Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Февраля 2013 в 20:11, реферат
Найбільш поширеним є ціноутворення, яке іноді називають «парасольним (зонтичним) ціноутворенням». Сенс цього варіанту цінового просування на ринок нового для нього товару полягає в тому, щоб:
спочатку, під час освоєння продажів нового продукту, продавати його за низькою ціною, що не покриває не тільки підвищених в цей період витрат освоюваного виробництва нововведення, але і проектної (на період після закінчення освоєння виробництва) собівартості товару;
потім поступово вийти на ціну реалізації нового продукту, яка забезпечить необхідну рентабельність операцій (по відношенню до собівартості або питомої капіталомісткості товару);
після цього протягом досить тривалого часу утримувати ціну нововведення на стабільному рівні, роблячи необхідний комплекс заходів (і інвестицій) щодо його вдосконалення та рекламній підтримці;
1. Принципи ціноутворення на інноваційну продукцію
2. У чому різниця інновацій і несуттєвих змін в продуктах і технологічних процесах?
Список використаної літератури