Цена как экономическая категория

Карта безразличия. Кривая безразличия на рисунке (10.2) соответствует некой постоянной величине совокупной полезности, или удовлетворения. В то же время существует возможность — и весьма полезная для нашего анализа — изобразить целую серию кривых безразличия, или, другими словами, карту безразличия, как показано на рисунке (10.3).

Определить  равновесное положение потребителя  можно путем совмещения линии  потребительского бюджета и карты  безразличия, как это показано на рисунке(10.4). Согласно определению бюджетная линия показывает все комбинации продуктов A и B, доступные для потребителя при данной величине его денежного дохода и данном уровне цен продуктов A и B. Вопрос заключается в следующем: какая из этих доступных потребителю комбинаций окажется для него наиболее предпочтительной? Ответ: такая комбинация, которая принесет ему наибольшее удовлетворение или наибольшую полезность. Итак, комбинация, максимизирующая полезность, будет соответствовать точке, лежащей на наивысшей из доступных потребителю кривых безразличия (рис. 10.4).

Существует  одно важное различие между объяснением  потребительского спроса с помощью  теории предельной полезности и с  помощью теории кривых безразличия. Теория предельной полезности предполагает, что полезность количественно измерима. Это означает, что потребитель  предполагает, сколько именно добавочной полезности извлекается из добавочной единицы продукта А. или В. Для равновесного положения, необходимо, чтобы:

Теория  кривых безразличия, рассуждая о  свойствах бюджетной линии, утверждает, что при данной цене продукта A повышение  цены продукта B приведет к перемещению  кривой бюджетной линии влево, ближе  к началу координат. Благодаря манипулированию ценой продукта B при помощи кривых безразличия и бюджетных линий можно построить нисходящую кривую спроса на продукт B. Заметим, что изменению подвергалась только цена продукта B. Цена продукта A, так же как и величина дохода потребителя и его вкусы, оставались неизменными на протяжении всего процесса построения кривой потребительского спроса на продукт B. Итак: объяснение потребительского поведения с позиций теории кривых безразличия основывается на использовании бюджетной линии и кривых безразличия; бюджетная линия показывает все комбинации двух продуктов, которые может купить потребитель при данной величине его денежного дохода и данном уровне цен на продукты. Изменение цен на продукты или величины денежного дохода приведет к перемещению бюджетной линии; кривая безразличия показывает все комбинации двух продуктов, которые принесут потребителю одинаковый объем совокупной полезности. Кривые безразличия являются нисходящими и выпуклыми по отношению к началу координат; потребитель выберет такую точку на бюджетной линии, которая поставит его на наиболее высокую изо всех доступных ему кривую безразличия; изменение цены одного из продуктов приводит к смещению бюджетной линии и выявлению нового положения равновесия. Нисходящая кривая спроса может быть построена путем нанесения на график комбинаций цены и количества спрашиваемой продукции, соответствующих старому и новому положениям равновесия.

Бюджетное ограничение. Кривые безразличия позволяют выявить потребительские предпочтения. Однако при этом не учитываются два важных обстоятельства: цены товаров и доход потребителей.

Эту информацию дает бюджетное ограничение (линия  цен, прямая расходов). Бюджетное ограничение  показывает, какие потребительские  наборы можно приобрести за данную сумму денег.

Если I — доход потребителя,   — цена блага X,  — цена блага Y, а X и Y составляют, соответственно, купленные количества благ, то уравнение бюджетного ограничения можно записать следующим образом:

.

Все товарные наборы, соответствующие точкам на бюджетной линии, стоят равно  доходу I и являются поэтому доступными потребителю. Все наборы, превышающие  условие бюджетного ограничения, стоят  дороже и поэтому недоступны для  потребителя.

При уменьшении дохода потребителя произойдет уменьшение количества доступных для потребителя  товарных наборов, при увеличении дохода — увеличение количества доступных  наборов.

Равновесие  потребителя. Какой товарный набор  выберет потребитель в целях  получения максимума удовлетворения? Тот, который приносит максимум общей  полезности, при условии, что доход  потребителя позволит ему это  сделать. Выбор данного товарного  набора означает достижение потребителем положения равновесия.

Эффект  дохода и эффект замещения.

Колебания спроса и закономерности потребительского поведения могут быть объяснены  при помощи двух известных в экономической  теории эффектов: эффекта дохода и  эффекта замещения.

Эффект  дохода показывает, как изменяется реальный доход потребителя и  его спрос при изменении цен  на товары. Например, при снижении цены яблок в 3 раза (с 30 до 10 руб. за кг) вы на свой постоянный доход в 300 рублей сможете купить уже не 10 кг, а 30 кг фруктов. Если же вы хотите сохранить  свое потребление яблок на прежнем  уровне, т.е. 10 кг, то на «высвобожденные» деньги можно приобрести дополнительное количество мяса, конфет или других товаров. Понижение цены товара сделало  вас реально богаче и позволило  расширить объем спроса, в чем  и заключается смысл эффекта  дохода.

Эффект  замещения демонстрирует взаимосвязь  между относительными ценами товаров  и объемом спроса потребителя. Снижение цен на яблоки, как в нашем примере, при неизменном уровне цен на другие товары, означает их относительное  удешевление по сравнению, например, с грушами, сливами. Потребитель  начнет замещать относительно более  дорогие груши покупкой более дешевых яблок и купит их не 10, а 15 или 20 кг. Эффект дохода и эффект замещения действуют не изолированно, а во взаимодействии друг с другом, и в различных ситуациях может преобладать более сильное влияние одного из них. В ситуациях с покупкой нормальных товаров эффект дохода и эффект замещения действуют в одинаковом направлении, вызывая больший объем спроса при снижении цен на товары. Но существуют так называемые низшие, или низкокачественные товары, чьи потребительские качества невысоки (маргарин, низкокачественные папиросы, ливерная колбаса и т.п.). В случае изменения цен на такие товары эффект дохода и эффект замещения действуют в противоположных направлениях. С одной стороны, снижение цен, например, на низкокачественные папиросы будет вести к росту спроса на них (эффект замещения). С другой стороны, вследствие действия эффекта дохода потребитель хоть и ненамного, но стал богаче. А богатый человек сокращает или исключает из своего потребления низкокачественные товары.

Товаром Гиффена - низкокачественный товар, который занимает значительное место в структуре потребления. В этом случае положительный эффект замещения перекрывает отрицательный эффект дохода (в случае снижения цен), поэтому спрос на товар Гиффена падает при снижении цен, увеличивается при их росте. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК.

1. Журавлева Г.П. Экономика. — М.: Юрист, 2002. — Гл. 5.
2. Макконнелл К., Брю С. Экономикс. — М.: Республика. — Т. 2. — Гл. 2, 3.
3. Нуреев Р.М. Курс микроэкономики. — М.: Норма, 2003. — Гл. 4.
4. Пидкасистый А.П. Экономическое поведение потребителя. — М., 1997.
5. Экономика: Учебник / Под ред. А.С. Булатова — М: Юрист, 2002. — Гл. 9.2.
6. Экономическая теория / Под ред. В.И. Видяпина, А.И. Добрынина, Г.П. 8. Журавлевой. — М.: Инфра-М, 2003. — Гл. 10, 11.