Товароведение непродовольственных товаров

Обзор рынка часов 

Ситуация  на рынке

     Производство  часов в России неуклонно падает. По данным Росстата, в 2000 году было произведено 4,8 млн наручных часов, в 2003-м выпуск уменьшился до 3,12 млн штук.

     Вместе  с тем, Российский рынок переживает рост. Если в 2003 году  объем   Российского часового   рынка  составлял около 400 млн. долл. США, то в 2006 году  объем  достиг уже порядка 2,5 млрд. долл. США.

     Однако  российский   рынок  предметов  роскоши, неотъемлемой частью которого является  часовая  продукция, растет на 10% в год. Спрос на дорогие и  престижные часы удовлетворяется за счет импорта. Согласно данным Швейцарской  часовой  ассоциации, Россия занимает 14-е место в списке важнейших экспортных  рынков  для европейских производителей часов. Крупнейшими производителями-импортерами являются швейцарские компании: Vacheron Constantin (10% в стоимостном выражении), Cartier (9%), Tissot (6%).

     Общий  объем  импорта наручных часов  в 2006 году составил почти 113 млн. долл. США. С 2003 по 2006 гг. средние темпы роста  импорта наручных часов составили  около 96%, в основном за счет троекратного роста по итогам 2006 года.⁵ 

Факторы, влияющие на формирование ассортимента

     Одним из общих факторов, благоприятствующих развитию рынка, является общее повышение покупательской способности населения. Это, в целом, связано с общей макроэкономической ситуацией в стране.

     Спрос как потребность, подкрепленная платежеспособностью потребителей, — определяющий  фактор   формирования   ассортимента. Наручные часы превращаются в элемент престижа их владельца, модный аксессуар, переставая быть при этом простым прибором для определения времени. Становится необходимым иметь несколько различных моделей часов для различных жизненных ситуаций.

     Рентабельность  – так же является общим фактором формирования ассортимента часов. Ритейлерами  закупают и реализуются те часы, на которых торговая надбавка максимальна.

     Достижения  научно- технического прогресса так  же являются мощным стимулом обновления ассортимента часов. Керамические  часы, часы со встроенным чипом, укрепляющие  электромагнитное поле человека –  сегодня уже действительность. Поэтому, как и на рынке одежды, на рынке наручных часов существует постоянный спрос на современные и новые модели.⁶ 

     Сегментация рынка

     В России различные сегменты рынка  четко очерчены и «перемешиваются» крайне редко. 

      1. В верхний ценовой сегмент  на российском рынке входят  эксклюзивные модели часов стоимостью более от 3-х до 300 тыс. долларов. Как правило, они представлены швейцарскими и французскими марками. На вершине этой пирамиды стоят такие основные марки часов- Patek Philippe, Blancpain, Breguet, Frank Muller, Harry Winston, Alain Silberstein, Breitling, Chopard.

Помимо  них, категорией ниже идут такие бренды, как Omega, Longines, Rado, Gucci, Fendi, Ebel.

      В Новосибирске, некоторые вышеперечисленные  модели можно встретить только в  нескольких местах: салоне предметов  роскоши Император, и салоне часового искусства Женева.

     2. Ценовой сегмент от 3 до 5 тыс. долларов представлен массовыми швейцарскими брендами Omega, Cartier, Breitling, Zenith, Longines, Rado. К этому сегменту можно отнести и Tissot. В мире в данную категорию попадают любые часы соответствующей стоимости, в том числе французские, итальянские, японские, американские.

      В Новосибирске часы таких марок можно встретить в общероссийской сети часовых салонов «КОНСУЛ», а также «Галерея Времени» ну ул. Челюскинцев.

     3. Сегмент от 100 долларов,  преимущественно представлен азиатской продукцией. Явные лидеры здесь – японская марка Casio  и корейская Romanson. Достаточно сильные позиции имеет Appella – «псевдошвейцарский» бренд. В этом же сегменте представлены Orient, Citizen и др. Сюда так же попадают многие  Российские производители.

     На  Новосибирском рынке эти часы можно купить в специализированных одноименных магазинах «Планета Casio», «Ориент», а также сети часовых салонов «Принцип» и старейшем в городе часовом магазине «Часы» на пр-те К.Маркса 6.

     4. Набор ларьков в метро, переходах,  на вокзалах и т.д. Продаются  часы из Китая, Вьетнама, Гонконга, «советские» часы, всевозможные подделки, иногда Orient. Цены здесь колеблются от 2 до 40$.  В Новосибирске часы из этих стран можно встретить в самых оживленных и проходимых местах в здании Новосибирск-Главный, переход «Под Часовней» на пл. Ленина, подземный переход на пл. Маркса и метро «Речной Вокзал».⁷

     Основные  Российские компании и торговые марки

     Отечественной часовой промышленности сегодня  трудно выдерживать конкуренцию  на рынке. Причиной тому являются устаревшие производственные мощности, а также  низкий спрос на отечественную продукцию из-за неконкурентного модельного ряда и низкого качества российских часов.

     Не  в силах конкурировать  в сегменте дешевых часов с Китайскими производителями  Российские часовые заводы ушли от стратегии узконишевого производителя. Они стали расширять ассортимент с расчетом привлечь к своей продукции внимание потребителей разных возрастов и социальных групп, объединенных разве что достатком выше среднего.

     Производство  российских  марок часов, несмотря на снижавшиеся несколько лет назад  объемы, на нынешнем уровне развития  российского   часового   рынка начинает наращивать обороты, а популярность  российских  марок часов растет.

     Помимо  часовых заводов, оставшихся с Советских  времен, появляются новые часовые  компании,  сохранившие преемственность часовых традиций СССР. 
 
 
 
 
 
 
 

     Таблица 1 Основные отечественные производители  часового рынка⁸ 

     Общемировая тенденция, связанная с развитием  технологий, дающих потребителям дополнительные возможности узнавать время (мобильные телефоны, магнитолы), осложняет ситуацию на часовом рынке. В прошлое уходит функциональное предназначение часов.

     Российская часовая промышленность, имеющая 80-летнюю историю, но отягощенную «советскими» проблемами (невысокие характеристики качества, дизайна, надежности), наконец то поднимает голову. В результате распространения цифровых технологий часы сегодня снова переходят в категорию модных аксессуаров.

     Павел Гранкин – генеральный директор ТЦ Второго часового завода «Слава» убежден:

     - «Люди устали от бездушной  электроники, которая их окружает. Многим хочется иметь при себе  «живой» механизм, собранный руками  человека, а не роботом на конвейере. Среди  российской  элиты в конце концов станет модным носить дорогие русские часы. Правда, пока этой моде следуют лишь политики - не так давно Второй  часовой  завод выполнил масштабный заказ Госдумы последнего созыва, обеспечив часами всех депутатов»

     «Конечно,  рынок  часов-приборов отмирает, а  рынок  часов-аксессуаров находится  на подъеме,- вторит коллеге Илья Денисов  владелец фирмы по производству наручных часов Denissov (тех самых, что президент  Путин обычно дарит на торжественных приемах)⁹ 
 

 

Общие тенденции рынка

Основными тенденциями  рынка являются:

     1. Увеличение доли импортной продукции,  в первую очередь, швейцарского производства, на российском рынке;

     2. Ежегодное существенное снижение  объемов производства российской продукции;

На фоне постепенного ухода с рынка «больших»  заводов набирают силу новые компании, предлагающие не просто часы, а, прежде всего оригинальную идею и дизайн. Усиливается важность брэнда российских часов.

     3. Увеличение влияния государства  на импортные поставки продукции

Государство резко подталкивает операторов рынка  к более прозрачным схемам работы. Результат – неизбежная на переходном этапе дестабилизация рынка и повышение цен. В 2005 году ввозные пошлины на дорогие модели импортных часов возросли на 30%.

     4. Открытие собственных представительств  в России зарубежными производителями

     Объявления  о самостоятельной работе Swatch, открытие офиса Citizen или сокращение числа дистрибьюторов имеют одну и ту же цель: усиление контроля за рынком и борьба за конечного покупателя...

     5. Расширение спектра марок, представленных  на рынке – как российских, так

и зарубежных. Причина - не только в потенциале российского рынка. Новые марки востребованы торговлей – как оптовой, так и розничной. Для оптовиков они – средство диверсификации и, по сути, защиты бизнеса перед грядущим приходом швейцарцев.

     6. Развитие розничных сетей Расширение сетей обрело межрегиональный характер. Крупнейшие из московских сетей («Консул», «Московское время») продолжают масштабное развитие в регионах.¹⁰  

Вопрос 3. Сертификация системы  качества.

    Сертификация  в общепринятой международной терминологии определяется как установление соответствия. Национальные законодательные акты различных стран конкретизируют: соответствие чему устанавливается, и кто устанавливает это соответствие.

    Сертификация  – это документальное подтверждение  соответствия продукции определенным требованиям, конкретным стандартам или техническим условиям.

   Сертификация  имеет три следующих уровня:

1. Сертификация отдельно взятой продукции.
2. Сертификация производственного и технологического процесса.
3. Сертификация системы качества.¹¹

 

   Система качества (СК), разработанная в соответствии со стандартом ГОСТ Р ISO 9001-96, - это структурированный набор документов, регламентирующий определенные аспекты производственной деятельности предприятия, который включает:

   - политику в области качества,

   - руководство по качеству, методологические инструкции (описания процедур) и рабочие инструкции (протоколы, формы отчетов, описания работ и др.).