Характеристика асортимента детской одежды на примере «Радуга» И.П. Наумова

                                                 (2.5)

В настоящее время магазин «Радуга» реализует 6 видов ползунков (Аi). Всего в магазине продается 21 вид одежды для новорожденных (S).

Отсюда посчитаю показатель структуры ассортимента ползунков:

По полученным данным можно сделать вывод, что доля ползунков в общей структуре ассортимента составляет 28,6%.

Ассортимент распашонок представлен 5 видами (Аi). Отсюда показатель структуры ассортимента распашонок составит:

В общем ассортименте доля распашонок составляет 23,8%.

Магазин «Радуга» реализует 3 вида рубашечек (Аi). Отсюда, показатель структуры ассортимента рубашечек:

Таким образом, доля рубашечек равна 14,3%.

Ассортимент чепчиков в магазине представлен 2 видами (Аi). Отсюда посчитаю показатель структуры ассортимента чепчиков:

Чепчики в общей структуре ассортимента составляют 9,5%.

Магазин «Радуга» реализует 5 видов кофточек (Аi). Отсюда посчитаю показатель структуры ассортимента кофточек:

Доля кофточек в общей структуре ассортимента равняется 23, 8%.

Структура ассортимента, рассчитанная в натуральном выражении, отличается от структуры того же ассортимента в стоимостном выражении (таблица 2.3).

Таблица 2.3 Структура ассортимента одежды для новорожденных

3 Рекомендательный раздел

Изучив внимательно ассортимент детской одежды, в частности ассортимент одежды для новорожденных, в магазине «Радуга», я пришла к следующим выводам.

Ассортимент одежды для новорожденных разнообразен. Многие товары пользуются устойчивым спросом. Об этом свидетельствуют полученные данные о степени устойчивости тех или иных товаров. Так, среди имеющихся в магазине разновидностей ползунков, распашонок, чепчиков устойчивым спросом пользуются соответственно 66,6%, 60% и 100%. Это очень хорошие показатели для магазина.

Что касается рекомендаций, то я посоветовала бы  руководителю магазина «Радуга» взять на вооружение стратегию насыщения товарного ассортимента. Потому что за последнее время в магазине хотя и обновился ассортимент, но только среди некоторых наименований одежды для новорожденных.  Стратегия же заключается в добавлении новых изделий в рамках существующей номенклатуры. 

В целом ассортимент одежды для новорожденных отличается достаточной полнотой. Это видно из полученных результатов. Так, полнота ассортимента ползунков, распашонок, рубашечек, чепчиков и кофточек составляет соответственно 66,6%, 55,5%, 60%, 50% и 71,4%.

Чем больше полнота ассортимента, тем выше вероятность того, что потребительский спрос на товары определенной группы будет удовлетворен.

Следует отметить, что полнота ассортимента должна быть рациональной, так как чрезмерное увеличение полноты может затруднить выбор потребителя.

Заключение

Индустрия одежды с каждым годом расширяется, появляются новые виды швейных изделий. Детская одежда заняла свою нишу на рынке. Ассортимент одежды для детей постоянно обновляется. Появляются новые фирмы-производители детской одежды, которые ориентируются на различные возрастные категории детей. Детская одежда стала очень яркой, ассортимент отличается большим разнообразием.

Многие родители хотят для своих детей самого лучшего, поэтому одежда для детей всегда востребована. Но фирмы-продавцы не должны забывать о том, что данный товар должен отличаться высоким качеством, так как дети требуют особого ухода и заботы. Вся одежда должна быть удобной, легко попускать воздух и не наносить вред здоровью ребенка.

И выбирая политику управления ассортиментом магазинам нужно проводить маркетинговые исследования среди населения для того, чтобы формировать ассортимент в соответствии с потребностями покупателей.

Список использованных источников

1.      Бойко Т. С. Товароведение и экспертиза товаров: Учебное пособие. – Хабаровск: РИЦ ХГАЭП, 2003. – 112 с.

2.      Бурова М. Товароведение непродовольственных товаров: Конспект лекций. – М.: Приор, 2004. – 128 с.

3.      Жиряева Е. Товароведение. – СПб.: Питер, 2002. – 416 с.

4.      Коммерческое товароведение: Учебник / Теплов В. И. и др. – М.: Даш-ков и Ко, 2001. – 620 с.

5.      Райкова Е. Ю. Анализ рынка одежды / Е. Ю. Райкова // Вестник рос-сийской академии имени Г. В. Плеханова. – 2005. - № 4. – С. 64-74.

6.      Рынок одежды России (Текстильная промышленность) // БИКИ. – 2000. - № 114, 115. – С. 12-14.

7.      Симонов В.В. Маркетинг в текстильной промышленности. – М.: Легпромбытиздат, 1991. – 64 с.

8.      Товароведение непродовольственных товаров: Учебник / Под ред.     В. Е. Сыцко, М. Н. Миклушова. – М.: Вышэйшая школа, 1999.- 633 с.

9.      Товароведение непродовольственных товаров: Учебное пособие. Ч. 1: Ткани, одежда, трикотаж, обувь, галантерея, парфюмерия, косметика, посудохозяйственные товары. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2001. – 320 с.

10. Товароведение непродовольственных товаров: Учебник / А. П. Хо-дыкин и др. – М.: Дашков и Ко, 2006. – 540 с.

11. Шепелев А. Ф. Товароведение и экспертиза непродовольственных товаров: Учебное пособие для вузов. – М.: МарТ, 2003. – 688 с.

12. Шепелев А. Ф. Товароведение и экспертиза текстильных товаров: Учебное пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. – Ростов-на-Дону: МарТ, 2004. – 304 с.

13. Шепелев А. Ф., Печенежская И. А. Товароведение и экспертиза швейно-трикотажных товаров: Учебное пособие. – Ростов-на-Дону: МарТ, 2001. – 224 с.

4