Интернет и его аудитория: измерения и перспективы

И МЕТОДОВ ЕЁ ИЗМЕРЕНИЯ

    Российский  сегмент Интернет переживает сегодня  этап интенсивного развития. Темпы роста Интернет в России не только не уступают, но и превосходят по целому ряду показателей среднемировые. В той или иной степени российский сегмент испытывает все проблемы, свойственные Глобальной сети.

    Развитие  инфраструктуры национального сегмента сопровождается активным освоением и внедрением на его базе не только традиционных, но и самых современных телекоммуникационных и информационных технологий. Сегодня на российской телекоммуникационной инфраструктуре с тем или иным масштабом охвата и глубиной проработки проходит апробацию весь спектр таких технологий. Но в связи со специфическими условиями сегодняшней ситуации в стране, связанными с переходным периодом в экономике, процессы, сопровождающие становление и развитие российского Интернет по структуре, этапности и другим проявлениям несколько отличаются от тех, которые характеризуют национальные сегменты других стран и Интернет в целом. К основным проблемам российских пользователей можно отнести, в первую очередь, отсутствие в России развитых систем телекоммуникации и низкое качество телекоммуникационных услуг (что влечет за собой неприменимость, в некоторых случаях, использования методов измерения Интернет-аудитории (CATI)). Наряду с этим хотелось бы отметить также недостаточное применение в российской практике методов измерения аудитории, широко используемых за рубежом, например такого как пользовательская интернет-панель, который позволил бы получать более подробную информацию о поведении пользователя в сети.

    В России уже представлено большинство разновидностей Интернет-сервисов. Некоторые (службы новостей, например), уже освоены и ничуть не уступают американским. При благоприятных условиях русская аудитория может оказаться значительно больше, например, немецкой. А если сравнить качественные показатели аудитории Интернет и телеаудитории, то предпочтение во многих случаях может быть отдано первой. Российская аудитория Интернет, если не считать количества и абсолютного уровня доходов, практически не отличается от западной. Типичные пользователи Web-сервисов относятся к активному в социальном и экономическом отношении слою населения, склонны к поиску новых возможностей для развития личности и бизнеса.

     В данный момент интересна возрастающая доля руководителей служб, коммерческих директоров, предпринимателей, что показывает устойчивый переход от "хакерского" Интернета ("Интернет ради Интернета") к Интернету, направленному на решение определенных задач бизнеса. То есть предприниматели, сознательно используют сеть Интернет в бизнес коммуникациях и уделяют ему серьезное внимание.

    Бизнес  осознал полезность Интернета как  медиа-среды. Инвестиции требуют не только получения прибыли в чистом виде, но и анализа перспективности  этих вложений, контроля эффективности  и т.д. В обычной жизни компаниям  помогают агентства маркетинговых исследований.

    Медиа измерения сыграли значительную роль в развитии СМИ. Во многом благодаря  наличию достоверной независимой  информации радио, телевидение, пресса достигли значительного коммерческого  успеха и являются одними из самых привлекательных областей вложения капитала. Нет сомнений, что та же судьба ожидает российский сегмент Интернет.

ЛИТЕРАТУРА

    Садовничий  В. А., Васенин В. А., Мокроусов А. А., Тутубалин А. В. Российский Интернет в цифрах и фактах. М.: Изд-во Московского университета, 1999.

    Сеть  Интернет:  www.gallup.ru

                            www.rbc.ru

                            www.gfk.ru

                            www.rwr.ru

                            www.rocit.ru

                            www.monitoring.ru

                            www.comcon-2.com

                            и другие.