Типология и структура рынка. Особенности ценообразования на различных типах рынка

Таблица 3

Решение:

1)     Рассчитаем цену производителя продукции:

Для этого из формулы рентабельности определим прибыль, заложенную в цену.

                        (7)

Тогда цена товара будет равна:

                    (8)

2)     Определим затраты на доставку продукции со склада производителя до склада потребителя, приходящиеся на единицу продукции используя формулу:

   (9)

3)     Рассчитаем отпускную цену продукции с НДС используя формулу:

   (10)

Вывод: потребителям выгоднее сотрудничать с предприятием, по которому рассчитывалась отпускная цена так, как цены на продукцию на условиях франко-склад потребителя здесь значительно ниже, чем у конкурентов ( по потребителю А на 70,40 руб., по потребителю Б на 70,60 руб., по потребителю В на 63,50 руб., по потребителю Г на 63,80 руб.)

Задача 3

Определить, насколько процентов будет повышена цена, если известно, что фирма на условиях скользящих цен получила заказ на поставку оборудования. Базисная цена на изделие 30000 руб. В предложении поставщиком условия скольжения предусматривают следующую структуру цены:

­         стоимость материалов – 50%

­         стоимость рабочей силы – 25%

­         постоянные составляющие – 25%

Проценты увеличения стоимости материалов и ставки заработной платы в машиностроении за период скольжения представлены в таблице 4.

Таблица 4

Решение:

1)     Исходя из базисной цены рассчитаем стоимость материалов, рабочей силы и постоянные составляющие по предложенной структуре цены:

2)     Рассчитаем стоимость материалов и рабочей силы после повышения цен:
Переведем процентные значения изменения стоимости затрат в индексы.

Увеличение стоимости материалов на 16% =0,16

Увеличение ставок заработной платы на 23% = 0,23

Тогда цена будет равна:

   (11)

Таким образом, при использовании скользящих цен цена увеличилась на:

Вывод: при условии скользящих цен цена на продукцию повысится на 4125 руб. или на 13,75%.

Заключение

Цена в широком смысле слова включает все объективные и субъективные затраты, связанные с приобретением продукта – носителя качества.

Значительное влияние на формирование рыночной цены оказывает соотношение между спросом и предложением отдельных товаров.

Цена должна обеспечит реализацию продукции и прибыль. Вместе с ней она является важным рычагом в конкурентной борьбе. Это значит, что при ее установлении следует знать цену и поведение конкурентов. Для достижения конкурентного успеха и получения запланированной прибыли при необходимости снижения цен предприятие должно систематически изыскивать резервы сокращения затрат, что способствует повышению эффективности экономики страны и благосостояния людей.

В условиях конкуренции важно овладеть искусством оперативного маневрирования ценами с учетом изменения поведения партнеров, рыночной конъюнктуры, условий производства и реализации товара. Следовательно, цена должна быть динамичной, гибко реагируя на различные экономические изменения на рынке потребительских товаров

В принятии решения о ценах при постановке задач ценообразования определяющими являются затраты, поведение потребителей, влияние конкурентов, поэтому стратегии ценообразования могут быть ориентированы на одну из этих величин: установление низких цен (затраты плюс нормальная прибыль); стратегия исчерпания («снятия сливок»); стратегия приспособления к рыночной цене (следование за лидером).

В теории выделяют четыре типа рынка, каждый из которых соответствует одному из видов конкуренции: свободной, монополистической, олигополистической конкуренции и чистой монополии. При установлении цены на товар необходимо учитывать тип рынка.

Список литературы

1.      Герасименко В.В. Ценообразование: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2008. – 422 с.

2.      Деева А.И. Ценообразование: Учебное пособие. – Москва: МИКХиС, 2006. – 304 с.

3.      Салимжанова И.К. Цены и ценообразование: Учебник для вузов. – М.: ЗАО «Финстатинформ», 2001. – 304 с.

4.      www.costinfo.ru/cost-and-market/marketstructure.php

5.      www.marketing-tut.ru/marketing/cenoobrazovanie-i-struktura-rynka.htm