Психологические факторы эффективности рекламы и политической PR кампании

     Порой политическая реклама может действительно  отвращать избирателя от одного кандидата  и притягивать к другому, но такие  случаи редки и их количество не возросло с появлением телевидения. Разумеется, поскольку многие выборы решаются незначительным процентом голосов, такие случаи важны.

     Реакция на политическую рекламу может зависеть от связи, которую избиратель ощущает  с кандидатом. Такая связь установок  может основываться на объективном  убеждении («мне нравится его экономическая  программа») или субъективном эмоциональном  критерии («я думаю, что он хороший»). Иногда эти два критерия могут противоречить друг другу, как в случае, когда есть объективная связь - соглашение с позицией кандидата по всем пунктам программы, но страстное неприятие на эмоциональном уровне.

     Ориентированная на имидж реклама может воздействовать иначе, чем ориентированная на программу.

     .

     2 Описание практической  деятельности по  изучению политической  рекламы в ООО  «АВЕНЮ»

 
 

     12 марта 2012г.

     Определение гипотезы исследования. Гипотеза: качественно  организованная политическая реклама, афишируемая в большом количестве, способна повлиять на мнение избирателей и изменить его в пользу рекламируемого политического субъекта - определенного кандидата или партии.

     Качественно организованная реклама - это реклама, которая произведена с учетом всех необходимых требований и правил по ее созданию. Грамотно составленные рекламные тексты и четко подобранные под тематику самой рекламы и под рекламируемое политическое событие, графические элементы дополняют качество рекламы, а, следовательно, способны изменить мнение избирателя в пользу рекламируемого политического субъекта - определенного кандидата или партии. 

     13-14 марта 2012г.

     Подбор  инструментария исследования. Были применены  несколько методов исследования:

     · метод тестирования;

     · метод анкетирования;

     · метод фокус-групп.

     Метод тестирования. Тест (англ. test - проба, испытание, исследование) экспериментальный метод  в психологии и педагогике, стандартизированные  задания, позволяющие измерить психофизиологические и личностные характеристики, а также знания, умения и навыки испытуемого.

     Метод анкетирования. Анкетирование в  психологии используется с целью  получения психологической информации, а социологические и демографические  данные играют лишь вспомогательную  роль. Контакт психолога с респондентом сведён здесь к минимуму. Анкетирование позволяет наиболее жёстко следовать намеченному плану исследования, так как процедура «вопрос-ответ» строго регламентирована.

     Метод фокус-групп. Метод глубокого группового интервью, или фокус-групп, возник на пересечении ряда исследовательских традиций и занял определенное место среди других методов эмпирической социологии. Широкое применение этого метода в ряде областей обусловлено некоторыми его уникальными свойствами, которые и доныне являются предметом обсуждений и споров. 

     15-16 марта 2012г.

     Подбор  группы исследования. Для проведения исследования была отобрана группа избирателей, состоящая из жителей г. Барнаула. В группу входили как преуспевающие  бизнесмены и рекламные агенты, так  и граждане, относящиеся к категории обычных трудящихся. Количество человек в группе составляло 50. Исследование проходило по следующей программе:

     1. определение места исследования;

     2. подготовка членов группы к  предстоящему исследованию (информирование  об исследовании);

     3. ознакомление членов группы с заданием;

     4. контроль членов группы, выполняющих  задание;

     5. сбор выполненного задания;

     6. оценка результатов выполненного  задания;

     7. подведение итогов выполненной  работы. 

     19-20 марта 2012г.

     Постановка  цели исследования. Целью данного исследования было определение того, как относятся жители г. Барнаула к политической рекламе, организованной в данном городе и в России.

     Необходимо  было провести исследование следующих  качеств граждан:

     · лоялен - человек, спокойно воспринимающий рекламную деятельность. Данный человек не способен приходить в чувства беспокойства, когда он видит или слышит политическую рекламу того или иного вида;

     · не лоялен - человек, который воспринимает политическую рекламу с неким  беспокойством. Такого человека не устраивает появление роликов политической рекламы в телепередачах или документальных, художественных фильмах.

     Изучался  когнитивный, эмоциональный и поведенческий  уровни отношения граждан к рекламе. 

     21-22 марта 2012г.

     Анализ  и интерпретация результатов  исследования. Результаты тестирования приведены в Приложении А.

     Исходя  из данных исследования, видно, что 50% из числа исследуемых положительно относятся к политической рекламе  из них большинство доверяют ей. 82% из них оправдало рекламируемое  политическое событие.

     Из  числа граждан, входящих в исследуемую  группу 40% граждан считают, что их оправдало рекламируемое политическое событие. Следовательно, граждане, относящиеся  к данной категории, склонны надеяться  на то, что излагается в политической рекламе и доверять ей.

     Из  числа исследуемых граждан 50% не доверяют политической рекламе. Это  граждане, которые считают, что содержимое политической рекламы преувеличивает положительные стороны предстоящего политического события. Очевиден тот  факт, что однажды политическая реклама не оправдала их ожидания. Можно сказать, что это случалось с некоторыми из этих людей не один раз. В итоге половина исследуемых доверяют политической рекламе, половина нет. 

     23 марта 2012г.

     Анализ  и интерпретация результатов  анкетирования.

     Как известно, если человек доверяет политической рекламе, значит, она его чем-либо привлекает. Любая реклама, в том числе и политическая способна привлечь граждан как красочным оформлением и грамотно составленными текстами, так и тем и другим.

     В Приложении Б отображены результаты исследования граждан по поводу того, чем же их привлекает политическая реклама. 

     24 марта 2012г.

     Анализ  отношения жителей г. Барнаула к  производству политической рекламы  в данном городе и подведение итогов исследования и практики.

     Большинство жителей склонны доверять политической рекламе, производимой в данном городе. Из этого можно сделать вывод, что политические субъекты уделяют огромное внимание производству рекламы перед каким-либо политическим мероприятием, и, соответственно, вкладывают немалые средства в ее производство, что склонно вызвать положительные эмоции и доверие у избирателей. 
 
 

     Заключение

 
 

     Реклама в современном мире начинает признаваться как важный социальный феномен. Поэтому  очень важно, чтобы она бала качественной и психологически грамотной.

     Избиратели  в своих политических пристрастиях редко опираются на доскональное изучение программ политических партий и движений. Так, на выборах в Госдуму 1995 г. только 5% населения реагировали  на платформы кандидатов, тогда как  в 2011 г. процент значительно вырос. В значительно большей мере оценки людей складываются под непосредственным впечатлением от того или иного политического лидера - прежде всего в результате телевизионного знакомства с ним, дополненного “подсветкой” других СМИ. В одном из последних исследований отечественных психологов отмечается, что само появление на экране лидера уже добавляет ему веса и увеличивает степень доверия к нему. Ведь именно телевидение навязывает нам определенную, порой стереотипизированную, модель видения политической реальности, а для большинства людей включенный телевизор означает непосредственное участие в политическом и общественном процессе.

     Сегодня избирательные кампании часто приходится вести в условиях информационной блокады, которую организуют властные органы всех уровней против неугодных им или просто независимых кандидатов. По сути подобные действия властей, наряду с «шефством» над избирательными комиссиями, является одной из самых грязных избирательных технологий, получивших распространение в России.

     К сожалению, спецификой современного психологического рекламного рынка в России является невежественность рекламодателей, непрофессионализм  рекламистов, удивительная доверчивость потребителей, неразборчивость СМИ. Население оказалось исключительно доверчивым ко всему, что напечатано типографским шрифтом или показано по ТВ, в том числе и к рекламе. Это - наследие тоталитарного прошлого. В результате около 40 млн. человек оказались обманутыми финансовой рекламой и доверие ко всей рекламе было подорвано. Невежественность рекламодателей выражается в благословлении ими самой что ни на есть рекламной чуши и выбрасывании при этом денег на ветер.

     Итак, формирование выбора избирателя зависит  от качества изготовления политической рекламы. Качественно произведенная политическая реклама способна изменить мнение избирателя в пользу рекламируемого политического субъекта (кандидата или партии).

     Фактор  качества изготовления политической рекламы  играет важную роль для рекламируемого политического субъекта. От качества политической рекламы зависит то, как будут граждане отдавать сой голос за того или иного политического субъекта.

     Наши  представления о политическом мире по большей части являются продуктом  политической рекламы. О роли политической рекламы, в особенности телевизионной, в политике до сих пор ведутся жаркие споры. Самые жёстко настроенные критики не согласятся с тем, что телевидение нарушило демократические процессы в обществе и принизило политическое выступление до простых банальностей. Сторонники же этого мнения отметят чудеса техники и быстрое распространение информации, которые теперь можно использовать в политическом процессе.

     Тем не менее, не подлежит никакому сомнению, что политическая реклама, в самом  деле, создаёт политический мир –  основу наших знаний о политике и последующего поведения в этой области, голосования. Эта роль вряд ли изменится, так что данная ситуация вынуждает нас обратить на телевизионную рекламу более пристальное внимание и попытаться понять его эффекты и механизмы.

     В результате научно-исследовательской практики, поставленная цель была достигнута, выдвинутая гипотеза доказана, исходящие из цели задачи выполнены.

     Так же в процессе практики были получены умения, знания и навыки, необходимые  в процессе практической психологической деятельности и для написания выпускной квалификационной работы.

     Список  использованных источников

 
 

1.	Баженов, Ю.К. Политическая рекламная деятельность. [Текст] –  М.: Дашков и К, 2008. – 264 с.
	Бове, К.Л. Современная  реклама. [Текст] – Тольятти: «Издательский дом Довгань», 2009. – 251 с.
	Лебедев-Любимов  А.Е. Психология рекламы. [Текст] – СПб.: Питер, 2010. – 255 с.
	Лисовский С. Политическая реклама. [Текст] – М.: Велби, 2012. – 130 с.
	Мокшанцев Р.В. Психология рекламы. Учебное пособие. [Текст] – М.: Инфа-М, 2011. – 232 с.
	Плешаков К.А. Политическая реклама. [Текст] – М.: Центр политического консультирования "Никколо М", - 2009. - 240 с.
	Резепов И. П. Психология рекламы и PR. Учебное пособие. [Текст] – М.: Дашков и К, 2008. – 224 с.
	Фирсов Н.Н. Современная психология политической рекламы. [Текст] – М.: Психология, 2008. – 219 с.
	Ценев В.Г. Психология рекламы. Реклама, НЛП и 25-й кадр. [Текст] – М.: Речь, 2009. – 242 с.