Цена как экономическая категория

    При описании скидок по дисконтным картам необходимо указать, каким способом (по чекам ККМ или в электронном виде) ведется учет стоимости товаров, приобретенных покупателем, где фиксируется сумма его покупки, дающая право на большую скидку. Описание скидок, связанных с приобретением самых дорогих товаров или наибольшего их количества, обязательно должно включать период, за который определяется самая дорогая покупка. 
 
 
 
 
 

                                    Заключение

    В заключение хотелось бы еще раз отметить, что предоставление скидок является одним из наиболее эффективных инструментов, призванных повысить интерес к продаваемым товарам (оказываемым услугам и выполняемым работам), а маркетинговая политика – документом, фиксирующим систему скидок и позволяющим правильно формировать информацию о рыночных ценах. Роль маркетинговой политики не изменится и в будущем, несмотря на готовящиеся корректировки в ст. 40 НК РФ, направленные на расширение возможностей налоговых органов по контролю цен. В одном из проектов изменений Минфин России предлагает налогоплательщикам представлять в налоговые органы для подтверждения соответствия цен товаров уровню рыночных цен документы, содержащие определенные сведения, в том числе информацию о рыночной стратегии налогоплательщика, если она повлияла на цену товара, используемую в контролируемой сделке. Таким образом, надлежащим образом оформленная и обоснованная маркетинговая политика остается основной возможностью налогоплательщиков снизить риск применения контроля цен.

Мнение  эксперта

Юлия  Лыкова, советник государственной гражданской службы РФ 2-го класса 
Рассматривая вопрос обоснования рыночной цены, хотелось бы подчеркнуть, что в ст. 40 НК РФ закреплен принцип презумпции добросовестности налогоплательщика. Это значит, что цена сделки, принимаемая обеими сторонами, считается соответствующей уровню рыночных цен, пока не доказано обратное, и налогообложение производится исходя из этой цены. Согласно правовой позиции КС РФ, изложенной в его определении от 04.12.03 № 442-О, условные методы расчета налоговой базы, предусмотренные для случаев, указанных в ст. 40 НК РФ (в том числе в абзаце первом п. 3), могут применяться налоговиками, только когда есть основания полагать, что налоговая база занижена налогоплательщиком искусственно (необоснованно).

Но проверить  правильность применения цен по сделкам  налоговые органы могут только на основаниях, которые перечислены  в п. 2 ст. 40 НК РФ. Причем данный перечень является закрытым. Отсутствие в акте и решении налоговиков ссылки на основания, указанные в перечне, ведет к судебной отмене принятого налоговым органом решения. Об этом свидетельствует и судебная практика (постановления ФАС Северо-Западного округа от 22.01.03 № А56-19497/02 и от 07.07.03 № А56-36999/02).

Принимая решение  о предоставлении скидок, необходимо знать о его налоговых последствиях.

По мнению специалистов Минфина России, изложенному в  письме от 15.09.05 № 03-03-04/1/190, скидки следует разделять на две группы. К первой относятся скидки, возникшие в результате пересмотра продавцом цены товара, отраженной в договоре купли-продажи. Во вторую группу входят те скидки, которые продавец предоставляет покупателю без изменения цены единицы товара.

Я согласна с  мнением автора о важности надлежащего  документального оформления спорного вопроса во избежание налоговых  последствий применения ст. 40 НК РФ.

При формировании маркетинговой политики и составлении  документов, которые подтверждают условия выполнения гражданско-правового договора, предусматривающего предоставление скидок, необходимо помнить, что полученные в результате расходы будут учитываться в налоговом учете, только если они произведены налогоплательщиком для осуществления деятельности, направленной на получение дохода, экономически оправданны и документально подтверждены (п. 1 ст. 252 НК РФ).

Хочу подчеркнуть, что условия договоров, определяющие порядок предоставления скидок (премий), должны корреспондироваться с документами, подтверждающими их фактическое исполнение, а также с положениями маркетинговой политики. Это следует из постановления ФАС Северо-Западного округа от 03.06.05 № А56-43517/04. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

                          Список литературы 

1. Г. П. Абрамов, «Механизмы ценообразования», Экономика предприятия, Москва 2002г.

2. Н. Н. Павлова, «Цена и ценовая политика на предприятии», Экономика машиностроительного  предприятия, Москва 2001г.

3. Е. Н. Пунин, «Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях в условиях рыночной экономики», Москва, 2004г.

4. В. Т. Севрук, «Маркетинг и ценообразование», Бухгалтерский  учет, Москва 2003г.

5. К. Б. Козлова  «Теория цены», Экономика предприятия, Москва 2001г.