Формирование конкурентоспособности женской кожаной обуви

Примечание. 3 – очень важно, 2 – важно, 1 –  маловажно, 0 – незначительно.

      После выборочного опроса потребителей, составлена номенклатура показателей конкурентоспособности  и установлены средние значения весомости для потребителей (таблица 7).

Таблица 7 – Показатели конкурентоспособности кожаной обуви

      Проведем  комплексную интегральную оценку конкурентоспособности женской демисезонной кожаной обуви, реализуемой интернет-магазином Lamoda.ru и магазинами-конкурентами   Вайлдбериз.ру и Sapato.ru, на основе показателей потребительских свойств и цены потребления.

      Данные  экспертной оценки женской зимней кожаной  обуви для Моделей 1, 2, 3 представлены в таблице 8, 9, 10, соответственно.

Таблица 8 – Показатели потребительских свойств, определяющих конкурентоспособность женской демисезонной кожаной обуви для Модели 1 
 
 

 

Таблица 9 – Показатели потребительских свойств, определяющих конкурентоспособность женской демисезонной кожаной обуви для Модели 2

 

Таблица 10 – Показатели потребительских свойств, определяющих конкурентоспособность женской демисезонной кожаной обуви для Модели 3

      Розничная цена женской демисезонной кожаной обуви: модель 1 – 6950 руб., модель 2 – 6600 руб., модель 3 – 5900 руб.

Оценка  конкурентоспособности

1. Анализ моделей кожаной обуви свидетельствует о принадлежности их к одному виду – сапоги демисезонные классические.
2. Потенциальные потребители – люди, следующие за модой, проживающие в крупных городах, со средним уровнем доходов.
3. Выбор базовой модели определяется объемами продаж и значениями показателей конкурентоспособности. Наибольшие объемы продаж и высокие показатели потребительских свойств имеет модель 1 (товар реализуемый интернет-магазином Lamoda.ru), что позволяет принять ее в качестве базовой модели при оценке конкурентоспособности.
4. Рассчитаем относительные показатели конкурентоспособности кожаной обуви.

      Результаты  расчета относительных показателей  потребительских свойств для женской зимней кожаной обуви представлены в таблице 11.

Таблица 11 – Относительные показатели потребительских свойств кожаной обуви

 

      5. Отразим графически значения  относительных показателей потребительских  свойств оцениваемых моделей (Модель 3 и Модель 2) и базовой модели конкурента (Модель 1) на рисунке 9. 

Теплозащитные свойства 

  Долговечность     Удобство носки 
 
 
 
 
 
 

          Внешний вид

      Соответствие  моде, стилю

                                           Гигиеничность материалов

 - Модель 3,

 - Модель 2,

 - Модель 1. 

      Рисунок 9 – многоугольники относительных показателей потребительских свойств анализируемых моделей кожаной обуви 

6. Рассчитаем  комплексный показатель конкурентоспособности  модели 3 и модели 2 по основе потребительских свойств:

= 0,875∙0,25+1∙0,18+0,88∙0,18+1,0∙0,16+0,96∙0,13+0,94∙0,1= 0,94

=0,5∙0,25+0,96∙0,18+1,0∙0,18+0,54∙0,16+1∙0,13+1∙0,1=0,79

7. Рассчитаем  комплексный экономический показатель  конкурентоспособности модели 3 и модели 2 по формуле (7):

      Результаты  расчета комплексного и комплексного экономического показателей конкурентоспособности модели 3 и модели 2 представлены в таблице 14.

Таблица 14 – Комплексные показатели конкурентоспособности  кожаной обуви

 

8. Рассчитаем  интегральный показатель конкурентоспособности  по формуле (8):

      Интегральный  показатель конкурентоспособности кожаной обуви для модели 3 – 1,10; модели 2 – 0,83.

      Вывод

      Оцениваемая Модель 2 на 17%  уступает базовой модели из-за метода крепления и несоответствующей цены. Оцениваемая Модель 3 конкурента на 10% превосходит базовую модель. Данное превосходство связано с низкой ценой, чем у базовой модели. Для потребителей со средним уровнем доходов модель 3 является конкурентоспособной. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

       Заключение.

     Легкая  промышленность входит в комплекс отраслей производящих товары народного потребления. Отрасль выпускает свыше 40% всех непродовольственных товаров этой группы.

     Обувное производство является массовым производством, с быстрой сменой ассортимента и ориентировано на массовое потребление. Другой отличительной чертой этого производства является повышенная материалоемкость и трудоемкость. В России на производство кожевенных товаров и изделий из них используется только 75% заготавливаемого в стране кожевенного сырья, а 25% сырья вывозится за рубеж. Важной задачей данной отрасли легкой промышленности является укрепление собственной сырьевой базы.