PR-текст как инструмент в деятельности пиар

     Объектом настоящего исследования как раз и являются тексты охарактеризованной выше письменной публичной речи, — тексты, функционирующие в пространстве паблик рилейшнз, или связей с общественностью. 
     Публичная сфера — это, по определению Д. П. Гавры, «сфера обитания» связей с общественностью. Публичные же коммуникации составляют субстанциональное содержание связей с общественностью. Под связями с общественностью (паблик рилейшнз) понимается «управленческая коммуникативная рыночная деятельность, направленная на формирование эффективной системы публичных дискурсов социального субъекта, обеспечивающей оптимизацию его взаимодействия со значимыми сегментами социальной среды (с его общественностью)».

1.2. Массово-информационное право как предмет регулирования

        Право массовой информации - это система правовых норм различных отраслей права, регулирующих общественные отношения в сфере массовой информации. Одна из задач государства - регулировать деятельность физических и юридических лиц через нормативные законодательные акты.  
В основе массово-информационного права РФ лежит базовый Закон РФ «О средствах массовой информации» принятый Верховным Советом России 27 декабря 1991 года.

         Законодательство о средствах массовой информации представляет собой систему правовых нормативных актов, регулирующих организацию и деятельность СМИ. ……………………………………………………………….. 
Российский исследователь А.Г. Киселёв выделяет следующие признаки права массовой информации:…………………………………………………………… 
- объектом регулирования являются общественные отношения в сфере массовой информации;…………………………………………………………… 
- включает в себя нормы различных отраслей права, т.е. является комплексной отраслью.

          Предметом регулирования массово-информационного права являются массово-информационные правоотношения, «связанные с созданием и деятельностью СМИ». Причём метод правового регулирования уникален тем, что включает в себя методы правового регулирования, присутствующие в других отраслях права.

          Таким образом, специфика права массовой информации заключается в том, что это самостоятельная комплексная отрасль права и нормы, его составляющие, не имеют единого метода и механизма регулирования, они связаны лишь предметом правового регулирования. Поэтому средства массовой информации, по мнению А.Г. Киселёва, могут выступать и как объект права, и как субъект права.

      Выделим направленность правового регулирования СМИ в сфере массовой информации:

- создание благоприятных  условий для функционирования  СМИ как института демократии, обеспечение их независимости  и защиты от посягательств  на неё;……………………………………………………………… 
- охрану интересов личности, общества и государства;………………………. 
- защиту прав юридических и физических лиц от злоупотреблений свободой массовой информации……………………………………………………………. 
Помимо прямого регулятивного воздействия, право массовой информации ориентирует общество на социальные ценности:…………………………… 
- свобода выражения мнений;…………………………………………………… 
- политическое и идеологическое разнообразие;……………………………….  
- честь и достоинство личности;………………………………………………….. 
- свобода критики;…………………………………………………………………. 
- право на доступ к информации и т.д.

        Исследователи-правоведы акцентируют своё внимание на полинормативность массово-информационного права, поскольку оно взаимодействует с другими отраслями права:…………………………………. 
- конституционным (содержит ключевые положения о свободе массовой информации); 
- информационным (связаны общностью предмета их правового воздействия); 
- административным (детально определяет порядок создания, деятельности и функционирования СМИ, их взаимодействия с органами исполнительной власти, а также устанавливает административную ответственность за нарушения законодательства о СМИ);………………………………………….. 
- гражданским (регулирует имущественные и связанные с ними неимущественные отношения, возникающие в деятельности СМИ); 
- уголовным (устанавливает, какие правоотношения в сфере массовой информации являются преступлениями, а также уголовную ответственность за их совершение);………………………………………………………………… 
- финансовым (регулирует некоторые вопросы финансирования).

Таким образом, главными достижениями Закона о СМИ стали свобода массовой информации, недопустимость цензуры и создание юридических возможностей для учреждения и регистрации не зависящих от партийно-государственного контроля газет, журналов, теле- и радиопрограмм, агентств новостей. Данные закон определил процедуру создания и прекращения деятельности СМИ, круг прав и обязанностей журналистов, характер взаимоотношений редакций с гражданами и организациями.  
В современном обществе любая деятельность подлежит определённому регулированию, то есть разумному ограничению, введению в некоторые рамки, определённые государством и санкционированные обществом. Если проанализировать, какие регулятивные механизмы  существуют в журналистике и public relations- информационной и коммуникационной деятельности, то можно выделить два основных направления: правовое регулирование и саморегулирование.

         Под правом в субъективном смысле понимается предусмотренная законом либо иным правовым актом возможность лица обладать имущественным или неимущественным благом, действовать в определённой ситуации способом, установленным правовой нормой, или воздержаться от совершения соответствующего действия.

        Право в объективном смысле – это система общеобязательных норм, определяющих границы свободы и равенства людей в осуществлении и защите их интересов; норм, закрепленных в законе или ином официальном акте, исполнение которых обеспечивается принудительной силой государства. Право всегда соответствует принятым в данном обществе устоям социально-экономической, политической и духовной жизни, существующим объективно.

         Все законы и кодексы юристы делят на две большие группы: публичное и частное право. Публичное право регулирует взаимоотношения государства и граждан, причём эти взаимоотношения строятся по вертикали, т.е. государство посредством права осуществляет свои полномочия по управлению обществом, гражданами. Публичное право регулирует взаимоотношения государства и граждан, причём эти взаимоотношения строятся по вертикали, т.е. государство посредством права осуществляет свои полномочия по управлению обществом, гражданами. Публичное право включает в себя конституционное, уголовное, административное, процессуальное, избирательное и т.д. Особенностью частного права, главная составляющая которого - гражданское право, является то, что его субъекты - государство и человек или организация - имеют равные права. 
Информация как предмет отношений различных субъектов является объектом внимания и отраслей публичного, и отраслей частного права. В силу универсального характера самой информации институт СМИ приобрёл межотраслевой характер, является феноменом полинормативности в регулировании информационной сферы, т.к. включает в себя нормы практически всех отраслей российского права: конституционного, административного, гражданского и т.д. Для современного человека СМИ являются одним из основных и наиболее референтных источников информации, они служат средством ориентации в окружающей действительности и поддержания профессиональной квалификации работников. 
       Для законодательства о СМИ основополагающее значение имеет принцип свободы массовой информации, который играет роль ведущего элемента, интегрирующего различные правовые нормы в единую систему в процессе организации и деятельности СМИ как института демократии.  
В иерархии источников по массово-информационному праву выделяется главный структурообразующий закон о СМИ, в соответствии с которым должны издаваться все остальные законодательные акты, регулирующие данную сферу деятельности. Законодательство России о СМИ представляет собой иерархическую структуру, в которой нижестоящие звенья не должна противоречить вышестоящим. ………………………………………………… 
         Что такое правовое регулирование? Это чётко прописанная, строго установленная и обязательная для всех членов общества система правовых юридических норм. Таким образом, чтобы PR-мероприятия не ущемляли права и интересы, как отдельных граждан, так и общества в целом, PR-специалистам нужны чёткие представления об объёме и пределах свое профессиональной компетенции. Именно их профессиональными усилиями могут быть реализованы конституционные нормы свободы поиска, доступа и распространения информации, корректного обращения с информацией, имеющий специальный правовой режим, достигнут баланс интересов личности, общества, субъектов политической, экономической деятельности и государства в информационной сфере.

       PR-текст это один из важнейших инструментов деятельности PR. На сегодняшний день, эти тексты под разными видами распространяются через средства массовой информации. В следующей главе мы рассмотрим PR-текст как вид социальной информации, проанализируем их типологию. А так же рассмотрим PR-текст на примере имиджевой статьи.

2. PR-ТЕКСТ КАК ВИД МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

         Понятием «информация» оперируют сегодня в различных областях научного знания: философии, кибернетике, юриспруденции, теории журналистики и связей с общественностью. Под информацией вообще понимается «вся совокупность данных, фактов, сведений о физическом мире и обществе, вся сумма знаний — результат познавательной деятельности человека, которая в том или ином виде используется обществом в различных целях».  
      Современное общество невозможно представить себе без интенсивных информационных обменов и развивающихся информационных систем. В своем развитии оно неуклонно и стремительно движется к такому типу общества, в котором знания и информация становятся все более значимым средством реализации власти, - общества информационного. Информационные потоки постепенно становятся рычагами управления общественными процессами. Сегодня уже говорят «о становлении глобальной информационной индустрии, которая переживает период технологической конвергенции, организационных слияний, законодательной либерализации, о роли знаний, информации в экономическом развитии, появлении новых форм «электронной» демократии, структурных сдвигах в занятости». 
      В сегодняшнем обществе с его сложной структурой возрастает не только потребность отдельного индивида или социального института в информации, в информировании, изменились и сами возможности сбора, обработки, хранения и передачи информации, а также доступа к ней. Можно говорить об увеличении воздействующего характера информации на развитие различных сфер человеческой деятельности. Налицо и новые формы коммуникационного обмена между социальными субъектами: развитие новых информационных технологий, мультимедийных средств. Таким образом, современное общество можно определить как общество, где происходит постоянное умножение, ускорение, уплотнение и глобализация информационных обменов. Все это приводит к выводу о том, что мы сейчас открываем еще одну страницу в истории публичных коммуникаций, как раз предполагающих активный процесс информационного обмена. 
      PR-информация есть, как мы уже отметили, разновидность социальной информации. PR-информация – это информация, исходящая от базисного субъекта PR по его инициативе (другими словами, инициированная им) и предназначенная для его целевой общественности.

2.1. Типология и функции PR-текстов

       В PR-коммуникации под сообщением мы понимаем PR-текст, содержащий PR-информацию. Каналом в таком случае мы будем признавать типологическую разновидность PR-текста - первичный простой, комбинированный или медиа-текст. Сообщение в зависимости от кода и канала может быть доставлено получателю (реципиенту) и как распространенное через СМИ.

      PR-информация может передаваться различными способами, однако в поле нашего внимания, как мы уже говорили, будут текстовые формы ее фиксации и передачи. Являясь основной текстовой категорией, различающаяся по своему прагматическому назначению, PR-информация представляет субстанциональную сущность особого типа текстов, которые мы называем PR-текстами. Последние, являясь функциональной единицей публичных коммуникаций, неотъемлемым компонентом PR-коммуникаций, могут рассматриваться как инструмент формирования паблицитного капитала базисного субъекта PR- субъекта публичной сферы. 
    PR-информация есть, как мы уже отметили, разновидность социальной информации. PR-информация – это информация, исходящая от базисного субъекта PR по его инициативе (другими словами, инициированная им) и предназначенная для его целевой общественности. Данный тип информации циркулирует между институциональными и субстанциональными, а также собственно между субстанциональными субъектами публичной сферы.

          Для определения характеристик PR-информации обратимся также и к применяемому в теории журналистики понятию информационного поля, под которым подразумевается «информационное пространство, охватывающее тот или иной объем фактов и событий реального мира и представленный репертуаром тем». Информационное поле - это аксиологическая категория, связанная с понятием информационной нормы. Считается, что средства массовой информации должны представлять исчерпывающую информацию о социальных субъектах, явлениях окружающего мира, однако объем информационного поля является ограниченным. Данные ограничения носят институциональный и конвенциональный характер. Информационное поле в связях с общественностью, кроме институциональных и конвенциональных ограничений, носит также характер ограничений, который мы назовем корпоративным. 
    Итак, основными характеристиками PR-информации, выделяющими ее из собственно социальной информации, мы признаем инициированность, оптимизированность и селективность.

      Источником PR-информации как разновидности социальной информации является, как мы уже подчеркивали, человеческая деятельность; PR-информация возникает, производится и распространяется среди целевой общественности всегда по инициативе самой организации, фирмы; другими словами, PR-информация инициируется самой организацией.