинна 

Виробник: «Штраус Україна»

Склад: кава 100% натуральна сублімована.

Якісні параметри
№	Параметр	Розмірність		Марка кави					Коефіцієнт вагомості
				Nescafe Gold	Jacobs Monarch		Чорна Карта Голд
1	Вміст розчинної кави	%		100	100		100		15
2	Маса	г		100	100		100		6
3	Вміст білків	г в 100г		7,8	13,9		15,0		4
4	Вміст жирів	г в 100г		3,2	4,4		3,6		3
5	Вміст вуглеводів	г в 100г		3,1	2,8		2,1		4
6	Енергетична цінність	ккал  в 100г		45	118		92,4		8
7	Термін зберігання	місяців		24	24		24		11
8	Смак	бал		4	5		5		20
9	Консистенція	бал		5	5		4		5
10	Запах	бал		5	5		5		10
11	Дизайнупаковки	бал		5	5		4		14
Вартісні характеристики
1	Ціна	грн	47,50			44,00	38,79
2	Сумарні витрати споживання за весь період експлуатації	грн	0,25			0,25	0,25

 

К_інт = І_т.п./І_е.п. – інтегральний показник конкурентоспроможності

І_т.п. = – індекс технічних параметрів

q_i = Р_оцін/Р_баз – параметр оцінюваного(базового) продукту

І_е.п. = / – індекс економічних параметрів

= Ц_пр + М

1. «Nescafe Gold»

q₁ = 1               q₄ = 0,89          q₇ = 1               q₁₀ = 1

q₂ = 1                         q₅ = 1,47          q₈ = 0,8            q₁₁ = 1,25

q₃ = 0,52        q₆ = 0,49         q₉ = 1,25

І_т.п. = (1*0,15)+(1*0,06)+(0,52*0,04)+ (0,89*0,03) + (1,47*0,04) + (0,49*0,08) + (1*0,11) + (0,8*0,2) + (1,25*0,05) + (1*0,1) + (1,25*0,14) = 0,963

І_е.п. = (47,50+0,25)/(38,79+0,25) = 1,22

К_інт = 0,963/1,22 = 0,79

2. «Jacobs Monarch»

q₁ = 1              q₄ = 1,22            q₇ = 1              q₁₀ = 1

q₂ = 1                         q₅ = 1,33            q₈ = 1              q₁₁ = 1,25

q₃ = 0,93         q₆ = 1,28             q₉ = 1,25

І_т.п. = (1*0,15)+(1*0,06) +(0,93*0,04) + (1,22*0,03) + (1,33*0,04) + (1,28*0,08) + (1*0,11) + (1*0,2) + (1,25*0,05) + (1*0,1) + (1,25*0,14) = 1,08

І_е.п. = (44+0,25)/( 38,79+0,25) = 1,13

К_інт = 1,08/1,13 = 0,96

   Отже, обидві торгові марки кави (Nescafe Gold , Jacobs Monarch) достатньо конкурентоспроможні, так як їх інтегральні показники конкурентоспроможності (К_інт) близькі до 1. Але торгова марка Jacobs Monarch в порівнянні з Nescafe Gold є більш конкурентоспроможною відносно торгової марки Чорна Карта Голд.