Разработка бизнес плана создания йога студии

  Явные преимущества города – многоотраслевая  структура промышленного комплекса и благоприятный бизнес-климат. Город имеет все условия для инновационного развития: значительный научно-производственный потенциал, развитую инфраструктуру инновационной деятельности.

  Стабильная  экономическая ситуация в городе позитивно сказывается на социальной сфере. Самара относится к регионам с высоким качеством жизни  населения и занимает 10 место  среди субъектов РФ и 2 место в  Приволжском федеральном округе (ПФО) по индексу развития человеческого потенциала. В то же время Самара характеризуется достаточно высоким уровнем людей трудоспособного возраста.

  Население города Самара, активно следит за своим здоровьем. Больше половины жителей города пользуются услугами фитнесс центров, посещают различные секции. В данный момент времени стало популярным посещение йога центров. Йога стала оздоровительной практикой, спрос на которую рос даже в кризис. Создание йога – студии является удачной нишей для старта в этом секторе.

  Особое  внимание в Самаре уделяется созданию благоприятного инвестиционного климата. С этой целью постоянно совершенствуется нормативно-правовая база, оказывается  поддержка инвесторам, формируется инвестиционно-инновационная инфраструктура. Политика городского руководства направлена на всемерное содействие инвестиционным процессам в Самаре и расширение международного партнерства.

  5 основных причин инвестировать в Самару:

1. Высокий уровень экономической активности

2. Развитый  инновационный и образовательный  потенциал

3. Инвестиционно - ориентированное законодательство           

4. Комфортная  среда и развитая социальная инфраструктура

5. Эффективная стратегия привлечения инвестиций и сопровождения проектов

  3.2 Сравнительный анализ конкурентов

  Для того чтобы провести данный анализ необходимо выявить факторы, отражающие конкурентоспособность студии (Табл.1), выявить основных конкурентов и  сделать выводы.

  Основными конкурентами в оказании йога услуг  являются:

1. Самарский центр йоги Айенгара
2. Студия пилатеса и йоги Ботек
3. Студия Namo

 

  Самарский центр йоги Айенгара - это элитный клуб, который располагается по улице Нововокзальной 116, в непосредственной близости от станции метро «Безымянка» и предлагает своим посетителям занятия Хатха йогой. Клиент имеет возможность записаться на групповые и индивидуальные классы, а также на тренировки в мини группах по 3-5 человек. Просторный и светлый зал имеет профессиональное оборудование, современную систему вентиляции и приятный дизайн. Все преподаватели в йога центре прошли тщательный отбор, имеют необходимые сертификаты и огромный опыт преподавания. Занятия доступны только для обеспеченных людей. После классов каждый посетитель имеет возможность воспользоваться турецкой баней и сауной, выпить чашечку чая в расслабляющей обстановке и пообедать. Клубная карта предполагает возможность пользоваться любыми услугами клуба, такими как тренажерный зал, беговая дорожка и многое другое. Центр работает в будние дни с 8-20,в выходные с 10-17. 

  Студия пилатеса и йоги Ботек располагается по улице Дзержинского 31, и предлагает практики, основанные на древнеиндийской системе физического и духовного оздоровления, взаимосвязанные между собой и представляющие единую систему. Высокопрофессиональные специалисты, прошедшие подготовку у лучших мастеров Великобритании, проводят классы с 8 утра до 17 вечера по Перинатальной йоге, Бэби-йоге, Раннему плаванию, Женской йоге и Аква-йоге. В студии имеется бассейн для занятий в небольших группах, уютный зал для практических занятий и различных семинаров. 

  Студия Namo находится по адресу 6 просека,125. К услугам посетителей небольшой уютный зал, в котором проходят классы по следующим направлениям: Йога Нидра, Йога для женщин, Классическая йога. Каждый инструктор, преподающий в центре, является высокопрофессиональным специалистом. Студия работает каждый день с 9-19. 
 
 
 

     Табл.1 Сравнительный анализ конкурентов.

 

  Проведя анализ  оценки конкурентов, можно  сделать следующий выводы:

  Лидер в оказании йога услуг – Самарский  центр йоги Айенгара. Чтобы достичь  их уровня, нужно сопоставить наши слабые стороны и их сильные.

  1.Слабыми  сторонами нашей студии йоги  «НИРВАНА» является отсутствие  качественной рекламы, которая  в свою очередь уменьшает объем  прибыли студии. Чтобы достичь  максимальной прибыли студии  нужно принять следующие меры:

  -создать  собственный сайт студии в  Интернете;

  -сделать  рекламу на телевидении;

  -дать внешнюю рекламу на бил-бордах;

  -устраивать  различные акции в магазинах.

  2. Также слабой стороной студии  является отсутствие полной клиентской  базы. Для того чтобы получить всю клиентскую базу нужно провести полный анализ информации о потребителях, заключить дополнительные договоры с Федерацией йоги в Самаре.

  3.3 SWOT-анализ 

  Необходимо  оценить положение дел в отрасли, для этого будем использовать SWOT – анализ (Таблица 2). 

Таблица 2 – Основная матрица SWOT-анализа

 
 
 
 
 

  4. ПЛАН МАРКЕТИНГА 

  4.1 Политика ценообразования

  Для определения цены будут использоваться затратный и рыночный подходы. Цены, на предлагаемый спектр услуг представлены в таблице (Таблица 3). 

  Таблица 3 – Цены на предлагаемый спектр услуг

• Первое посещение бесплатно
• Стоимость разового посещения - 350 р.
• Абонемент на 10 занятий (в группе) - 3000р.
• Абонемент на 20 занятий (в группе) - 6000р.
• Абонемент на 50 занятий (в группе) -15000р.
• Скидка 10% - при покупке 2-х абонементов на 50 занятий в группе.
• Стоимость индивидуального занятия – 800 р.
• Абонемент на 10 занятий (индивидуальные) - 7000р.
• Абонемент на 20 занятий (индивидуальные) – 15000р.
• Абонемент на 50 занятий (индивидуальные) – 40000р.
• Скидка 15% - при покупке 2-х абонементов на 20 занятий (индивидуальных).
• Скидка 20% - при покупке 2-х абонементов на 50 занятий (индивидуальных).
• Выездное 1 занятие на природе – 550р.
• Стоимость семинара – 200р.
• Подарочный абонемент на 10 занятий (в группе) – 4000р.
• Срок действия абонемента – 1 год.

  Необходимо  обратить внимание, что срок исполнения и все расценки усреднены, и рассчитываются индивидуально, в зависимости от объема занятий. Также необходимо отметить, что цены на предлагаемые услуги умеренные, а, следовательно, привлекательны для потребителей. 

  4.2 Маркетинговые мероприятия

  Чётко составленный шаблон плана маркетинговых  мероприятий, предназначен для описания целесообразности принятия маркетинговых решений и для того чтобы студия йоги активно функционировала на рынке. В таблицах плана описываются цели мероприятия, что надо сделать и в какие сроки.